إنها سنة إخبارية كبيرة. آخر مرة ذهبت فيها أمريكا إلى صناديق الاقتراع لانتخاب رئيس كانت في الثالث من نوفمبر 2020، وعلى الرغم من مرور أربع سنوات فقط، إلا أنها قد تكون بمثابة حياة أخرى. في هذا الوقت القصير، شهدنا تغييراً على نطاق غير مسبوق مع التقدم الاجتماعي والسياسي والثقافي والتكنولوجي الذي أعاد تعريف طريقة عيشنا جميعًا. لقد اضطر البث بشكل خاص للتكيف مع هذه الحقائق الجديدة.

تحتفل Calrec هذا العام بذكرى مرور 60 عامًا على تأسيسها، وقد عملت مع مذيعي البث خلال العديد من التغييرات التكنولوجية، مثل الانتقال من التناظرية إلى الرقمية، والانتقال من أحادي إلى ستيريو إلى محيط إلى غامر، ومؤخرًا الانتقال إلى بيئات IP والسحابة النقية. لكن سرعة التغيير خلال السنوات الأربع الماضية كانت غير مسبوقة، وأكبر التحولات ليست حول ما يتم بثه، بل كيف يتم بثه ولمن. لا شيء يوضح هذه التحديات بقدر الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2024، أحد أهم الأحداث الإخبارية الحاسمة في السنوات الأخيرة.

العناوين الرئيسية: الأخبار المحلية هي المصدر الأكثر موثوقية

وفقًا لمسح مركز بيو للأبحاث لـ 9680 بالغًا أمريكيًا، تم إجراؤه قبل أسابيع قليلة من الانتخابات، لا تزال أخبار التلفزيون هي المنفذ الإخباري الأكثر موثوقية للناخبين الأمريكيين، وخاصة أخبار التلفزيون المحلية. كانت جمعية البث الوطنية (NAB) على دراية بهذا الأمر منذ فترة. استنادًا إلى نتائج مشروع Swing State، وهو مسح أجري على 3969 ناخبًا عبر سبع ولايات متأرجحة أمريكية في مايو، خلصت ميشيل ليمان، رئيسة هيئة الأركان التنفيذية ونائبة الرئيس التنفيذي للشؤون العامة في NAB إلى أن معظم الأمريكيين يثقون بمذيعي البث المحليين في أخبار الانتخابات أكثر من أي وسيلة إعلامية أخرى.

وقالت: "في بيئة إعلامية سريعة التطور، يظل مذيعو البث حصنًا حيويًا للصحافة الحرة في المجتمعات في جميع أنحاء البلاد - وهو دور بالغ الأهمية بشكل خاص في هذا العام الانتخابي. بينما تنتشر المعلومات الخاطئة بشكل كبير على وسائل التواصل الاجتماعي، يستمر الصحفيون في محطات التلفزيون والراديو المحلية في تقديم تقارير غير متحيزة وتحديثات طارئة والتحقق من صحة الحقائق كل يوم. يوفر مذيعو البث للناخبين الحقائق التي يحتاجونها لاتخاذ قرارات مستنيرة في يوم الانتخابات".

الأخبار تتبع الرياضة

بالنسبة للصحفيين ووكالات الأنباء على الأرض، الذين قد يكونون موجودين في الولايات المتأرجحة الرئيسية، تساعد تقنيات البث الجديدة في إعادة تعريف كيفية وصول المحتوى إلى البث. هذا هو السبب في أن المزيد والمزيد من مذيعي الأخبار المحليين يتبعون مثال الرياضة المباشرة ويستفيدون من أنماط العمل الأكثر توزيعًا ومرونة. ساعد الإنتاج عن بعد والموزع والمركزي مذيعي الرياضة على إنشاء المحتوى لسنوات. في الواقع، بحلول الوقت الذي بدأ فيه أكبر حدث رياضي مباشر في العالم في باريس هذا الصيف، كان المزيد من مذيعي البث يستفيدون بشكل كامل من هذه التقنيات لتوفير المال، وتعظيم الكفاءة، وإنشاء محتوى إضافي من خلال تجميع الموارد.

تعمل Calrec مع مذيعي البث للعمل عن بعد منذ عدة سنوات الآن، لكن عام 2024 شهد ذروة هذه سير العمل مع عملاء مثل NBC Sports و Sky و BBC جميعهم يستغلون ما أصبح الآن تقنيات البث عن بعد الموثوقة لنقل المحتوى المباشر إلى جمهورهم. لقد مكنهم ذلك من تغطية المزيد بكثير مقابل أقل بكثير وبأثر بيئي أصغر بكثير.

ظلال من الرمادي

في الفترة التي سبقت الانتخابات، وجد مذيعو البث مثل عملاق الأخبار الأمريكي Gray Media نفس الكفاءات. بصفتها أكبر مالك لمحطات التلفزيون المحلية والأصول الرقمية في الولايات المتحدة، تخدم Gray Media 113 سوقًا تلفزيونيًا وتصل إلى أكثر من ثلث الأسر الأمريكية. إنها بالضبط نوع القناة الموثوقة التي يتجه إليها الناخبون الأمريكيون للحصول على المعلومات وقد قضت السنوات القليلة الماضية في توحيد تكوينات الصوت الخاصة بها عبر محفظتها بأكملها. من خلال وضع وحدة تحكم المزج من نوع R من Calrec في قلب بنية الصوت الخاصة بها، فقد أتمت سير العمل وقللت من اعتمادها على أسطح التحكم المادية.

الأخبار العالمية

تدير Global News 15 محطة محلية تقدم الأخبار والطقس والمعلومات القائمة على المجتمع في جميع أنحاء كندا، وهي شبكة أخبار أخرى تستفيد من اتصال Type R عن بعد. تعليقًا على دمج Calrec Type R الأخير، قال رالف كارستنز، متخصص الأنظمة، الصوت في Global News: "لدينا القدرة على ضبط أشياء مثل المستويات والديناميات عن بعد باستخدام VPN وواجهة Calrec Assist الرسومية، إذا لزم الأمر". وأضاف: "تُربط نوى DSP بنظام الأتمتة Viz Mosart، الذي يسمح لمشغل واحد أو اثنين فقط بالتحكم في جميع جوانب إنتاج الأخبار مثل الكاميرات، والتشغيل، والرسومات، والصوت. تتعامل جميع النوى مع إنتاج الأخبار المحلية المباشرة. يتم إنتاج Global National من فانكوفر وتنتج جميع النوى الثلاثة عروض أخبار الصباح والظهيرة والمساء بالإضافة إلى تغطية الانتخابات وغيرها من الأحداث الخاصة".

مزيد من التغييرات في الطريق

وفقًا لمسح بيو، لا يزال حوالي 35 بالمائة من الأمريكيين يحصلون على أخبارهم السياسية من التلفزيون، ويُثقون بشبكات الأخبار الوطنية التقليدية مثل ABC و CBS و NBC و CNN و Fox. يرتفع هذا الرقم إلى 64 بالمائة لدى البالغين فوق سن 65 عامًا. لكن المعركة على جذب المشاهدين - والأذنين - لم تكن أبدًا أكثر شدة، ويكشف المسح عن بعض الاختلافات الجيلية العميقة. تعتمد غالبية البالغين تحت سن 30 عامًا بشكل أساسي على وسائل التواصل الاجتماعي، بينما يُظهر البالغون الذين تتراوح أعمارهم بين 30 و 49 عامًا تقسيمًا متساويًا بين أخبار التلفزيون (23 بالمائة) ووسائل التواصل الاجتماعي (23 بالمائة) ومواقع الأخبار / التطبيقات (24 بالمائة).

النتائج واضحة. مع اقترابنا من أكبر حدث إخباري في العام، يكافح مذيعو البث بشكل متزايد للحصول على حصة من العقول على الرغم من كونهم المنفذات الأكثر موثوقية. وفي حين أن تنوع القنوات في البث ليس ظاهرة حديثة، يبدو أن تجزئة الجمهور في أعلى مستوياتها على الإطلاق.

تبسيط إنشاء المحتوى

نرى أن مذيعي التلفزيون يُجبرون على تبني نهج أكثر هجينة تجمع بين الفيديو الخطي والمحتوى عبر القنوات، وهذا هو السبب في أن الشركات المصنعة مثل Calrec ملتزمة للغاية بمساعدة مذيعي الأخبار على تبسيط عملياتهم. مع تبني مذيعي الرياضة بشكل متزايد لسير العمل عن بعد لمركزية الإنتاج وإنشاء المزيد من المحتوى لقنوات أكثر تنوعًا، يتطلع مذيعو الأخبار إلى القيام بنفس الشيء. إنهم يُمكّنون وكالات الأنباء من عدم توليد التغطية الموضعية التي تعلمها المشاهدون بالثقة فيها فحسب، بل أيضًا من الوصول إلى جمهور أكبر من خلال توسيع نطاقهم الرقمي إلى قنوات أخرى.

لم يكن التنافس على المشاهدين مرتفعًا أبدًا، وكلما زادت الشراكة بين البائعين مثل Calrec ومذيعي البث، باستخدام مبادرات جديدة مثل محركات DSP السحابية True Control 2.0 و ImPulse V من Calrec لإنشاء سير عمل أكثر مرونة، زادت قدرة مذيعي الأخبار على تبني سير العمل عن بعد والموزع. وكلما زادت قدرتهم على تشجيع المحتوى الموثوق به في الوقت الفعلي الذي يعتمد عليه مشاهدهم.