AGF Videoforschung, провідний німецький постачальник телевізійних рейтингів, розпочав проект з концептуальної перевірки, спрямований на інтеграцію даних зворотного каналу в свою встановлену панельно-базовану систему вимірювань. Це шестимісячне випробування, нещодавно розпочате, має на меті значно підвищити точність даних про споживання телебачення та відео шляхом включення даних про використання безпосередньо з телевізорів із підтримкою HbbTV та приставок Sky Deutschland.
Випробування, спільний проект з технологічним партнером TV Insight, охоплює приблизно 100 учасників мовників. Його основна мета – оцінити ефективність даних зворотного шляху у підвищенні стабільності показників аудиторії та зменшенні випадків «нульових рейтингів». Це особливо важливо у сучасному фрагментованому медійному ландшафті, де глядачі споживають контент на широкому спектрі платформ та сервісів. Збір даних використовує бібліотеку вимірювань HbbTV від TV Insight. Глядачі надають явну згоду через банери, що відображаються на каналах HbbTV, що беруть участь, з можливістю скасувати свою згоду в будь-який час.
«Ми дуже раді успішному запуску тестової фази цього амбітного проекту», – заявила Керстін Нідерауер-Копф, генеральний директор AGF Videoforschung. «Тест на інтеграцію даних зворотного каналу є важливим кроком у подальшому розвитку методів вимірювання AGF. Ми дякуємо всім партнерам, які взяли участь, та внесли свій досвід для запуску цього інноваційного проекту. Ми з нетерпінням чекаємо на перші результати тестування, які очікуємо отримати в найближчі місяці».
Себастіан Хінтерштойссер, генеральний директор TV Insight, додав: «Для нас велика честь брати участь як технологічний партнер у цьому новаторському проекті. AGF є одним з найвідоміших та впливових інститутів у галузі дослідження телебачення та відео в Європі – тим більше ми раді можливості внести свій внесок у цій сфері. Ми сподіваємося, що наш методологічний підхід зможе підтримати подальший розвиток існуючих стандартів вимірювання».
Ця ініціатива базується на аналогічній успішній інтеграції в Австрії, де дані зворотного каналу від HbbTV були включені до Teletest, офіційної системи телевізійних рейтингів. Австрійський досвід продемонстрував цінність поєднання традиційних панельних даних з детальними даними про використання пристроїв для досягнення більш всебічного розуміння поведінки аудиторії – модель, яку AGF зараз оцінює для потенційного впровадження в Німеччині. Успішне випробування може прокласти шлях для ширшого впровадження даних зворотного каналу в систему вимірювання аудиторії AGF.