Компанія Versant консолідує свою широку колекцію спортивних трансляцій під єдиним брендом: "USA Sports". Цей підрозділ буде назвою бренду для всього контенту, пов'язаного зі спортом, який транслюється на платформах, що належать Versant, включаючи USA Network і Golf Channel. В оголошенні детально зазначено, що ця назва охоплюватиме широкий спектр спортивних об'єктів і програм, таких як NASCAR, PGA Tour, Premier League, WWE, WNBA, USGA, R&A, LPGA Tour, PGA of America, Atlantic 10 Basketball, DP World Tour, Augusta National Golf Club, College Golf і League One Volleyball.
За даними компанії, USA Sports планує надати понад 10 000 годин прямих трансляцій, студійних шоу та оригінального спортивного контенту на USA Network, Golf Channel і CNBC у 2026 році. "Наш новий бренд USA Sports і назва підрозділу спираються на багаторічну репутацію USA Network як провідної національної спортивної та розважальної мережі", - заявив Matt Hong, президент USA Sports. "Наш різноманітний портфель спортивних об'єктів і програм на наших платформах висвітлює першокласні глобальні ліги та підсилює великі події в усьому спортивному ландшафті. USA Sports має щось для всіх шанувальників спорту по всій країні".
Versant підкреслює, що новий бренд USA Sports віддає шану давній традиції спортивних програм на USA Network, яка сягає корінням до її заснування в 1979 році. Хоча бренд продовжуватиме демонструвати різноманітні трансляції з різних видів спорту та рівнів змагань, він, зокрема, втратить права на висвітлення Олімпійських ігор після відокремлення від Comcast і NBCUniversal. Цей фактор міг сприяти рішенню створити більш чіткий, незалежний бренд, здатний створити власне впізнавання. Незважаючи на загальний новий брендинг, Golf Channel збереже свою назву під парасольковим брендом, а оновлений логотип планується представити в 2026 році. CNBC також планує почати транслювати програми USA Sports у вихідні дні.
Разом з оголошенням Versant представив логотип USA Sports, який включає існуючий логотип USA Network над словом "Sports", виконаним блочним курсивом без зарубок. Цей шрифт, що характеризується квадратними формами літер з різко закругленими кутами, є поширеною естетикою в дизайні спортивних трансляцій. Хоча новий вибір шрифту контрастує з плавними лініями логотипу USA, загальний дизайн можна інтерпретувати як просте додавання слова "Sports" до існуючого логотипу мережі. Використання стереотипного шрифту на спортивну тематику тонко передає спрямованість підрозділу, водночас потенційно відчуваючись дещо банальним. Було б цікаво дослідити більш уніфікований дизайн, можливо, черпаючи натхнення з елементів дизайну з негативним простором логотипу USA. Вибір використання назви "USA" передбачає зосередження на американських спортсменах і лігах, хоча мережа також висвітлюватиме міжнародні змагання. Ініціалізм "USA" також можна інтерпретувати як посилання на основну аудиторію мережі.
Versant також випустив рекламні матеріали, в яких активно використовується чорний колір і виразний червоно-оранжевий відтінок, часто з акцентом на градієнтах і драматичних тінях на частині "USA", щоб ще більше підкреслити ефект негативного простору. Крім того, портфель USA Sports включає цифрові та потокові спортивні підприємства, такі як GolfNow, лідер у технологіях управління полями для гольфу; GolfPass, програма членства в гольф-клубі, співзасновником якої є Rory McIlroy; і SportsEngine, технологічна та відеоплатформа для молодіжного спорту.