Щорічний звіт Ofcom про звички споживання медіа у Великобританії підкреслює постійне скорочення перегляду традиційного телебачення. Загальний час перегляду знизився на 4% у 2024 році, в середньому 2 години 24 хвилини на день. Це скорочення найбільш помітне серед молодих людей (16-24 роки), які щодня переглядали лише 17 хвилин прямого телебачення, а щотижнево – лише 45%.
Ед Лейтон, тимчасовий директор групи зі стратегії та досліджень Ofcom, зазначив значну зміну: «Розкладне телебачення все більше стає чужим для молодих глядачів, а YouTube є першим місцем, куди вони звертаються, коли беруть пульт від телевізора. Але ми також бачимо ознаки того, що люди старшого віку також звертаються до платформи як частини свого щоденного раціону медіа».
Домінування YouTube незаперечне. Зараз це друга за популярністю платформа у Великобританії, яка обійшла ITV. Щоденне використання YouTube досягло 39 хвилин на людину у 2024 році, з яких 16 хвилин споживали через телевізори. Примітно, що люди старше 55 років активно використовують YouTube на своїх телевізорах, майже подвоївши свій час перегляду порівняно з попереднім роком (11 хвилин на день у грудні 2024 року).
Характер контенту YouTube також змінюється. Він все більше нагадує традиційне телебачення, включаючи інтерв'ю у розширеному форматі, ігри та контент, завантажений користувачами з відео та DVD. Деякі мовники, такі як ITV та Channel 4, адаптуються, пропонуючи власні повноцінні програми на YouTube, зберігаючи контроль над рекламою.