RTL Deutschland та Кембриджська школа бізнесу Judge нещодавно завершили спільне дослідження застосування генеративного штучного інтелекту у телемовленні. Міжнародна команда студентів MBA з Кембриджського університету працювала разом з експертами RTL, щоб визначити та розробити нові застосування ШІ по всьому ланцюжку створення цінності у мовленні. Це охоплювало все: від планування контенту та виробництва до розповсюдження та маркетингу.
На основі вже існуючих ініціатив RTL у галузі ШІ, таких як їхня система підтримки новин на основі ШІ в RTL News та інструмент ШІ для захисту неповнолітніх, команда проаналізувала міжнародні кращі практики. Вони в результаті створили конкретні можливості, зокрема вивчили питання залучення малих та середніх підприємств (МСП) як рекламодавців. Макс Оргоні, головний стратегічний директор RTL Deutschland, заявив: “Ми впроваджуємо ШІ з технічною досконалістю, високою швидкістю, стратегічним баченням. Разом із сильними партнерами ми впроваджуємо ШІ на практиці. Робота з кембриджською командою, де також розташовано багато найінноваційніших компаній з ШІ, була аналітичною, прагматичною та натхненною. Вона показала, де для нас лежать подальші можливості у використанні ШІ. Наприклад, ШІ відкриває нові можливості для компаній МСП залучати рекламодавців у сфері телебачення та стрімінгу. Ми зараз більш інтенсивно займаємося цим питанням.”
Кевін-Джеремі Хаас, студент MBA та учасник проекту, запропонував таку думку: “Ми бачили RTL як ‘швидкого адаптера’ – компанію з чіткою стратегією швидкої інтеграції найсучасніших технологій. Разом ми окреслили подальші шляхи, за допомогою яких RTL може впевнено використовувати можливості, які пропонує ШІ.” Проект був частиною Глобального консультаційного проекту, компонента програми MBA Кембриджського університету, який поєднує академічну суворість з практичним застосуванням для компаній. RTL Deutschland протягом кількох років послідовно зосереджувалася на ШІ, впроваджуючи креативні застосування у таких шоу, як Pumuckl та Unter Uns.