يُظهر عدد مُشتركين Apple TV+ البالغ 45 مليونًا في عام 2024، مقارنةً بـ 302 مليونًا لمُشتركين Netflix في نهاية العام الماضي، فجوة كبيرة في سوق البث. تُفيد تقارير The Information أن Apple تتكبّد خسارة سنوية قدرها مليار دولار على خدمة البث الخاصة بها، وهو رقم يُعكس استثمارها السنوي الكبير في المحتوى. منذ إطلاقها في عام 2019، أنفقت Apple ما يُقارب 5 مليارات دولار سنويًا على برامج Apple TV+، وقد خُفّض هذا الرقم مؤخرًا بمقدار 500 مليون دولار تقريبًا. وهذا يجعل Apple TV+ القسم الوحيد داخل Apple الذي لا يُحقق ربحًا.
على الرغم من امتلاكها مكتبة محتوى أصغر من مُنافساتها، إلا أن Apple TV+ حظيت بإشادة نقدية كبيرة. أشار الرئيس التنفيذي Tim Cook في مكالمة أرباح في يناير إلى أن برامجها الأصلية، بما في ذلك Ted Lasso، و The Morning Show، و Shrinking، و Severance، حققت أكثر من 2500 ترشيحًا و 538 فوزًا. ومع ذلك، تتجاوز استراتيجية Apple مجرد إنشاء خدمة بث مربحة. إن دمج Apple TV+ في نظام Apple البيئي الأوسع نطاقًا - والذي يشمل iCloud+، و مشتريات App Store، والإعلانات - أمر بالغ الأهمية لرؤيتها طويلة الأمد، حيث تُساهم هذه العناصر بمليارات الدولارات في إيرادات Apple السنوية. يختلف نهج الشركة اختلافًا كبيرًا عن منافسين مثل Amazon، التي تركز بشكل أساسي على عمليات التجارة الإلكترونية الأساسية الخاصة بها.