قدّمت النسخة الموسعة من بطولة كأس الكلية لكرة القدم الأمريكية، والتي أصبحت الآن بطولة تضم 12 فريقًا، تحديًا كبيرًا: مساعدة المشاهدين على التنقل في بنيتها المعقدة. كان حل ESPN يتضمن ستة أشهر من التخطيط، وآلاف الساعات من عمليات العرض، وتعاونًا ضخمًا بين الفرق الإبداعية الداخلية والشركاء الخارجيين، مما أسفر عن نظام مرئي جديد تمامًا للبث عبر ESPN و TNT Sports.
تختلف هذه المجموعة المُعاد تصميمها من الرسومات اختلافًا جذريًا عن جمالية كرة القدم الجامعية الموجودة لدى ESPN والعلامة التجارية السابقة لـ CFP. فهي تتميز بزخارف زاهية، وقوام فاخر، وعناصر زجاجية لافتة لتعزيز العرض مع شرح واضح للصيغة الجديدة. يعكس شعار الحملة، "لم تكن هناك بطولة مثل هذه من قبل"، البطولة الموسعة وأسلوب ESPN المبتكر.
قالت Marissa Dempsey، المديرة العليا للاستراتيجية الإبداعية والتكامل، في ESPN Creative Studio: "لدينا تجربة جديدة تمامًا لتصفيات الـ 12 فريقًا. إنها تجربة جديدة تمامًا للمشجعين". "جزء من الاستراتيجية هو فهم ما يعنيه ذلك حقًا، وما هي استراتيجية التعليم للمشجع فيما يتعلق بالاستراتيجية الإبداعية الشاملة للعلامة التجارية."
سمح التخطيط في أوائل الصيف بإنشاء عناصر تعليمية تشرح التصفيات الجديدة، مدمجة في برامج الصيف قبل بدء التصفيات. يهدف هذا التعليم الوقائي إلى زيادة الإثارة والفهم لدى المشاهدين. أدارت ESPN Creative Studio التطوير الإبداعي، مما يضمن استراتيجية رسائل متماسكة عبر جميع المنصات.
قالت Dempsey: "ضمن عملية الاستراتيجية الإبداعية هذه، نتشارك مع جميع الفرق في جميع أنحاء الشركة. هذا فريق التسويق لدينا، والبرمجة، والمحتوى، والرقمي، وما إلى ذلك". "نقوم بجمع جميع أهداف العلامة التجارية والعمل معًا لضمان خطة رسائل متماسكة."
أضافت Dempsey: "خلال عملية الاستراتيجية الإبداعية هذه ... إنها تسمح لنا حقًا بالحصول على هذه الفرص للتفكير في طرق جديدة للتفكير، والابتكارات الإبداعية، وحتى تدفقات العمل الإبداعية في الفريق".
يركز التصميم على مفهوم "ملعب حي"، باستخدام خطوط ملعب تفاعلية وحركة ديناميكية مستمدة من اللعب الحقيقي. بالتزامن مع القوام الفاخر والمرئيات الزجاجية، تخلق هذه العناصر إحساسًا بالعمق والطاقة. قال Brian Girardin، مدير الفن، في ESPN Creative Studio: "نحاول تحقيق التوازن بين الكثافة، والتوتر، وإثارة مباريات كرة القدم في التصفيات، ولكن أيضًا، هذا هو نهائي الموسم في الأساس". "لذلك، أردنا إدخال القوام الفاخر ... مظهر أنيق للغاية، مصقول."
الجمالية الأكثر إشراقًا هي انحراف عن الحزم السابقة الأكثر قتامة. شرح Girardin: "في المرة الأخيرة، كان الأمر مظلمًا، وكان لديك تلك اللمسات الزاهية من لون الفريق. لدينا العديد من الحزم في ESPN التي تكون أغمق، سينمائية، وكئيبة بعض الشيء". "كيف لا نسلك هذا الطريق على الرغم من أننا نحبه؟ كيف نصنع هذا واحدًا مشرقًا واحتفاليًا؟ لكن يجب أن يبدو أيضًا أنه كرة قدم."
تم إنشاء نظام شعار جديد للتعامل مع الصيغة الموسعة واحتياجات البث متعدد الشبكات. قال Girardin: "يملك CFP هويته التجارية الخاصة، وقد عملنا معهم لإنشاء نظام شعارات مُبني على كيفية استخدامنا له". "هناك مليون عرض و عناوين مختلفة تحتاج إلى إنجازها في نظام الشعارات."
هذا النظام أكثر مرونة من الإصدارات السابقة، ويتجاوز الاعتماد السابق على شعار درع واحد. قال Girardin: "كان نظام شعاراتنا السابق على ذلك كل شيء من نوع ما في هذا الدرع وكان هذا هو المكان الوحيد الذي وجد فيه". "هذه المرة، أردنا اتباع نهج أوسع يمكنه بسهولة أكبر نقل العناوين وجميع لغة العلامة التجارية في مواقع متعددة، سواء كانت على عناصر ترويجية، أو داخل اللعبة، أو لافتات الويب."
يُعد رمز كرة القدم CFP أساسيًا، ويظهر في إصدارات ثلاثية الأبعاد تتحول إلى عناصر رسومية. شرح Girardin: "تظهر كرة القدم، وتتدفق للخارج، وتكشف عن لوحة النتائج. تعكس الأشكال وطريقة عرض الأشياء رمز كرة القدم هذا، وهو عالمي لكلا الشبكتين ومميز لـ CFP فقط". تُستمد الحركة الديناميكية جزئيًا من لقطات اللعبة الحقيقية.
قال Girardin: "الحركة والانقسامات مُنسقة مثل خطوط الملعب وكيف يمكن للعمل تغييرها". "بعض هذه الحركة مُحدد عن طريق تمرير حركة اللعب الفعلية للحصول على تلك الحركة الفوضوية جزئيًا ولكن المُنسقة بشكل طبيعي في بعض الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد."
تُضيف عناصر الزجاج المضلعة، المميزة في الشعار وكرة القدم ثلاثية الأبعاد، إلى الخلفية الديناميكية. تضمن خطوط الطباعة، Nordt و Shapiro، إمكانية القراءة مع الحفاظ على جمالية فاخرة. أنشأت Tendril فيلم العلامة التجارية، بينما تعاملت Two Fresh مع مجموعة أدوات التحرير وأصول التسويق.
تم استخدام Redshift و Octane من Cinema 4D للرسم. أثبتت رسوم متحركة الجوائز أنها الأكثر تحديًا في الرسم. سيتم استخدام الحزمة باستمرار عبر بثّي ESPN و TNT، مع الحفاظ على مظهر موحد ولكن مع احتفاظ كل شبكة بتغطيتها الفردية قبل وبعد المباراة. تتولى ESPN إنتاج المباراة. يعكس خطأ النتيجة الجديد مع الرسوم المتحركة التصميم العام.
تختلف الرسومات المدرجة حسب جولة التصفيات: فضي للجولات المبكرة وذهبي للدور قبل النهائي والبطولة، مما يعزز التمييز البصري. تُعد الحزمة الجديدة جزءًا من تحديث تغطية كرة القدم الجامعية الأكبر لدى ESPN، مع عناصر إضافية مُخطط لها لموسم 2025 العادي و "College GameDay".