Шукаючи свою нішу творці \"Надії\" прагнуть запропонувати більше телепрограм про покращення життя на внутрішньому, глибинному рівні. Це те, чого слід навчитися, працюючи з людьми, слухаючи їх, відчуваючи їхні потреби та переживаючи власний досвід. \"Наш головний показник успіху, — зазначає директор телеканалу \"Надія\" Вячеслав Дем'ян, — не рейтинги, а відгук глядачів. Ми орієнтуємося не на те, щоб викликати надзвичайний сплеск емоцій, а прагнемо до тривалого впливу на глядача, щоб підвищити якість його життя\".
Стабільність своєї аудиторії телеканал бачить у тому, що соціальні проблеми спонукають багатьох людей шукати відповіді, \"переводячи погляд від поверхневих розважальних програм на те, що може їхні сім'ї перетворити з \"просто партнерів\" на міцні узи вірності. Багато хто шукає шляхів, як виховати своїх дітей-підлітків, щоб вони принесли користь і суспільству, і були розрадою для батьків. Турбуються тим, як вирішити проблеми свого здоров'я та близьких. Такі потреби навряд чи кардинально зміняться в найближчому майбутньому\".
За допомогою програм релігійної тематики журналісти каналу хочуть виступити проти ряду складених за попередні покоління стереотипів. На їхню думку релігія — не що інше, як проста приналежність до релігійної організації. \"Ми будемо говорити про особисті стосунки з Богом, який є Бог любові, заохочення і творення людини. Віримо, що багато хто завдяки нашому каналу перегляне своє ставлення в цьому важливому питанні буття\".