Останній звіт свідчить, що 59% користувачів підключеного телебачення починають перегляд з контенту, створеного телерадіомовними компаніями. Це виявлення, представлене в четвертому щорічному дослідженні RTL AdAlliance, "Нове життя вітальні", підкреслює постійну актуальність лінійного телебачення. Дослідження показує, що лінійне телебачення залишається основним джерелом різного контенту, попри зростання конкуренції з боку потокових платформ. Глядачі віддають перевагу лінійному телебаченню для новин (59%), спорту (44%) та розваг (44%), тоді як потокові сервіси (SVOD) домінують у споживанні фільмів та серіалів (63%).
Звіт, що охоплює 14 європейських ринків, а також США, підкреслює простоту пошуку контенту на лінійному телебаченні. Значна частина глядачів, 40%, знаходять контент протягом хвилини. Споживачі демонструють гнучкі звички перегляду: 45% дивляться лінійне телебачення та 36% використовують SVOD щодня. Щоденне використання YouTube (30%) та BVOD (17%) також значно зросло, збільшившись на 6 відсоткових пунктів кожне. Хоча американські глядачі більше віддають перевагу цифровому контенту (49% щоденного використання SVOD), європейці загалом віддають перевагу лінійному телебаченню, причому іспанські глядачі демонструють найвищу лояльність – 61% щоденного використання.
Стефан Корюбль, генеральний директор RTL AdAlliance, прокоментував: “Розумний телевізор залишається центральним хабом для телевізійних та відеорозважальних програм, причому глядачі визначають телебачення за пристроєм, якістю та довгоформатним контентом, а не за способом доставки. Проте довіра до традиційних медіа зростає по всій Європі, підсилюючи тривалу цінність контенту мовлення, особливо як надійного джерела інформації та для локально створених програм преміум-класу. Це поєднання довіри та якості встановлює стандарт для вибору оптимальних рекламних середовищ на телебаченні на багатьох різних європейських ринках.”
Дослідження також розкриває зміну у тому, як глядачі визначають "перегляд телебачення". Для 52% респондентів довгоформатний контент на екрані телевізора, незалежно від платформи (навіть YouTube), вважається "переглядом телебачення". Це контрастує лише з 36%, які вважають подібний контент на мобільних пристроях або настільних комп'ютерах переглядом телебачення. Цікаво, що лише 22% вважають контент, створений користувачами на YouTube на телевізорі, "переглядом телебачення".
Звіт підкреслює зростання довіри до традиційних медіа: радіо (67%), лінійне телебачення (66%), друковані медіа (64%) та BVOD (58%). Платформи соціальних медіа демонструють значно нижчий рівень довіри, причому TikTok реєструє найнижчий показник – 23%. Реклама на лінійному телебаченні також сприймається як менш нав'язлива (55%), ніж на відеоплатформах (61%), а значна частина респондентів (32%) регулярно шкодує про витрачений час на перегляд контенту на YouTube.