Галузь телемовлення продовжує стикатися зі змінами, включаючи еволюцію стандартів та нові підходи до ведення бізнесу. Від штучного інтелекту до IP-мереж, лідери галузі орієнтуються в складному ландшафті нових технологій та зміни парадигми виробництва, все це буде представлено на IBC 2024.

“Це дуже динамічний час,” зазначив Девід Росс, генеральний директор Ross Video. “Більшість телевізійних компаній стикаються з більшою конкуренцією за увагу глядачів та доходи від реклами, ніж будь-коли раніше. Багато мовників працюють під безпрецедентним фінансовим тиском, і постачальники послуг повинні тісно співпрацювати з їхніми потребами, навіть якщо в кожного свої потреби. Більшість постачальників послуг докладають зусиль, щоб задовольнити цю потребу, але існує багато конкуруючих ідей та рішень щодо того, як підвищити ефективність.”

Штучний інтелект та машинне навчання рухають значні зміни в робочих процесах створення та управління контентом.

Майк Шумлінскі, головний директор з продуктів Backlight, зазначає, що ШІ та машинне навчання “революціонізують телевізійний ландшафт шляхом автоматизації повторюваних завдань, покращення курації контенту та надання більш глибоких уявлень завдяки аналітиці даних.”

Цю думку поділяє Джеймс Кренфілд, віце-президент з глобальних продажів та партнерств Cinedeck, який спостерігає “значне та перспективне зростання прокату виробничого обладнання, що дозволяє виробничим компаніям ефективніше брати участь у великих проектах по всій галузі.” Кренфілд прогнозує “подальші розробки та інновації в галузі в наступні роки, особливо в сфері автоматизації та ШІ, і як це може рухати майбутнє постпродакшну для телемовлення та медіа-індустрії.”

Інтеграція ШІ в існуючі робочі процеси також змінює підхід мовників до контролю якості та моніторингу. Пол Шиллер, менеджер з продуктового маркетингу TAG Video Systems, виділяє нову функцію Heatmap компанії, описуючи її як “інтерактивний візуальний інструмент, розроблений для спрощення моніторингу та усунення несправностей величезних медіа-мереж.” Цей інструмент демонструє, як аналітика на основі ШІ може забезпечити мовників більш ефективним контролем над роботою.

Вплив ШІ поширюється за межі виробництва та моніторингу, потенційно перетворюючи весь робочий процес телемовлення. Продовжується перехід до IP-мереж, який залишається головним фокусом для багатьох телевізійних компаній.

Девід Росс, генеральний директор Ross Video, вказує на різноманітність підходів, які розглядаються сьогодні мовниками першого рівня. “Залишатися чи повертатися до 12G SDI? Впроваджувати 2110 повністю чи спробувати NDI? Як нова версія 2110 — IPMX — приймається в нашій галузі порівняно з галуззю ProAV, і чи буде більший інтерес до стиснених або нестиснених версій?”

“Інші клієнти прагнуть до локальних обчислювальних рішень і повинні розібратися, як керувати підключенням, оркеструванням та оплатою цих рішень,” пояснив Росс. “Нарешті, деякі клієнти зацікавлені в переході або адаптації до хмарних технологій і повинні розібратися в реальності того, що доступно, і яка вартість.”

Ці питання відображають складне рішення, з яким стикаються телевізійні компанії, орієнтуючись на перехід до IP-мереж та хмарного виробництва.

Ерлінг Хедквіст, директор з розвитку бізнесу Arkona Technologies, зазначає, що “всі говорять про IP і як досягти цього економічно та швидко, не скорочуючи кути.” 

Перехід до IP — це не просто інфраструктура, а й адаптація до нових операційних моделей. “Ми чуємо від клієнтів, що вони хочуть робити більше з меншим, бути готовими працювати дистанційно і, звичайно, знайти шлях до IP,” Сузана Брейді, старший віце-президент з глобальних продажів та маркетингу Cobalt Digital.

Оскільки галузь рухається до IP-мереж, залишаються питання про співіснування різних стандартів та протоколів. Росс висуває додаткові моменти для розгляду: “Чи продовжить SRT бути лідером, чи щось ще в крилах? Чи отримає JPEG XS визнання, чи ми будемо використовувати більш дешеві технології?”

Відповіді на ці питання, ймовірно, сформують майбутнє інфраструктури телемовлення, впливаючи на все, від прямого ефіру до мереж доставки контенту. Телевізійним компаніям необхідно ретельно зважити переваги та виклики кожного підходу при плануванні своїх технологічних дорожніх карт.

Хмарні рішення набирають популярності, оскільки телевізійні компанії прагнуть більшої гнучкості та масштабованості. “Ми спостерігаємо значне зростання інтересу з боку європейських медіа-організацій до перенесення своїх медіа-операцій на хмарні інфраструктури. На відміну від ставлення всього кілька років тому, вони обіймають хмару, і розмови часто ведуться про найкращий шлях вперед та випадки використання, які отримають найбільшу користь,” сказав Джефф Стідмен, CMO SDVI. “Оптимізація та ефективність ланцюжка поставок — це гарячі теми, оскільки ці організації прагнуть гнучкості, необхідної для реагування на динамічний медіа-ринок.

Перехід до хмарної інфраструктури тісно пов’язаний з необхідністю більш гнучких та ефективних робочих процесів. “Існує постійна потреба по всій телемовленні та медіа-індустрії в покращенні гнучкості, адаптивності та операційної ефективності, і ця потреба, ймовірно, стане рушійною силою багатьох розмов на IBC цього року,” сказав Шон Бікнелл, головний директор з доходів 7fivefive. “Я очікую, що буде величезний інтерес до сегмента хмарних технологій на виставці, як з боку медіа- та технологічних компаній, які вже працюють у хмарі, так і з боку тих, хто ще не здійснив перехід, але шукає найкращий шлях.

Ця вагання підкреслює необхідність комплексних інструментів та стратегій управління хмарою. Оскільки телевізійні компанії все частіше впроваджують гібридні та мультихмарні підходи, ефективне управління ресурсами, витратами та робочими процесами в різних середовищах стає надзвичайно важливим.

Хмара також дозволяє створювати нові спільні робочі процеси, як зазначила Ганна Барнхардт, COO та співзасновник TMT Insights: “Застосування спільного та відкритого підходу до управління ланцюжком поставок має вирішальне значення для досягнення успіху в цій сфері, що в кінцевому підсумку гарантує здатність організації адаптуватися, масштабуватись та генерувати результати.”

Оскільки телевізійні компанії адаптуються до нових технологій, вони шукають способи покращити свої існуючі можливості виробництва.

“Телевізійні компанії хочуть максимально використовувати обладнання, яке у них є, максимізуючи автоматизацію та адаптуючись до нових технологій. Саме це рухає розмову з нашими клієнтами. На IBC тема Shotoku — “Найкраще з усіх світів”, і ми представляємо наші роботизовані камерні системи, оснащені новими функціями та можливостями, які дозволяють керувати системою за допомогою автоматизації або за допомогою людського дотику — забезпечуючи найкраще з усіх світів,” сказав Джеймс Еддершоу, керуючий директор Shotoku.

Оскільки телевізійні компанії адаптуються до змін у виробництві та розповсюдженні, вони також зосереджуються на покращенні залучення глядачів та максимізації доходів за допомогою вдосконалених рекламних технологій.

 “Телевізійним компаніям та постачальникам відео послуг сьогодні потрібні ефективні та гнучкі робочі процеси з інноваційними рішеннями, які дозволяють їм покращити залучення та збільшити доходи,” сказала Лелде Ардава, менеджер з продажів та облікових записів Veset.

Еволюція технологій реклами тісно пов’язана з більш широкими тенденціями персоналізації та прийняття рішень на основі даних у телевізійній галузі. Оскільки телевізійні компанії збирають більш детальну інформацію про глядачів, вони можуть пропонувати більш цільову та привабливу рекламу, потенційно підвищуючи цінність свого рекламного інвентарю.

“Усі будуть стежити за тими рішеннями в галузі технологій реклами, які покращують залучення глядачів, щоб збільшити доходи від реклами,” прогнозує Ардава.

Інтеграція передових рекламних технологій у робочі процеси телемовлення створює як можливості, так і виклики. З одного боку, це відкриває потенціал для більш персоналізованих користувацьких вражень та підвищення ефективності реклами. З іншого боку, це вимагає від телевізійних компаній орієнтації в складних правилах щодо конфіденційності даних та інвестування в нові технології та навички.

Оскільки межа між традиційним телебаченням та цифровим потоковим мовленням стає все більш розмитою, рекламні технології, які можуть безперебійно працювати на різних платформах, ймовірно, набудуть популярності.

Наближаючись до IBC 2024, телевізійна галузь прагне до інновацій та адаптації. Злиття ШІ, IP-технологій, хмарних рішень та еволюції методів виробництва створює як виклики, так і можливості.