Нові дані від Kantar показують значний зсув у ландшафті стрімінгу протягом першого кварталу 2025 року, із значним зростанням споживчого прийняття рівнів стрімінгу з рекламою. Prime Video та Apple TV+ виділяються як провідні виконавці, демонструючи ефективність цієї моделі.
Опитування Kantar Entertainment on Demand (EoD) вказує на конкретні програми як ключові драйвери зростання кількості передплатників. Популярні шоу, такі як Reacher (Prime Video), Toxic Town (Netflix) та 1923 (Paramount+), очолювали рейтинги переглядів. Adolescence (Netflix), незважаючи на вихід у середині березня, зайняла місце серед десяти найпопулярніших фільмів, що відображає її культурний вплив. Prime Video, зокрема, уникнула свого типового падіння кількості передплатників після свят, отримавши найбільшу частку нових платних передплатників, за якими слідують Apple TV+ та Disney+.
Apple TV+ зазнала 5% квартального зростання кількості передплатників, значною мірою завдяки успіху Severance. Це зростання ще більше підкреслюється значним зниженням рівня відтоку – до однозначних 7% у березні 2025 року вперше з моменту запуску. Значна частка – 65% – нових передплатників Netflix обрали рекламний план у 1 кварталі 2025 року, що є значним зростанням порівняно з 42% рік тому, поступаючись лише Prime Video. Netflix продовжує хвалитися найнижчим у галузі рівнем відтоку, залишаючись стабільним на рівні приблизно 2% на місяць.
Домінік Саннебо, глобальний директор з аналітики в підрозділі Worldpanel компанії Kantar, заявив: «Рівні з рекламою продовжують допомагати таким платформам, як Prime Video, Netflix та Disney+, залишатися попереду, пропонуючи більш доступний спосіб доступу до телебачення та фільмів, і показують, що британська аудиторія стала більш сприйнятливою до реклами загалом. Apple TV+ швидко набирає обертів завдяки видатним контентам, таким як Severance, тоді як нішеві платформи, такі як Mubi, доводять, що існує великий попит на унікальні та куповані враження. Конкуренція на цьому ринку стрімінгу залишається жорсткою, і очевидно, що глядачі хочуть гнучкості, цінності та контенту, який говорить з ними».
Mubi, спеціалізований стрімінговий сервіс, повідомив про свій найуспішніший квартал за всю історію, із вражаючим 64% сплеском кількості передплатників. Це зростання було зумовлене успіхом фільму-переможця Оскара «The Substance» та стратегічною рекламною кампанією, яка пропонувала тримісячний доступ за 1 фунт стерлінгів. Це вивело Mubi на сьоме місце за кількістю нових передплатників. Кількість британських домогосподарств, які мають принаймні один платний відеострімінговий сервіс, також зросла до 19,8 мільйонів, що відображає загальне зростання ринку.