Телевізійна галузь стикається зі значною трансформацією. Традиційне лінійне перегляд поступається місцем імерсивним технологіям, таким як розширена реальність (XR), віртуальне виробництво та інтерактивне розповідь. Ці технології більше не є експериментальними концепціями, а знаходять практичне застосування в новинах, спорті та розвагах. Цей зсув є надзвичайно важливим, оскільки телекомпанії борються за залучення молодшої аудиторії, зокрема покоління Z, яке віддає перевагу короткоформатному, інтерактивному контенту.

Досягнення в хмарних архітектурах, можливостях 5G-мовлення та більш доступних інструментах виробництва знижують бар'єри для створення імерсивного контенту. Інтеграція штучного інтелекту (AI) з технологіями XR відкриває захоплюючі можливості для передачі контенту в реальному часі, спеціально для аудиторії. Незважаючи на величезний потенціал, залишаються питання щодо комерційної життєздатності, технічної масштабованості та рівня прийняття користувачами.

“Потокове передавання імерсивного контенту, ймовірно, відбуватиметься на персональних пристроях XR, де злиття XR та AI забезпечує інтерактивні 360° та 180° відеодосвід, що значно перевершує традиційний 2D-екран, у поєднанні з завжди доступними, персоніфікованими інтерфейсами”, – сказала Люсі Транг Нгуєн, директор з розвитку бізнесу в Accedo. Ці інтерфейси будуть «заповнені відповідними метаданими, адаптованими потоками контенту, контекстно-релевантною рекламою та інтегрованою комерцією», щоб створити комерційні можливості.

“Імерсивні формати переходять від пасивного перегляду до активної участі, незалежно від того, чи це розповідь, керована вибором, жива взаємодія чи події, натхненні змаганнями”, – сказала Франческа Пеццолі, віце-президент з маркетингу в Looper Insights. “Комерційна можливість полягає в перетворенні цього більш глибокого зв'язку на більш міцні екосистеми та більш стійкі потоки доходів”.

Для спортивного мовлення імерсивні технології забезпечують покращений досвід перегляду. “Незалежно від того, чи це новини чи спортивний мовник, який використовує інтерактивні накладення, статистику в реальному часі та альтернативні кути камери, щоб залучити аудиторію до кращого розповіді”, – сказав Падді Тейлор, керівник мовлення в MRMC, творці контенту можуть “пропонувати ексклюзивний брендований контент та масштабоване виробництво для соціальних та мовних платформ”.

Підходи, що базуються на даних, є ключовими. “Наше бачення в Emergent полягає в тому, що імерсивний контент повинен взаємодіяти з аудиторією, щоб підвищити залученість”, – сказав Девід Йорба, головний директор з бізнесу та стратегії в Emergent. “Ця взаємодія повинна бути керованою специфічними для аудиторії та навколишнього середовища даними в реальному часі, які змінюються з імпульсом події”.

Аудіо також має вирішальне значення. “Ми вже бачимо це в жанрах, таких як спорт, де впроваджуються такі методи, як розміщення мікрофонів у натовпі, на шоломах гравців та у воротах, щоб глядачі вдома могли отримати більш реалістичний досвід стадіону”, – сказав Сід Стенлі, керуючий директор Calrec.

Доступність є найважливішою. “Інновації мають значення лише тоді, коли вони доступні”, – сказав Боб Канілья, директор з операцій з продажу для Америки в Blackmagic Design. “Наша мета – щоб найпотужніші інструменти імерсивного розповіді були однаково доступними для невеликої творчої групи, як і для великого об'єкта, та створити інструменти, які безперешкодно інтегруються в існуючі робочі процеси, не вимагаючи крутих кривих навчання чи дорогих перебудов”.

“Необхідно, щоб як галузь ми прагнули знизити бар'єри доступу, що дозволяє командам легко розгортати, переглядати та взаємодіяти з імерсивними форматами без спеціального обладнання”, – сказав Роберто Муссо, технічний директор NDI.

“Молодша аудиторія має тенденцію до перегляду контенту та має зовсім інші звички перегляду, ніж традиційні споживачі; саме тому одним з найбільших викликів для мовників є залучення покоління Z, яке шукає близького, короткоформатного контенту”, – сказав Стенлі. “Імерсивне та захоплююче розповідь є ключем до досягнення цього, і мовники, власники прав та постачальники повинні працювати разом, щоб знайти інноваційні способи поєднання відео, даних та аудіо, щоб забезпечити доступний контент, який є більш ніж захоплюючим”, – додав він.

“Досягнення у віртуальному виробництві та робототехніці тепер дозволяють мовникам та творцям створювати високоякісні, інтерактивні візуальні ефекти в компактних, ефективних установках, що робить імерсивне розповідь більш доступним”, – сказав Тейлор.

“Балансування інновацій та прийняття також означає надання творцям можливості починати з малого, масштабуватися та експериментувати з імерсивними форматами у своєму власному темпі”, – сказав Канілья. “Ключ полягає у видаленні бар'єрів, щоб розповідники могли зосередитися на залученні аудиторії, а не на боротьбі з технологіями”.

IBC 2025 продемонструє, як ці технології можуть бути впроваджені в різних масштабах та бюджетах виробництва.