تُغير أمازون برايم فيديو وأبل تي في بلس استراتيجيات الربح الخاصة بهما، مما يؤدي إلى زيادة الإيرادات على الرغم من تناقص عدد المشتركين في المدى القصير. تُشير تقارير Parrot Analytics إلى أن كلا المنصتين قد نفذتا خططًا منفصلة - قدمت أمازون الإعلانات مع خيار مميز خالٍ من الإعلانات، بينما رفعت أبل تي في بلس سعر الاشتراك - لزيادة متوسط الإيرادات لكل مستخدم (ARPU) خلال العام الماضي. على الرغم من أن هذه الأساليب أدت إلى خسائر مؤقتة في عدد المشتركين، إلا أن كلا المنصتين سجلت مكاسب كبيرة في الإيرادات.
سمحت الطبقة الجديدة المدعومة بالإعلانات من أمازون برايم فيديو، التي تم إطلاقها في يناير 2024، للمشتركين بدفع 2.99 دولار إضافية شهريًا لتجاوز الإعلانات. وفقًا لتقديرات Parrot Analytics، شهدت أمازون انخفاضًا أوليًا في استخدام Prime Video داخل منطقة الولايات المتحدة وكندا (UCAN)، حيث انخفضت قاعدة المستخدمين من 72.1 مليون في الربع الرابع من عام 2023 إلى 71.6 مليون في الربع الأول من عام 2024. زاد التناقص أيضًا بشكل طفيف، من 5.9٪ إلى 6.3٪. ومع ذلك، استقرت أعداد المشتركين ومعدلات التناقص بحلول الربع الثاني، مما يشير إلى أن التأثير الأولي لخيار الدعم بالإعلانات على الاحتفاظ بالمستخدمين كان قصير الأجل. ساهم هذا المستوى الجديد في زيادة الإيرادات بنسبة 19.2٪ في الربع الأول من عام 2024، وقد عزز بشكل ملحوظ مقاييس نمو Prime Video منذ ذلك الحين.
اختارت أبل تي في بلس طريقًا مختلفًا، حيث رفعت سعر اشتراكها من 6.99 دولار إلى 9.99 دولار شهريًا في أكتوبر 2023. أدت هذه الزيادة بنسبة 43٪ إلى حدث تناقص ملحوظ، حيث وصل معدل تناقص المشتركين في UCAN إلى 10.21٪. ومع ذلك، سجلت أبل تي في بلس زيادة في الإيرادات بنسبة 33٪ في الربع الرابع من عام 2023 بعد تغيير السعر. وفقًا لـ Parrot Analytics، ضاعفت أبل تي في بلس حصتها من إيرادات خدمات أبل العالمية منذ إطلاقها، مما يجعلها جزءًا متزايد الأهمية من استراتيجية إيرادات أبل. في الربع الثاني من عام 2024، حققت شعبة خدمات أبل 24.2 مليار دولار، مما يؤكد الأهمية المالية المتزايدة لأبل تي في بلس داخل محفظة الشركة.
يبدو أن كل من أمازون وأبل تضعان منصاتهما لتحقيق الربحية على المدى الطويل. يستفيد نموذج Prime Video المدعوم بالإعلانات من النظام البيئي الأوسع لأمازون، مما يوفر المرونة للمستخدمين ويقلل من التناقص مقارنة بزيادة سعر أبل المباشرة. على العكس من ذلك، اتبعت أبل تي في بلس نموذج SVOD مباشرًا، مستفيدة من محتواها عالي المستوى لكسب ARPU. تشير هذه التجربة مع نماذج الربح المختلفة إلى أن منصات البث تركز بشكل متزايد على ARPU كمعيار نمو أساسي. على الرغم من أن كل من أمازون وأبل واجهتا بعض الخسائر في عدد المشتركين، إلا أن نهجهما أبرز مسارات متنوعة لزيادة الإيرادات داخل مشهد البث التنافسي.