التلفزيون القابل للعنونة يكتسب زخمًا سريعًا في ألمانيا، مما يؤثر بشكل كبير على المُذيعين ومقدمي المحتوى والمعلنين. وقد أبرزت حلقة نقاش استراتيجية حديثة، بعنوان "الإعلان القائم على البيانات للبث التدفقي والتلفزيون"، عُقدت في مؤتمر ANGA COM 2025 في كولونيا ونظمتها منصة Deutsche TV-Plattform بالاشتراك مع ANGA، هذا الاتجاه. وقد ركزت حلقة النقاش، في أعقاب كلمة رئيسية ألقاها الرئيس التنفيذي لشركة Yospace، Tom Sewell، حول حلول تقديم الإعلانات، على إمكانات الوصول القابل للعنونة. ومع تحول المزيد من المشاهدين إلى منصات قائمة على بروتوكول الإنترنت، يزداد الطلب على الإعلان القائم على ملفات تعريف المستخدم.
قياس المنصات المتعددة أمر بالغ الأهمية. تحت إشراف AGF، مزود تصنيفات التلفزيون الألماني، تعمل الصناعة بنشاط على توحيد البيانات الخطية والرقمية. كما تسعى مبادرات مثل مبادرة التلفزيون القابل للعنونة (ATVI) إلى تعزيز التوحيد التقني في أجهزة التلفزيون القابل للعنونة. وتُعد جودة البيانات ذات أهمية قصوى للاستهداف الدقيق للمستخدم وتحسين تجربة المستخدم من خلال المحتوى ذي الصلة. وقد شددت حلقة النقاش على ضرورة وجود تكافؤ الفرص، والدعوة إلى تطبيق لوائح حماية البيانات بشكل متسق عبر جميع الجهات الفاعلة في السوق.
شاركت منصة Deutsche TV-Plattform، من خلال فريق عمل Smart Media التابع لها، بنشاط في الترويج لـ التلفزيون القابل للعنونة لسنوات. ويضم موقعها الإلكتروني حتى قاموسًا متخصصًا حول هذا الموضوع. إن الجهود التعاونية للصناعة تمهد الطريق لمناظر إعلانية أكثر استهدافًا وفعالية في التلفزيون الألماني.