Впровадження NextGen TV у Сполучених Штатах триває, приносячи значні покращення для перегляду. Мовники приймають нові формати та технології для модернізації своїх пропозицій та задоволення зростаючих очікувань глядачів. Одним з найпомітніших оновлень є впровадження High Dynamic Range (HDR), що пропонує покращений контраст та колір у порівнянні зі Standard Dynamic Range (SDR).
«HDR — одна з найбажаніших функцій NextGen TV, а також найкраща віддача від інвестицій завдяки глибокому кольоровому досвіду, що надається Wide Color Gamut», — заявила Сузана Бреді, старший віце-президент з глобальних продажів та маркетингу Cobalt Digital. Gray Media була лідером у пілотному впровадженні HDR-трансляцій, зокрема продемонструвавши його під час Кентуккі Дербі у 2024 році з Dolby Vision та аудіо Dolby Atmos. «Це почалося минулої весни… з очевидного спостереження, що вам потрібно запропонувати кращий продукт, щоб споживачі були схвильовані», — пояснив Роб Фолліард, старший віце-президент з державних відносин та дистрибуції Gray Media. «Тож ми подумали: ну, давайте модернізуємо наш філіал NBC у Луїсвіллі, штат Кентуккі, який був головним будинком Кентуккі Дербі, до HDR».
Стратегічний підхід Gray Media включав поетапний запуск, спочатку зосередившись на станціях NBC, перш ніж розширитися на філіали CBS та Fox для покращених трансляцій плей-офф NFL та Супербоулу. «Ніщо не рухає продажі телевізорів так, як футбол», — зазначив Фолліард. Їхні рекламні заходи, включаючи розіграш телевізора, призвели до значного зростання продажів телевізорів NextGen TV. Pearl TV, яка координує розробку NextGen TV, повідомляє про доставку HDR до понад 80 мільйонів домогосподарств, причому підтримка HDR 10 plus тепер увімкнена. Cobalt Digital пропонує різні варіанти впровадження, від базового статичного перетворення з використанням 3D-LUT-підтримки до більш розширеного динамічного перетворення з використанням їхнього сигнального процесора 9904-UDX з технологією AHDR.
Аудіо-досвід також значно покращився. «Next Generation Audio (NGA) надає слухачам персоналізований аудіо-досвід», — сказав Коста Ніколс, виконавчий радник зі стратегії для медіа та розваг у Telos Alliance. «Завдяки покращенню діалогу кожне слово чітке». Впровадження Dolby Atmos забезпечує імерсивний об'ємний звук, як це було продемонстровано під час трансляції Кентуккі Дербі від Gray Media. Ніколс підкреслив зростаючу сумісність пристроїв, згадавши понад три мільярди пристроїв, які підтримують Dolby Atmos. Гнучкість ATSC 3.0 також підтримує покращену доступність, включаючи багатомовні опції. «Покращення діалогу Next Generation Audio принципово забезпечує більш чіткий діалог для всіх глядачів», — заявив Ніколс. «Крім того, NGA дозволяє надавати описове аудіо кількома мовами».
Поштовх FCC до багатомовних бездротових екстрених сповіщень ще більше підкреслює важливість багатомовності у мовленні. «Якщо FCC хоче багатомовної можливості EAS, це найкраще відбудеться через ATSC та здатність обробляти кілька аудіодоріжок, включаючи екстрені аудіодоріжки», — сказав Ед Чарнецькі з Digital Alert Systems. Візуальна доступність також покращена завдяки таким функціям, як послуги американської мови жестів, що працюють на основі технології аватарів, як зазначила Мері Кребасса, віце-президент з великих рахунків LTN. Приблизно 76% домогосподарств США тепер охоплені станціями NextGen TV, і увага переключається на покращення контенту.
Поєднання відео HDR, імерсивного аудіо та інтерактивних функцій позиціонує ефірне телебачення для ефективної конкуренції зі стрімінговими платформами. «Ми беремо найкращий контент, який є в ефірі, та поєднуємо його з найкращими технологіями», — підсумував Фолліард. Великі спортивні заходи продовжуватимуть демонструвати ці досягнення. Шеллі вважає, що галузь наближається до точки перелому в адаптації споживачів. Оскільки все більше доступних телевізорів включають можливості NextGen TV, розрив між традиційним ефірним мовленням та потоковим транслюванням звужується. «Ефірне мовлення безперечно має найпопулярніший та найкращий контент», — підкреслив Фолліард. «Чого нам бракувало, так це функцій зручності, простих функцій, які пропонує стрімінг. І саме це нам надасть NextGen».