Концепція Shoppable TV, що перетворює телебачення на інтерактивний цифровий магазин, викликала значний ажіотаж. Проте, останній звіт "Стан Shoppable TV (травень 2025)" від Global Media Consult, показує більш нюансовану реальність. Хоча платформи, такі як Roku та Amazon, полегшують прямі покупки товарів під час перегляду шоу, а інструменти штучного інтелекту, такі як TheTake.ai, підвищують рівень залучення до 7%, перехід не був безперебійним.
Звіт підкреслює значний розрив: 81% глядачів визнають, що телевізійна реклама впливає на їхні рішення про покупку, але лише деякі завершують покупки безпосередньо через свої телевізори. Багато хто воліє використовувати QR-коди або супутні програми замість власних систем оплати на телебаченні. Основні перешкоди включають фрагментацію пристроїв, громіздкі процедури оформлення замовлення та незрозуміле володіння даними. Хоча технологія існує, звички глядачів відстають; телебачення залишається в основному пасивним досвідом для більшості.
Рішення, згідно зі звітом, полягає в безперебійній інтеграції. Shoppable TV повинна розвиватися далі простих QR-кодів та накладок, органічно інтегруючи комерцію в сам контент. Штучний інтелект відіграватиме ключову роль, але стандартизовані дані та співпраця галузі є найважливішими. Обіцянка Shoppable TV реальна, але широке впровадження вимагає подолання цих перешкод. Повний звіт доступний для безкоштовного завантаження за адресою www.globalmediaconsult.com/signal-sense-report-shoppable-tv/.