Netflix оголосила, що послуга потокового мовлення має понад 94 мільйони активних користувачів щомісяця по всьому світу. Президент з реклами Netflix, Емі Рейнхард, під час третього заходу Upfront зазначила, що ця вражаюча кількість включає більше користувачів віком 18-34 років, ніж будь-яка інша американська телевізійна чи кабельна мережа. Вона також зазначила, що абоненти рекламного рівня в Сполучених Штатах витрачають в середньому 41 годину на місяць на платформі.
Рейнхард підкреслила ефективність рекламної стратегії Netflix: «Якщо порівнювати нас з конкурентами, увага починається набагато вище і закінчується набагато вище. І ще вражаюче те, що користувачі приділяють стільки ж уваги рекламі з середини ролика, скільки й самим шоу та фільмам».
Netflix Ads Suite, власна рекламна платформа Netflix, вже працює в Сполучених Штатах та Канаді. Її запуск продовжиться наступного тижня в Європі, Близькому Сході та Африці, а повна доступність у всіх 12 країнах, що підтримують рекламу, буде забезпечена до червня. Рейнхард додала: «Контролюючи власні рекламні технології, ми зможемо надавати нові інструменти, краще вимірювання та більш креативні формати. Netflix Ads Suite також розроблений, щоб допомогти вам зануритися в магію, яка робить Netflix Netflix. І він робить це кількома важливими способами».
Ключовою особливістю Netflix Ads Suite є інтеграція даних першої сторони. Рекламодавці можуть інтегрувати свої дані через LiveRamp або безпосередньо з Netflix, що дозволяє здійснювати цільову рекламу на основі поведінкових даних. Крім того, Netflix представила нову модульну структуру для рекламних форматів, використовуючи генеративний ШІ для динамічного поєднання реклами з тематикою своїх шоу.
Рейнхард також продемонструвала нові інтерактивні рекламні формати для середини ролика та паузи, які включають накладення, заклики до дії та кнопки другого екрана. Ці розширені формати, розроблені для персоналізованої доставки реклами, будуть доступні у всіх країнах, що підтримують рекламу, до 2026 року.