Прихід осіннього футболу збігся зі значним оновленням для глядачів, які мають доступ до NextGen TV. Телевізійні мовники використовують можливості платформи, надаючи покращені враження від перегляду завдяки таким функціям, як відео з високим динамічним діапазоном, аудіо Dolby Atmos та інтерактивні канали.
Gray Television та Sinclair Broadcast Group є лідерами цього розширення. Gray здійснила першу в США трансляцію спортивних подій у ефірі, що була зроблена у рідному HDR, професійну передсезонну футбольну гру 23 серпня. Sinclair, у свою чергу, пропонує апконвертований HDR на своїх станціях та запустила додатковий контент через потокове передавання, що підтримується мовленням, включаючи канал T2 Tennis та канал Pickleball TV, які тепер доступні у 45 ринках.
NextGen TV, також відомий як ATSC 3.0, досягає значних успіхів у своєму поширенні. Він доступний у 78 визначених ринкових районах та охоплює приблизно 76 відсотків домогосподарств США. Понад 250 каналів тепер підтримують HDR, а понад половина домогосподарств США мають доступ до аудіо Dolby Atmos, що транслюється в ефірі. Енн Шелл, керуючий директор Pearl TV, прокоментувала: «Оскільки NextGen TV охоплює понад три чверті домогосподарств, що переглядають телебачення, захоплююче бачити, як мовники вмикають High Dynamic Range майже на кожному каналі, щоб значно покращити якість зображення».
Pearl TV, яка координує запуск NextGen TV на ринку, готує маркетингову кампанію на святковий сезон. Вони повідомляють, що понад 620 послуг доступні через NextGen TV, включаючи як традиційних мовників, так і станції, підключені до Інтернету. Крім покращеного відео та аудіо, мовники також впроваджують інтерактивні функції.
Одним з прикладів є ROXi, безкоштовний музичний відеоканал від FastStream Interactive та Sinclair, доступний у понад 31 ринку. Він пропонує доступ приблизно до 100 мільйонів музичних відео від великих лейблів з інтерактивним керуванням за допомогою пультів дистанційного керування телевізорами. Ще одне нововведення — GameLoop, послуга, яка дозволяє глядачам грати в ігри, такі як Pac-Man, Tetris та Tomb Runner, безпосередньо на смарт-телевізорах. Доступний у 49 ринках через Gray та Sinclair, GameLoop забезпечує двоекранний досвід з ведучими, які керують ігровим процесом.