Телевізійна галузь продовжує боротися зі змінами, включаючи еволюцію стандартів та нові способи ведення бізнесу. Від штучного інтелекту до IP-орієнтованих робочих процесів, лідери галузі рухаються складним ландшафтом нових технологій та зміни моделей виробництва, все це буде представлено на IBC 2024.

«Це дуже динамічний час», - зазначив Девід Росс, генеральний директор Ross Video. «Більшість мовників мають більше конкуренції за увагу глядачів та доходи від реклами, ніж будь-коли раніше. Багато мовників перебувають під безпрецедентним фінансовим тиском, а постачальники повинні бути тісно пов'язані з їхніми потребами, навіть незважаючи на те, що всі мають різні потреби. Більшість постачальників наполегливо працюють, щоб задовольнити цю потребу, але існує багато конкуруючих ідей та рішень щодо того, як підвищити ефективність».

Штучний інтелект та машинне навчання є рушійними силами значних змін у робочих процесах створення та управління контентом. Майк Шумлінскі, головний директор з продуктів Backlight, зазначає, що ШІ та машинне навчання «революціонізують телевізійний ландшафт шляхом автоматизації повторюваних завдань, покращення управління контентом та забезпечення більш глибокого аналізу даних».

Цю думку підтримує Джеймс Кренфілд, віце-президент з глобальних продажів та партнерства Cinedeck, який спостерігає «значне та багатообіцяюче зростання оренди виробничого обладнання, що дозволяє виробничим компаніям ефективніше брати участь у більших проектах по всій галузі». Кренфілд очікує «подальшого розвитку та інновацій у галузі в найближчі роки, особливо навколо автоматизації та ШІ, а також того, як це може стати рушійною силою майбутнього пост-продакшн для телевізійної та медійної галузі».

Інтеграція ШІ в існуючі робочі процеси також трансформує підхід мовників до контролю якості та моніторингу. Пол Шиллер, менеджер з маркетингу продуктів TAG Video Systems, виділяє нову функцію Heatmap компанії, описуючи її як «інтерактивний візуальний інструмент, розроблений для спрощення моніторингу та усунення несправностей величезних медійних мереж». Цей інструмент демонструє, як аналітика на основі ШІ може забезпечити мовників більш ефективним наглядом за операціями.

Вплив ШІ виходить за межі виробництва та моніторингу, потенційно перетворюючи весь телевізійний робочий процес. Триваючий перехід до IP-орієнтованих робочих процесів залишається центральним фокусом для багатьох мовників.

Девід Росс, генеральний директор Ross Video, зазначає різноманітність підходів, які розглядаються сьогодні мовниками першого рівня. «Чи залишатися, чи повертатися до 12G SDI? Чи повністю перейти на 2110, чи спробувати NDI? Як нова версія 2110 — IPMX — сприймається у нашій галузі порівняно з галуззю ProAV, і чи буде більший інтерес до стиснутих чи нестиснутих версій?»

«Інші клієнти вимагають локальних обчислювальних рішень і повинні з’ясувати, як керувати підключенням, оркеструванням та оплатою цих рішень», - пояснив Росс. «І нарешті, деякі клієнти зацікавлені в переході або адаптації до хмари та потребують розглянути реальність того, що доступно, та яка вартість».

Ці питання відображають складне рішення, з яким стикаються мовники, коли вони навігують перехід до IP та хмарних виробництв. Ерлінг Хедквіст, керівник з розвитку бізнесу Arkona Technologies, зазначає, що «всі ще говорять про IP, і як досягти цього економічно та швидко, не йдучи на компроміси». Перехід до IP - це не просто інфраструктура, а також адаптація до нових операційних моделей.

«Ми чуємо від клієнтів, що вони хочуть робити більше з меншими витратами, бути готовими працювати віддалено і, звичайно, знайти шлях до IP», - Сузана Бреді, старший віце-президент з глобальних продажів та маркетингу Cobalt Digital.

Оскільки галузь просувається до IP-орієнтованих робочих процесів, залишаються питання щодо співіснування різних стандартів та протоколів. Росс висуває додаткові моменти для розгляду: «Чи залишиться SRT лідером, чи щось ще на підході? Чи отримає JPEG XS визнання, чи ми будемо використовувати більш дешеві технології?»

Відповіді на ці питання, ймовірно, сформують майбутнє телевізійної інфраструктури, впливаючи на все, від прямого ефіру до мереж доставки контенту. Мовники повинні ретельно зважити переваги та недоліки кожного підходу, плануючи свої технологічні дорожні карти.

Хмарні рішення набирають популярності, оскільки мовники прагнуть більшої гнучкості та масштабованості. «Ми спостерігаємо значне зростання інтересу з боку європейських медійних організацій до перенесення медійних операцій на хмарні інфраструктури. На відміну від ставлення всього кілька років тому, вони приймають хмару, і розмови часто йдуть про найкращий шлях вперед і випадки використання, які принесуть найбільшу користь», - сказав Джефф Стейдмен, CMO SDVI. «Оптимізація та ефективність ланцюжка поставок є гарячими темами, оскільки ці організації прагнуть до гнучкості, необхідної для реагування на динамічний медійний ринок».

Перехід до хмарної інфраструктури тісно пов'язаний з потребою в більш гнучких та ефективних робочих процесах. «Існує постійна потреба в усій телевізійній та медійній галузі в покращенні гнучкості, адаптивності та операційної ефективності, і ця потреба, ймовірно, стане рушійною силою багатьох розмов на IBC цього року», - сказав Шон Бікнелл, головний директор з доходів 7fivefive. «Я очікую, що буде величезний інтерес до сегменту хмарних технологій виставки, як з боку медійних та технологічних компаній, які вже працюють у хмарі, так і з боку тих, хто ще не зробив переходу, але шукає найкращий шлях».

Ця вагання підкреслює необхідність комплексних інструментів та стратегій управління хмарою. Оскільки мовники все частіше використовують гібридні та багатохмарні підходи, ефективне управління ресурсами, витратами та робочими процесами в різних середовищах стає надзвичайно важливим.

Хмара також дозволяє використовувати нові спільні робочі процеси, як зазначає Ганна Барнхардт, COO та співзасновник TMT Insights: «Застосування спільного та відкритого підходу до управління ланцюжком поставок має вирішальне значення для успіху, що в кінцевому підсумку забезпечує здатність організації адаптуватися, масштабуватися та досягати результатів».

Оскільки мовники адаптуються до нових технологій, вони шукають способи покращення своїх існуючих виробничих можливостей.

«Мовники хочуть отримати максимум від того обладнання, яке у них є, максимально автоматизувати та адаптуватися до нових технологій. Саме це є рушійною силою розмови з нашими клієнтами. На IBC, Shotoku презентує тему «Найкраще з усіх світів», і ми представляємо наші роботизовані камерні системи, які оснащені новими функціями та можливостями, що дозволяють керувати системою за допомогою автоматизації або людського дотику - надаючи найкраще з обох світів», - сказав Джеймс Еддершоу, керуючий директор Shotoku.

Оскільки мовники навігують змінами у виробництві та розповсюдженні, вони також зосереджені на покращенні залучення глядачів та максимізації доходів за допомогою сучасних рекламних технологій. «Мовники та постачальники відео послуг сьогодні потребують ефективних та гнучких робочих процесів з інноваційними рішеннями, які дозволяють їм покращити залучення та збільшити доходи», - сказала Лельде Ардава, менеджер з продажів та облікових записів Veset.

Еволюція рекламної технології тісно пов'язана з більш широкими тенденціями персоналізації та прийняття рішень на основі даних у телевізійній галузі. Оскільки мовники збирають більш детальні дані про глядачів, вони можуть пропонувати більш цільовий та захоплюючий рекламний досвід, потенційно підвищуючи цінність свого рекламного інвентарю.

«Всі будуть стежити за тими рішеннями в області рекламних технологій, які покращують залучення глядачів для збільшення доходів від реклами», - прогнозує Ардава. Інтеграція сучасних рекламних технологій у телевізійні робочі процеси створює як можливості, так і виклики. З одного боку, це дає можливість отримати більш персоналізований досвід перегляду та підвищити ефективність реклами. З іншого боку, це вимагає від мовників навігації складними правилами конфіденційності даних та інвестування в нові технології та навички.

Оскільки межа між традиційним телебаченням та цифровим потоковим мовленням стає все більш розмитою, рекламні технології, які можуть безперебійно працювати на різних платформах, ймовірно, наберуть популярності. Оскільки IBC 2024 наближається, телевізійна галузь прагне до інновацій та адаптації. Злиття ШІ, IP-технологій, хмарних рішень та еволюції виробничих методів створює як виклики, так і можливості.