تتعرض صناعة البث لضغوط متزايدة لتحديث بنيتها التحتية التكنولوجية. لقد كشف توسع توزيع المحتوى عبر منصات متعددة عن قيود في الأنظمة الحالية، مما أجبر المؤسسات على البحث عن حلول أكثر تكاملاً. لا يقتصر الأمر على تحويل التنسيق فقط؛ بل يتعلق بتوزيع المحتوى بكفاءة إلى وجهات متنوعة بتنسيقات مختلفة، وسط مواصفات متطورة وميزانيات ثابتة في كثير من الأحيان.
“يجب توزيع المحتوى على وجهات متعددة، بتنسيقات متنوعة، مع مواكبة مواصفات التوزيع المتغيرة بشكل متكرر؛ وفي الوقت نفسه، تبقى الميزانيات ثابتة أو تتقلص حتى في بعض الحالات”، كما لاحظ Jon Finegold، كبير مسؤولي التسويق في Signiant. يقتضي هذا الوضع إعادة التفكير الكاملة في رزم التكنولوجيا، مع تفضيل الأنظمة الحديثة القابلة للتكيف التي تعزز الكفاءة وتبسط سير العمل.
عالجت شركات الإعلام طلب المستهلك للمحتوى متعدد المنصات من خلال تقنيات متنوعة، مما أدى إلى إنشاء سلسلة توريد إعلامية مجزأة. “لقد شهدنا استجابة شركات الإعلام لطلب عملائها للمحتوى عبر منصات متعددة من خلال تنفيذ أدوات تكنولوجية متباينة بشكل عضوي، تعالج كل منها جزءًا صغيرًا من لغز سلسلة توريد الوسائط”، أوضحت Bea Alonso، رئيسة التسويق الاستراتيجي، Projective. أصبح النهج الأكثر تكاملاً ضروريًا لفعالية التشغيل.
يتجاوز التحدي برامج الكمبيوتر البسيطة. تحتاج المؤسسات إلى دعم عمليات نشر الأجهزة المتنوعة مع دمج أنظمة السحابة والأنظمة الموجودة في الموقع. “هناك العديد من المتغيرات، مثل السحابة مقابل الموقع، أو التعامل مع عمليات نشر الأجهزة المختلفة؛ إنها رحلة مؤلمة ومكلفة - ولكن لا يوجد خيار، يجب على البائعين تطوير حلول مقبولة من قبل محطات البث التي يجب أن تستثمر في حلول متعددة المنصات”، صرح Kevin Joyce، مسؤول الحد من الاحتكاك في TAG Video Systems. يبرز هذا التحول المعقد إلى بيئات الإنتاج المتكاملة.
تكتسب الحركة نحو الحلول الموحدة زخمًا. “يدفع هذا الواقع محطات البث إلى إعادة التفكير في رزم التكنولوجيا الخاصة بها - والبحث عن حلول حديثة وقابلة للتكيف تبسط سير العمل وتزيد من الكفاءة. تلعب منتجات SaaS متعددة المستأجرين الجاهزة دورًا مهمًا في تلبية هذه المتطلبات، مما يشير إلى نهاية الأنظمة المخصصة ذات المستأجر الواحد”، أضاف Finegold. يتمثل التركيز الآن في تحقيق التوازن بين الاحتياجات التشغيلية وتحسين التكلفة.
“المجال الرئيسي للابتكار في بنية توزيع المحتوى هو تمكين محطات البث من الاستفادة من البنية التحتية التي تلبي أفضل احتياجاتها التشغيلية مع تحسين التكاليف”، قال Neil Maycock، كبير مسؤولي الاتصالات في Pebble. يوفر حل التشغيل المشترك عبر البنى التحتية الهجينة المرونة والكفاءة والفعالية من حيث التكلفة المطلوبة.
تتطلب سير عمل إنشاء المحتوى أيضًا التكيف. “سير العمل والأدوات المرنة ضرورية للتكيف بسلاسة مع هذه المتطلبات”، أكد Bob Caniglia، مدير عمليات المبيعات، أمريكا الشمالية في Blackmagic Design. الأدوات التي تتضمن البث المباشر والتعاون من الجيل التالي هي المفتاح.
الهدف النهائي للصناعة هو حل متماسك يدير تعقيدات التوزيع الحديث متعدد المنصات مع الحفاظ على الكفاءة. “هناك العديد من المتغيرات، مثل السحابة مقابل الموقع، أو التعامل مع عمليات نشر الأجهزة المختلفة؛ إنها رحلة مؤلمة ومكلفة - ولكن لا يوجد خيار، يجب على البائعين تطوير حلول مقبولة من قبل محطات البث التي يجب أن تستثمر في حلول متعددة المنصات. ستكون هناك طرق متعددة للقيام بشيء ما، ولكن في مرحلة ما، سيتعين عليهم الالتقاء والتحدث مع بعضهم البعض، وتقديم حل سلس”، ختم Joyce.