كَرَسَت ESPN ما يقرب من عامين لإعادة تصميم شامل لرسومات كرة القدم الجامعية، مما أسفر عن هوية بصرية متكاملة بسلاسة عبر التلفزيون التقليدي، وخدمات البث، ووسائل التواصل الاجتماعي، ومبادرات التسويق. وقد عمل هذا المشروع كعملية تحديث للتصميم واختبار محوري لـ ESPN Creative Studio التابع لـ ESPN، حيث يُظهر عملية تعاونية أكثر توحيدًا بين فرقها الإبداعية والإنتاجية والرقمية. وشملت الاستراتيجية كرة القدم الجامعية ككيان شامل، بهدف تحقيق الاتساق عبر مختلف منصات التوزيع، وبرامج الاستوديو، ومواد التسويق.
صرحت Marissa Dempsey، مديرة الاستراتيجية الإبداعية والتكامل، ESPN Creative Studio: "لقد أكملنا رحلة استمرت عامين تقريبًا، حيث أعادنا تصور مظهر كرة القدم الجامعية وشعورها عبر جميع شبكات ESPN، مما أدى إلى واحدة من أكثر عمليات إعادة الهوية الطموحة التي قمنا بها". وصفت Dempsey العملية بأنها "نهجًا جديدًا من نوعه" داخل ESPN، يشمل وضع العلامة التجارية والشعارات والعناصر التي تُعرض على الهواء. وأضافت Dempsey: "في الماضي، كان العمل المتعلق بالعلامة التجارية غالبًا ما يحدث في صوامع منعزلة. هذه المرة، قمنا ببناء عملية على مستوى الشركة شملت المديرين التنفيذيين من كل فريق. كان الهدف هو التفكير بشكل شامل في كيفية وجود العلامة التجارية عبر المنصات".
تزامن هذا التغيير في العلامة التجارية مع إطلاق منصة ESPN المباشرة للمستهلك، مما يوفر فرصًا لجذب مشاهدين جدد والاعتراف بنقاط التفاعل المتنوعة. أوضحت Dempsey: "كان جهدًا على مستوى الشركة، ليس فقط لإعادة تصور كيفية ظهور كرة القدم الجامعية عبر كل منتج وما تبدو عليه هذه العلامة التجارية، ولكن كيف نبدأ حقًا في الارتقاء بعلامة ESPN نفسها بشكل أكثر بروزًا وتكاملًا". أشرف Joe Lauria، المنتج الإبداعي الأول، على الإنتاج عبر النظام البيئي الواسع لـ ESPN، بما في ذلك 136 فريقًا من فرق FBS التي تحتاج إلى رسوم متحركة فردية مع الحفاظ على المرونة لفِرَق FCS وفرق المدارس الثانوية. علق Lauria قائلًا: "في النظرة الأولى، يبدو الأمر مُرهِقًا بعض الشيء. حجم هذا المشروع ضخم حقًا". "كان التحدي هو بناء نظام يعمل في كل سيناريو وحجم واسع لكيفية تقديم كرة القدم الجامعية لمُشجعينا". كان النظام بحاجة إلى العمل عبر التلفزيون التقليدي، والمنصات الرقمية مثل YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي، وخدمة ESPN المباشرة للمستهلك. أشار Lauria: "الكثير من العوامل التي يجب مراعاتها عند التخطيط لهذا الأمر وتنفيذه. لقد كان نجاحًا هائلاً لفريقنا".
يركز التصميم الجديد، بما في ذلك حزمة "College GameDay" المُحدثة، على أجواء الاستاد. قال Brian Girardin، مدير الفن، ESPN Creative Studio: "كانت مهمتنا أن نكون جريئين، وملونين، ونابضين بالحياة، وممتعين". "أردنا أن نحتضن روح كرة القدم الجامعية بدلاً من اتباع نهج جاد للغاية". يُدمج شعار درع كرة القدم الجامعية عناصر مثل المدرجات وخطوط الملعب. يمتد مفهوم الاستاد هذا في جميع أنحاء الرسوم المتحركة، حيث تم تصميم جميع العناصر لـ "تنشيط وتنشيط تلك البيئة وإغراق لون الفريق من خلالها باستخدام الطباعة، وشعارات الفريق، ولون الفريق، وجعل كل شيء نابضًا بالحياة".
يُعد هذا الأسلوب النابض بالحياة انحرافًا متعمدًا عن نهج ESPN السابق، الأكثر سينمائية. اعترف Girardin: "كان هذا مظهرًا رائعًا". "لكننا أردنا أن نبتعد عمدًا عن مدى كآبة وشدة ذلك". تبنى الفريق مهمة كونهم "جريئين، وملونين، ونابضين بالحياة، وممتعين"، بهدف "جعله يُجسّد حقًا أجواء كرة القدم الجامعية من المشجعين إلى اللعبة إلى التعصب ككل. دعونا نستمتع. دعونا نُضيف الألوان"، حسبما صرح Girardin. تتضمن الرسومات عناصر غير متوقعة، مثل الأيدي المتحركة التي تتفاعل مع عناصر التصميم. أوضح Girardin: "أردنا أن يكون هناك جانب من جوانب كسر الجدار الرابع للأشياء حيث تكون بعض تلك اللحظات غير متوقعة ولن تفكر بالضرورة في يدين تركلان كرة قدم ورقية لمباراة في لعبة كرة القدم". "مثل، لماذا لا؟ إنه ممتع".
يعتمد تصميم لوحة النتائج على مفهوم "أبراج البرق" التابع لـ ESPN، والذي تم استخدامه في البداية في إعادة تصميم "Monday Night Football" لعام 2023، وفي وقت لاحق في تغطية "SEC on ABC" وCollege Football Playoff. أوضح Girardin: "لوحة نتائج CFB هي في الأساس الأفضل من العالمين من حيث ما تعلمناه من لوحة نتائج "SEC on ABC" وما تعلمناه بعد ذلك من أجل CFP". تظل لوحة النتائج مرئية باستمرار، مع وجود ألواح جانبية لمحتوى إضافي دون حجب العناصر الرئيسية. قال Girardin: "الهدف الوحيد هو إبقاء هذا الشيء مُرفوعًا في كثير من الأحيان وإيجاد طرق لسرد القصص حوله بطرق تستخدم الجانب الأيسر والأيمن من الشاشة". يستخدم التصميم بالكامل نسبة العرض إلى الارتفاع 16:9. مازح Girardin قائلًا: "استغرق الأمر 15 عامًا بعد انتقال HD، لكننا جميعًا أصبحنا مرتاحين أخيرًا لاستخدام إطار 16:9 بالكامل وليس منطقة الأمان 4:3". "هناك مساحة كبيرة على الجانب الأيسر والأيمن، وأعتقد أن هذا المظهر هو استخدام جيد لتلك المساحة ليكون جذابًا، ولكن ليس مزعجًا للغاية على الشاشة".
حتى أثناء الهبوط، يتم الحفاظ على رؤية لوحة النتائج. أوضح Girardin: "حتى خلال الهبوط حيث سننزلق يسارًا أو يمينًا ونفعل ما نُشير إليه على أنه نوع من النتيجة المصغرة. يمكنك فقط تحريكها، والقيام برسوم متحركة للهبوط وإعادتها ... مع الحفاظ على تلك العناصر المتسقة على الشاشة". تُظهر عملية إعادة الهوية نهج ESPN في معالجة المشاريع الإبداعية بشكل شامل، مع دمج مواد التسويق مع حزمة البث. قالت Dempsey: "في الماضي، كنا نعمل نوعًا ما في صوامع بجانب بعضنا البعض مع فرق التسويق". "لكننا الآن جميعًا فريق استوديو إبداعي واحد. لذلك حققنا الكثير من النجاح والتماسك من خلال إنشاء حزم تسويق متعمدة خلال مراحل التصميم عندما نعمل مع وكالة شريكة لنا. لذلك يبدو كل شيء متماسكًا".
استخدمت هذه العملية الدروس المستفادة من إعادة تصميم College Football Playoff. قال Girardin: "أول مرة بدأنا في القيام بذلك كانت مع CFP حيث نقوم بتطوير مجموعة أدوات للتسويق إلى جانب إعادة تصميم الحدث". "الآن نعرف أدوات بعضنا البعض بشكل أفضل قليلاً. يمكننا جميعًا أن نتعلم من بعضنا البعض أثناء سير العملية، لأنني متأكد من أنهم يقومون بأشياء يمكننا أيضًا التأثر بها". تتضمن عملية إعادة الهوية اختلافات محددة للشبكة، مثل درع أزرق لألعاب ACC Network. تطلبت "College GameDay" نهجًا فريدًا، مع الحفاظ على هويتها البصرية الراسخة مع التكامل مع عملية إعادة الهوية الشاملة. تستخدم حزمة "GameDay" مفهوم "المركز الرئيسي"، حيث تُظهر العرض كـ "مركز العالم لكرة القدم الجامعية" و"محور عالم كرة القدم الجامعية".
يُقر هذا بالدور الثقافي الفريد لـ "GameDay"؛ إنه ليس مجرد بث بل حدث أسبوعي. أوضح Girardin: "من الصعب إعادة تصميم "GameDay". من الصعب تخيله بدون اللون البرتقالي، بدون، كيف تفعل "GameDay" بدون لافتات؟ لا يمكنك القيام بعمل 180 درجة عليه ولا يزال يشعر بأنه نفس الشيء". يُدمج التصميم لافتات الحشد كعناصر أساسية، مع بناء طبقات ونسيج. قال Girardin: "كيف لا تحتضن هذه الطاقة وتلتقطها؟". بدلاً من تغيير جذري، قامت ESPN بتحديث وتوسيع العناصر المرئية الموجودة لـ "GameDay". تعاونت ESPN مع Two Fresh و Compadre في هذا المشروع.