GroupM прогнозує історичний рік для глобальної рекламної галузі, з загальним доходом, який очікується перевищити 1 трильйон доларів у 2024 році. Це значне збільшення на 9,5% порівняно з попереднім роком, що перевищує навіть червневий прогноз зростання на 7,8%. Зростання продовжується і в 2025 році, з прогнозованим зростанням на 7,7%, що призведе до загального доходу в 1,1 трильйона доларів.
Звіт показує значну концентрацію влади в галузі. П'ять компаній — Google, Meta, ByteDance (власник TikTok), Amazon та Alibaba — контролюватимуть понад половину глобальних рекламних доходів. Цифрова реклама продовжує своє домінуюче зростання, прогнозується збільшення на 12,4% у 2024 році та складатиме майже 73% загальних рекламних доходів до 2025 року. У межах цифрової сфери швидко розвивається реклама в роздрібній торгівлі, яка готова перевершити глобальні доходи від реклами на телебаченні у 2025 році, досягнувши 177,1 мільярда доларів.
Сектор телевізійної реклами представляє більш нюансовану картину. Хоча глобальні доходи від реклами на телебаченні (включаючи лінійне та потокове) демонструють скромне зростання, доходи від лінійного телебачення, як очікується, знизяться на 3,4% у 2025 році. Навпаки, потокове телебачення переживає вибуховий ріст, прогнозований на рівні 19,3%.
Цей зсув пов'язаний зі зміною звичок перегляду споживачів та зниженням традиційного кабельного пакету. Хоча потокові сервіси запровадили рекламні рівні, менша кількість рекламних блоків та поширеність безрекламних підписок обмежують негайний потенціал доходів. Незважаючи на досягнення мети перевищення 1 трильйона доларів доходу, нерівномірний розподіл підкреслює різкий контраст між процвітаючими цифровими каналами та традиційними ЗМІ, що борються за виживання, створюючи ландшафт «багатих та бідних».
Аналіз GroupM підкреслює більш широку трансформацію галузі, яка вимагає від рекламодавців орієнтуватися в фрагментованому медійному ландшафті та адаптуватися до мінливих поведінкових моделей споживачів. Звіт показує як захоплюючі можливості нових платформ, так і проблеми, з якими стикаються традиційні ЗМІ в цифровому світі.