أعلنت DirecTV Advertising عن إمكانية الوصول المبرمج إلى مخزون إعلاناتها على منصة التلفزيون القمر الصناعي الخطية. يسمح هذا بالمزايدة في الوقت الفعلي وتنفيذ الحملات تلقائيًا عبر منصتها التلفزيونية التقليدية. ويعتمد هذا التوسع على تقنية DirecTV Axis الإعلانية، وقد تم إطلاقه في البداية مع شركاء مثل Publicis Media Exchange و Magnite و Basis Technologies. ومن المتوقع أن يكون متاحًا على نطاق أوسع في الربع الأول من عام 2025.
وقالت Amy Leifer، الرئيسة التنفيذية لمبيعات الإعلانات في DirecTV Advertising: "في ظل المشهد الإعلامي سريع التطور اليوم، يحتاج المشترون إلى مستوى جديد من المرونة. من خلال تمكين الوصول المبرمج إلى منازل المشتركين في خدمة القمر الصناعي، فإننا ننشئ حلولًا مرنة وسلسة للمعلنين للوصول إلى مخزون تلفزيوني متميز".
تشير بيانات Comscore إلى أن التلفزيون الخطي التقليدي يولد ما يقرب من ستة أضعاف عدد مرات ظهور الإعلانات مقارنة بمنصات البث. وتهدف مبادرة DirecTV إلى الاستفادة من هذه الميزة من خلال جلب إمكانيات الشراء الرقمية إلى منازل المشتركين في خدمة القمر الصناعي.
وقال Sean Buckley، رئيس الإيرادات في Magnite: "تواكب DirecTV Advertising التطورات من خلال تمكين المزيد من الإشارات داخل محتواها. وقد أوجدت هذه التطورات فرصًا جديدة، مثل الرياضة الحية، حيث يمكن للعملاء الاستفادة من إشارات سياقية غنية للاقتراب من المحتوى وتعزيز الشفافية".
يستخدم النظام معرفات عالمية وبيانات وصفية للمحتوى لتحسين الاستهداف وسلامة العلامة التجارية. يمكن للمشترين الوصول إلى المخزون من خلال منصات الطلب ومنصات العرض المفضلة لديهم. يأتي هذا التطور بعد إطلاق DirecTV لخدمة MyFree DirecTV المجانية للبث، والتي ضاعفت مدى وصول الشركة للبث.