Telemundo Deportes запустила унікальну спортивну програму, «El Pelotazo», що виходить в ефір щоночі опівночі. Цей нетрадиційний час виходу в ефір є свідомою стратегією переосмислення спортивного мовлення в умовах фрагментованого медіа-ландшафту.
На відміну від типових програм з найкращими моментами, «El Pelotazo» відрізняється динамічними рухами камери та короткими сегментами, розробленими для легкого поширення на різних платформах. Хоакін Дуро, віце-президент зі спорту в NBCUniversal Telemundo Enterprises, пояснив: «Ми розуміли, в який час виходить ця програма, очевидно, опівночі. Сегменти коротші, більш динамічні, сміливі, з різною грою кутів камери, щоб надати їй трохи більше відчуття соціальних медіа».
Багатоплатформенний підхід програми є ключовим фактором відмінності. Дуро зазначив: «Ви можете зрозуміти, коли щось було зроблено для іншої платформи… Переглядаючи свою стрічку, ви можете зрозуміти, що не є природним для платформи». Стратегія Telemundo ґрунтується на даних, які показують високе споживання мобільного контенту та контенту в соціальних мережах іспаномовними глядачами. Ведучі Вероніка Родрігес, Пабло Маріньо та Дієго Арріоха втілюють цей підхід.
Успіх програми очевидний у зростанні рейтингу та залученості в соціальних мережах. Сегмент під назвою «DT» (Director Técnico), який веде Пабло Маріньо, набирає значної популярності в Інтернеті, що спонукає до розгляду можливості створення окремої програми на майбутньому каналі FAST Telemundo. Дуро підкреслив: «Ми бачимо зростання не тільки щоденних рейтингів, а й залученості, споживання… Наші ведучі здивовані кількістю підписників, яку вони отримують щодня завдяки деяким темам у соціальних мережах».
Telemundo використовує всеосяжну стратегію монетизації, балансуючи залученість та отримання прибутку. Дуро заявив: «Відповідь – і те, і інше – і що прийде першим». Медіа-гайдбуки керують їхньою командою з продажу на всіх платформах. Дуро пояснив: «Якщо ви створюєте залученість, а потім ця залученість створює додаткові перегляди, перегляди, або в соціальних мережах, або в лінійному ефірі, то це пов'язано з аспектом монетизації».
На відміну від тенденцій у галузі скорочення кількості програм у прямому ефірі, відданість Telemundo «El Pelotazo», що виходить сім днів на тиждень, демонструє їхню віру в силу прямого спортивного ефіру. Дуро стверджував: «У світі, де інші, можливо, скорочують прямі ефіри… Telemundo робить заяву про те, що спорт тут, спортивне життя тут… Це стимулює споживання, приваблює аудиторію, стимулює продажі, більш високі CPM».
Кінетичний візуальний стиль програми та графіка, адаптована до соціальних мереж, є ключовими елементами її успіху. Дуро, який приєднався до Telemundo Deportes з великим досвідом роботи зі стрімінгом, підкреслює інноваційне використання наявних можливостей виробництва: «Ми були дуже креативними з командами, які у нас були, і з наявним персоналом… Я маю споживання контенту, як наша аудиторія споживає контент, як вам потрібно трохи по-іншому виробляти» на передньому плані.
«El Pelotazo» може слугувати моделлю для майбутнього спортивних медіа, демонструючи стратегію, де опівнічний ефір слугує стартовим майданчиком для залучення багатоплатформенного контенту. Дуро підсумував: «Ми були однією з тих компаній, які завжди прагнуть спробувати щось нове, і все, що приживається, приживається, а потім ми продовжуємо рухатися вперед… Я думаю, що це робить це більш цікавим, чесно кажучи».