Італійська Серія A футболу залишається однією з найпопулярніших міжнародних спортивних ліг серед споживачів Півночі, але за кілька днів до початку нового сезону жоден мовник не виявив бажання придбати права на трансляцію. За даними шведської консалтингової компанії Mediavision, понад мільйон глядачів висловили інтерес до перегляду ліги. Особливо високий інтерес спостерігається в Швеції, де Серія A знаходиться на рівні з деякими найпопулярнішими видами спорту, такими як Формула 1. «Навіть без Златана Серія A залишається дуже популярною в Швеції та інших країнах Півночі, займаючи одне з провідних місць серед європейських та внутрішніх футбольних ліг», – каже Адріан Гранде, старший аналітик Mediavision. Гранде зазначає, що, незважаючи на зростання цін, які змусили деяких фанатів передумати, основна база платних клієнтів залишається стабільною.
Щорічний аналіз спорту Mediavision також показує значне перекриття інтересів між Серією A та іншими топ-футбольними лігами. «Переважна більшість шанувальників Серії A також цікавляться Прем'єр-лігою, Лігою чемпіонів та Ла Лігою, що робить ці ліги дуже взаємодоповнюючими з точки зору залучення глядачів», – додає Гранде.
Ситуацію частково пояснюють високі витрати на спортивні права в той час, коли ринок телебачення та потокового мовлення перебуває під фінансовим тиском. Гранде зазначає, що невизначеність щодо прав на Серію A існує також на ринках за межами Півночі. Наприклад, WBD’s TNT придбала права на трансляцію лише частини матчів, але не всіх, у Великобританії та Ірландії.