Останнє дослідження Ampere Analysis показує захоплюючу еволюцію контентної картини YouTube. Платформа, яка має найбільшу активну базу користувачів у світі, з 84% користувачів інтернету, що дивляться щомісяця, переживає значний зсув до відеоконтенту тривалої форми.
Документальні фільми, телешоу та фільми тепер міцно закріпилися серед п'яти найпопулярніших типів контенту. Це значна зміна з ранніх днів YouTube, як зазначив Деніел Монаган, старший менеджер з досліджень в Ampere Analysis: “Велетень, яким є YouTube, найпопулярніша онлайн-відеоплатформа у світі, пройшов довгий шлях від своїх ранніх днів коротких, низькоякісних, створених користувачами жартів, мемів та відео-блогів.” Він також пояснює, що хоча короткі форми контенту залишаються популярними, приплив повнометражних програм від великих студій створює як можливості, так і виклики.
Включення професійно створеного контенту представляє потенційний ризик канібалізації існуючої аудиторії, але масштаби та охоплення YouTube роблять переваги незаперечними. “Масштаби та охоплення YouTube означають, що переваги розширення адресної аудиторії не можна ігнорувати, а також відкриваються нові джерела доходу через угоди про розподіл реклами з платформою,” підкреслює Монаган. Дослідження показує, що 38% щомісячних активних користувачів (MAU) YouTube дивилися документальні фільми або телешоу/фільми у лютому та березні 2025 року. Документальні фільми були особливо популярними, зайнявши четверте місце з 24% MAU, що їх дивилися, тоді як телешоу/фільми були п'ятими з 23%.
Цікаво, що Smart TV відіграють все більш важливу роль у цьому зсуві до перегляду контенту тривалої форми. 34% користувачів, які дивилися документальні фільми та телешоу/фільми, використовували Smart TV, порівняно з 22% усіх MAU YouTube. Хоча смартфони та комп’ютери/ноутбуки залишаються домінуючими, зростання Smart TV вказує на зростаючу присутність YouTube у вітальнях.
Монаган очікує подальшого зростання залучення, особливо в міру того, як YouTube зміцнює свої позиції на Smart TV, переходячи від свого походження як переважно мобільної та десктопної платформи.