YouTube очолив перегляд телебачення в липні, зайнявши 10,4% від загального використання, що є першим випадком, коли потокова платформа очолила щомісячний показник розповсюдження медіа Nielsen. Це домінування спонукало YouTube оголосити про значне оновлення свого додатка для підключених телевізорів, додавши функції, розроблені для захисту своєї лідируючої позиції від конкурентів, таких як Netflix і Disney+.
Перегляд телебачення на YouTube зріс на 7% з червня, що було обумовлено в першу чергу школярами під час літніх канікул. Діти віком від 2 до 17 років становили майже 30% перегляду телебачення на YouTube в липні.
Платформа планує оновити свій додаток для телебачення функціоналом, який дозволить творцям організовувати відео навколо епізодів та сезонів, намагаючись відобразити досвід перегляду на платформах підписки на відео. Переробка також введе «захоплюючі попередні перегляди», кінематографічні відео-трейлери, які автоматично відтворюються, коли користувачі переходять на сторінку творця. Додаткові функції включають більш помітну кнопку підписки та QR-коди для доступу до посилань в описі відео.
За даними YouTube, кількість творців, які отримують більшу частину прибутку від перегляду телебачення, зросла на 30% у річному вимірі. За три роки кількість провідних творців, які отримують найбільше часу перегляду на телевізорах, зросла понад 400%.
Компанія планує розгорнути захоплюючі попередні перегляди, QR-коди та нову функціональність підписки в цьому році. Епізодичні та сезонні функції будуть запускатися поступово, починаючи з 2025 року.
Домінування YouTube у відео представляє значний зсув у медійному ландшафті. Традиційні мовники та кабельні мережі спостерігають спад перегляду, оскільки потокові платформи набирають популярності. За даними Nielsen, YouTube становив 10,6% перегляду на підключених телевізорах в серпні, порівняно з 7,9% для Netflix та 3,1% для Amazon Prime Video.
Переробка додатка була схвально зустрінута творцями контенту, які розглядають її як можливість покращити свою роботу, згідно зі звітом The Hollywood Reporter.
Зростаюча присутність YouTube на телевізійних екранах пропонує нові можливості для рекламодавців, які прагнуть досягти аудиторії в умовах домашнього перегляду.
Рекламодавці все частіше розглядають YouTube як альтернативу традиційним телевізійним закупівлям, з вбудованою можливістю точного цільового охоплення.
Переробка YouTube відбувається в критичний момент, оскільки платформа прагне скористатися зростаючою присутністю на телебаченні. Оскільки межа між традиційним телебаченням та цифровим відео стає все більш розмитою, спостерігачі за галуззю уважно стежитимуть, як останні кроки YouTube вплинуть на більш широку медійну екосистему.