Рекламний рівень Netflix привернув майже 60% нових абонентів у Великобританії протягом третього кварталу 2023 року, згідно з дослідженням Kantar Entertainment on Demand (EoD). Це сприяло загальному зростанню кількості абонентів на 5,1 мільйона між липнем та вереснем, що підтверджено результатами фінансових звітів Netflix. Хоча ця цифра перевищує прогнози, це є найменшим зростанням кількості абонентів за понад рік.
Тим часом, Disney+ продемонстрував найвищий ріст кількості нових абонентів у третьому кварталі, утримуючи лідируючу позицію другий квартал поспіль. Це зростання популярності пояснюється перемогою в нагородах для таких популярних шоу, як "Ведмідь" та "Шогун", а також агресивними рекламними кампаніями, що включали партнерство з британськими брендами, такими як Lloyd's Bank і Tesco, та спеціальну пропозицію за £1,99 на три місяці. На відміну від цього, абсолютне зростання кількості абонентів Netflix залишалося відносно стабільним порівняно з попереднім кварталом.
AppleTV+ зайняв третє місце за кількістю нових абонентів, що пояснюється високою популярністю третього сезону "Повільних коней". Однак "Хлопці" на Prime Video та "Дім дракона" на NOW стали найпопулярнішими шоу в третьому кварталі. Варто зазначити, що один з трьох нових абонентів Sky-owned NOW підписався саме заради "Дому дракона", фентезійної драматичної серії, створеної HBO.
Загальний ринок потокового мовлення у Великобританії продовжує зростати, 19,6 мільйона домогосподарств підписалися принаймні на один платний сервіс потокового відео, що є незначним збільшенням на 77 000 порівняно з другим кварталом 2024 року. На безкоштовному кінці ринку Tubi запустив свою безкоштовну службу потокового мовлення з рекламою у Великобританії 2 липня. Хоча цей запуск не мав помітного впливу на підписні сервіси, Kantar виявив накладання з такими відомими конкурентами, як Pluto TV та Freevee.
І Pluto TV, і Freevee зазнали зниження кількості активних глядачів з моменту появи Tubi, що свідчить про запеклу боротьбу за ефірний час. Tubi глядачі також, ймовірно, використовують Pluto TV (48% накладання) та Freevee (35% накладання), що підкреслює конкурентний характер безкоштовного ринку потокового мовлення.