Раніше відкинутий формат вертикального відео став стратегічною необхідністю для мовників. Вертикальні відео тепер займають на 78% більше місця на екрані мобільних пристроїв, ніж горизонтальні формати, що вимагає значної зміни у створенні та розповсюдженні контенту.

Ця зміна зумовлена зростаючим переважанням перегляду контенту на смартфонах. «Перегляд на мобільних пристроях кардинально змінив процес створення та розповсюдження контенту», — зазначає Йоанн Інар, COO Witbe. «Дані показують, що глядачі проводять більше часу з вертикальним відеоконтентом на смартфонах, ніж з традиційними горизонтальними форматами».

Дубайський стартап Blinx є прикладом цієї трансформації. Запущений у вересні 2023 року, за рік платформа досягла 5 мільярдів переглядів та 6,5 мільйонів підписників в Instagram та TikTok, зосередившись на вертикальному контенті для покоління Z та міленіалів.

Навіть преміум-контент адаптується. «Минулого року Sky Sports Germany вирішив транслювати матч Суперкубка на TikTok у вертикальному форматі з використанням кількох екранів, надавши глядачам унікальний досвід перегляду», — каже Едуард Гріво, старший менеджер з продукту в Vizrt.

Вплив поширюється далі за межі переваг глядачів. Дослідження Magna Global показує 90% показник запам'ятовуваності бренду для вертикальних відео проти 69% для горизонтальних. eMarketer повідомляє, що 71% користувачів мобільних пристроїв віддають перевагу вертикальній відеорекламі.

«Платформи розповсюдження контенту змінили спосіб споживання контенту споживачами», — говорить Шон Лі, генеральний директор OpenDrives. «Соціальні мережі призвели до того, що вертикальні формати та коротші кліпи стали більш прийнятними, навіть кращими».

Однак адаптація до вертикальних форматів створює технічні та творчі проблеми. Традиційні робочі процеси потребують модифікації, що спонукає деякі компанії, такі як Blinx, створювати спеціалізовані конвеєри за допомогою NDI та використовувати XR та AI.

«Найбільшою проблемою для мовників буде зустріч з аудиторією там, де вона є», — каже Кейт Дімблбі, генеральний директор Stornaway. «Більшість людей віком до 30 років більше залучені до ігрових платформ та соціальних медіа, ніж до лінійних медіа. Там, де ми бачимо, що платформи розширюють межі, це створення кросплатформних кампаній, які надають контент глядачам у тих способах, у яких вони хочуть його отримувати».

Дослідження Databox показує на 13,8% більшу видимість вертикальних відео у Facebook, тоді як Snapchat повідомляє про дев'ять разів більшу ймовірність завершення перегляду вертикального відео. «Безліч цікавого контенту, що поставляється через різні платформи, ймовірно, саме те, що утримає аудиторію сьогодні», — додає Гріво.

«Перегляд на мобільних пристроях змінює спосіб взаємодії мереж з аудиторією», — говорить Мегна Крішна, CRO Magnifi. «Як «другий екран» під час прямих трансляцій, він додає інтерактивний шар — подумайте про прямі опитування, взаємодію в соціальних мережах або додатковий контент, який утримує глядачів».

«По суті, все, що поєднує те, до чого мовники мають більш ексклюзивний доступ — наприклад, кращі зйомки та технології — з переважними платформами та форматами молодших поколінь», — додає Гріво.

«Мовники не просто намагаються наздогнати стрімери, ми бачимо, що вони активно намагаються впроваджувати інновації та взаємодіяти з аудиторією новими способами, щоб перевершити своїх конкурентів зі стрімінгу», — каже Нав Кхангура, віце-президент з продажу та розвитку бізнесу в TMT Insights.

Кріс Вілсон з MediaKind зазначає, що вертикальне відео «підвищує актуальність досвіду другого екрана, де традиційні ландшафтні формати поступаються».

«Для ефективної взаємодії з мобільною аудиторією мережам та платформам необхідно адаптувати свою стратегію контенту, щоб охопити як вертикальні відеоформати, так і розповіді короткого формату», — підсумовує Інар.