دمجت تغطية هيئة الإذاعة الكندية (CBC) لأولمبياد باريس 2024 جماليات الفن الحديث مع عناصر من الثقافة الكندية والباريسية، مما يعكس التزام الشبكة بالتنوع والشمول.
هدفت رؤية المنتج التنفيذي شيرالي ناجاك، التي أطلق عليها اسم "الترفيه الكندي الأصيل" أو "ACE"، إلى عكس تنوع كندا وجعل المشاهدين يشعرون بالانتماء إلى تجربة الألعاب الأولمبية.
"أراد التأكد من أن الجمهور مُمثل، وأن الناس يشعرون بالانتماء، وأننا لا نأخذك فقط إلى مكان ونخبرك قصة، بل أننا نأخذك معنا"، قالت تيريزا واربرتون، مديرة الإبداع في CBC Sports.
بدأت العملية الإبداعية بتحدٍ تمثل في تمييز تصميم هذا العام عن التغطية السابقة - حيث أراد ناجاك أن يكون التصميم "متقدمًا" وجريئًا. أوضح فريدن مهراز، المدير الفني للمشروع، أن التغطية السابقة استخدمت قصاصات من الرياضيين لبناء البيئات والافتتاحيات. هذه المرة، استكشف الفريق الرسوم التوضيحية كنقطة انطلاق.
"اعتقدنا أن المفهوم يمكن أن يكون مزيجًا من فن الآرت ديكو الحديث مع الثقافة الباريسية"، قال مهراز.
تطلب المشروع التعاون مع الرسام أمير مرزائي، حيث أن خلفية مهراز هي في المقام الأول في مجال الرسوم المتحركة وتصميم الحركة. سمح هذا النهج التعاوني للفريق بإنشاء أسلوب مرئي فريد لتغطية الألعاب الأولمبية. طوال الألعاب، تضمنت حزمة CBC العديد من المعالم الباريسية الشهيرة، بما في ذلك برج إيفل، ومتحف اللوفر، وقوس النصر. تم دمج هذه العناصر في لوحات إعلانية للرعاة مثل RBC و Bell و Toyota، والتي كانت رعاة رئيسيين لتغطية CBC الأولمبية.
لاحظ مهراز أن العمل مع الرسوم التوضيحية قدم تحديات جديدة مقارنة بالنهج السابقة.
"كان تحديي هو بناء بيئة للرسوم التوضيحية، مشهد يمكن أن تعيش فيه. كيف يمكننا الانتقال من الرياضي A إلى الرياضي B؟"، قال.
بينما تضمنت الحزمة النهائية بشكل بارز المعالم الباريسية، لم يكن هذا هو المخطط دائمًا. تذكرت واربرتون أن ناجاك قد وجه الفريق في البداية بتجنب المعالم التقليدية. ومع ذلك، مع تطور المشروع، تم إعادة تقديم المعالم تدريجيًا بشكل أكثر دقة.
"حاولنا العثور على أشياء أخرى مثل مترو الأنفاق"، قالت واربرتون. "و بالنسبة لي، كان مترو الأنفاق شيئًا يمكن أن يكون هنا أو هناك". وبالمثل، ظهر السياح الذين يلتقطون صورًا سيلفي، وحتى شخص يضع سماعات رأس، في الرسوم التوضيحية، إلى جانب عازف ساكسفون في شوارع باريس.
أدرج الفريق أيضًا عناصر كندية في التصميم. عملوا مع Design de Plume لإنشاء أنماط مستوحاة من السكان الأصليين، بما في ذلك نمط زهري يمثل مقاطعات وأقاليم كندا، ونمط هندسي Wabanaki يمثل مجموعات الشعوب الأصلية، بما في ذلك Wolastoqey و Mi’kmaq و Passamaquoddy و Penobscot.
تضمنت لوحة الألوان للحزمة اللون الأبيض والرمادي المتوسط والكريمي لتمثيل باريس، مع إضافة اللون البرتقالي والأخضر لإضفاء شعور بالصيف والموضة. كان الخط الأساسي المستخدم للرسومات المعلوماتية هو Radio Canada Sans الداخلي للشبكة، مع خط عرض خاص يسمى Peignot، تم استخدامه للعناوين مثل "Prime Time" و "Olympic Games Morning".
ألف أورين إسحاق من Swing Low Productions الموسيقى للحزمة، مما يمثل عمله الأول في تغطية الألعاب الأولمبية لـ CBC. تضمنت الموسيقى اختلافات على موضوع الألعاب الأولمبية لساعات العلامات التجارية المختلفة، بما في ذلك إصدارات الجاز والطبل على الطرق.
تم إنتاج تغطية CBC الأولمبية باستخدام مزيج من تقنيات الإنتاج على الموقع والبعيدة. تم وضع المجموعة الرئيسية لوقت الذروة في الاستوديو 42 في تورونتو، مع مواقع إضافية في برج بث Trocadéro في باريس وفي Canada House. صمم أليكس نادون من Inframe Designs مجموعة تورونتو، والتي من المتوقع أن تظهر مرة أخرى لتغطية الألعاب الأولمبية المستقبلية.
للتغلب على المساحة المحدودة المتاحة للإبلاغ على الموقع، استخدمت CBC محرك Unreal لإنشاء امتدادات افتراضية للمجموعة يمكن استخدامها للصور المائلة وبدلاً من تقنية العرض. سمحت هذه التقنية للشبكة بتوسيع عرضها المرئي دون الحاجة إلى استوديو كبير ومكلف في باريس.
كان لدى Radio-Canada، نظير CBC الناطق بالفرنسية، مجموعته الرئيسية في Canada House مع استوديو ثانوي في مونتريال. استخدم استوديو باريس لـ Radio-Canada تقنية LED وجدارًا ماديًا واحدًا لتوفير المال وإعطاء المجموعة شعورًا أكبر بالمقياس.
تم تشغيل رسومات التغطية بشكل أساسي بواسطة Vizrt، مع استخدام HTML5 لبعض العناصر التي تظهر على الشاشة. تم تصميم حزمة الرسومات لتكون قابلة للتكيف للاستخدام عبر العديد من البث الكندي، بما في ذلك TSN و Sportsnet، حيث ظهرت التغطية.
عكست نهج CBC لتغطية الألعاب الأولمبية الاتجاهات الأوسع في الصناعة لتحسين الموارد مع الحفاظ على قيم الإنتاج العالية.
من خلال دمج العناصر التقليدية مع تقنيات التصميم الحديثة والتأثيرات الثقافية المتنوعة، أنشأت الشبكة هوية فريدة لتقديم أهم حدث رياضي في العالم.