Телевізійна індустрія переживає значні зміни, переходячи від традиційного лінійного перегляду до імерсивних технологій. Доповнена реальність (XR), віртуальне виробництво, інтерактивне розповідь та персоналізація на основі даних швидко перетворюються з експериментальних концепцій на практичні застосування у новинах, спорті та розважальних програмах.

Цей зсув зумовлений необхідністю залучення молодшої аудиторії, зокрема покоління Z, яке віддає перевагу короткоформатному, учасницькому контенту. Водночас, досягнення у хмарних архітектурах, можливостях 5G-мовлення та доступніших інструментах виробництва роблять створення імерсивного контенту більш здійсненним.

«Потокове мовлення імерсивного контенту, ймовірно, відбуватиметься на персональних пристроях XR, де поєднання XR та ШІ забезпечує інтерактивний 360° та 180° відеодосвід, що значно перевершує традиційний 2D екран, у поєднанні з завжди доступними, персоналізованими інтерфейсами», — каже Lucy Trang Nguyen, директор з розвитку бізнесу в Accedo. Ці інтерфейси будуть «заповнені відповідними метаданими, адаптованими потоками контенту, контекстно-релевантною рекламою та інтегрованою комерцією».

«Імерсивні формати зміщують аудиторію від пасивного перегляду до активної участі, незалежно від того, чи це розповідь, керована вибором, жива взаємодія чи події, натхненні змаганнями», — зазначає Francesca Pezzoli, віце-президент з маркетингу в Looper Insights. «Комерційна можливість полягає в перетворенні цього більш глибокого зв’язку на більш сильні екосистеми та більш стійкі потоки доходів».

Для спортивного мовлення імерсивні технології пропонують покращений досвід перегляду. Paddy Taylor, керівник мовлення в MRMC, підкреслює потенціал «інтерактивних накладень, статистичних даних у реальному часі та альтернативних кутів камери» для створення більш захоплюючого контенту. David Jorba, головний директор з бізнесу та стратегії в Emergent, підкреслює важливість взаємодії на основі даних: «Імерсивний контент повинен взаємодіяти з аудиторією, щоб підвищити залученість… керовану специфічними для аудиторії та навколишнього середовища даними в реальному часі».

Звук також відіграє ключову роль, як зазначає Sid Stanley, керуючий директор Calrec: «Ми вже бачимо це в жанрах, таких як спорт, де впроваджуються такі методи, як розміщення мікрофонів у натовпі, на шоломах гравців та у воротах, щоб глядачі вдома могли отримати більш реалістичний досвід стадіону».

Доступність має вирішальне значення для широкого впровадження. Bob Caniglia, директор з операцій з продажу в Америці в Blackmagic Design, стверджує: «Інновації мають значення лише тоді, коли вони доступні». Roberto Musso, технічний директор NDI, додає: «Необхідно, щоб як галузь ми прагнули знизити бар’єри доступу, що дозволяє командам легко розгортати, переглядати та взаємодіяти з імерсивними форматами без спеціального обладнання».

Галузь зосереджується на поступовому впровадженні, дозволяючи творцям «починати з малого, розширюватися та експериментувати з імерсивними форматами у своєму власному темпі», — зазначає Caniglia. Мета полягає у ліквідації технологічних бар’єрів, що дозволить розповідникам зосередитися на залученні аудиторії.

IBC 2025 стане ключовою подією для демонстрації останніх імерсивних технологій та їх застосування у різних масштабах та бюджетах виробництва.