Новий звіт від Kantar показує, що Netflix захопив найбільшу частку нових платних абонентів у світі у 2025 році – 12%, випередивши таких конкурентів, як Prime Video, Paramount+, Apple TV+ та Disney+. Цей успіх пояснюється поєднанням факторів, включаючи сильний контент, такий як Squid Game, Cobra Kai та WWE, які привернули майже половину (48%) нових абонентів. Netflix також підтримує високий рівень задоволеності абонентів (+42 NPS) та сильну присутність у двох третинах домогосподарств VOD.
Ендрю Скерратт, директор з аналітики в Kantar, прокоментував: “Міжнародне зростання кількості абонентів Netflix є результатом навмисної, далекоглядної стратегії, побудованої на глобальній диверсифікації контенту та значних інвестиціях в інтерактивне та персоніфіковане за допомогою ШІ розповідь. Його розширення в ігрову індустрію та live-events створило потоки доходів та залучило нових споживачів, а ранній запуск його рівня з рекламою виявився однаково успішним, привертаючи ціно-чутливих глядачів без канібалізації його преміум-бази.”
DAZN також пережив значне зростання, демонструючи вражаюче зростання на 11% квартал до кварталу у глобальній кількості абонентів, що закріплює його позицію як головного гравця за межами спортивного потокового мовлення. Успіх платформи особливо сильний серед молодої аудиторії (до 34 років), що обумовлено цільовими цифровими, соціальними та зовнішньорекламними кампаніями для високопрофільних спортивних заходів.
Хоча абоненти DAZN висловлюють високе задоволення широтою та глибиною спортивного контенту, є області для покращення, зокрема якість коментарів (лише 25% абонентів задоволені), інтерактивні функції та рекламний досвід під час live-events. Скерратт додав: “Після років придбання спортивних прав, DAZN тепер позиціонує себе не просто як місце для перегляду спорту в прямому ефірі. Він хоче стати центральним хабом для всієї спортивної екосистеми. Недавнє придбання Foxtel в Австралії стало віхою на цьому шляху, зміцнивши глобальну присутність DAZN та підкресливши його амбіції лідирувати на міжнародному спортивному медіа-ландшафті.”
Звіт також підкреслює зростання пакетних послуг потокового мовлення, причому 26% підписок тепер є частиною пакетної угоди – значне зростання порівняно з 22% рік тому та 20% у першому кварталі 2023 року. Ця тенденція відображає перехід до багатших екосистем, які інтегрують потокове мовлення з іншими послугами, такими як роздрібна торгівля, ігри та фінтех. Примітно, що 41% домогосподарств з пакетними підписками задоволені отриманою цінністю.