تبدأ مغامرة ESPN الطموحة في سوق البث المباشر للمستهلكين مباشرةً مع إطلاق حملتها التجارية "الرياضة للأبد" (Sports Forever). ظهر الإعلان الذي يستغرق 60 ثانية لأول مرة خلال المباراة الأولى من نهائيات NBA في 5 يونيو، وهو رحلة حنين عبر أربعة عقود من وجود ESPN على الهواء، وتنتهي بدعوة عصرية لمشجعي اليوم. تجمع الحملة بذكاء بين سرد القصص التراثية ونهج يتطلع إلى المستقبل لجذب جيل جديد من المشاهدين.
“‘الرياضة للأبد’ هي حملة تُشدد على أن كونك مشجعًا ليس مجرد مشاركة عابرة، بل رحلة مدى الحياة، حيث تربطهم ESPN بالرياضة ومشجعي الرياضة عبر الأجيال وأكثر من 40 عامًا،” قالت جو فوكس، نائب الرئيس الأول للتسويق في ESPN. يُبرز هذا الاقتباس استراتيجية ESPN للاحتفاظ بقاعدة معجبيها المخلصين مع تبني المشهد الإعلامي المتغير.
الحملة، التي صُممت مع Butler, Shine, Stern & Partners، تعرض وجوهًا مألوفة مثل Adam Schefter، و Pat McAfee، و Malika Andrews، و Dick Vitale. كما تتضمن إشارات خفية إلى تاريخ ESPN، مثل تذكارات Hartford Whalers، مما يضيف لمسة شخصية للمشاهدين القدامى. حملة "الرياضة للأبد" هي نهج من مرحلتين؛ تركز المرحلة الأولى، على التواصل العاطفي، تليها مرحلة ثانية ستبرز ميزات التطبيق، مثل رياضات الخيال والمراهنات.
ستُطلق خدمة البث من ESPN في أوائل الخريف بسعر 29.99 دولارًا شهريًا، وستتضمن جميع الشبكات الخطية المحلية السبع، و"ESPN على ABC"، ومحتوى بث إضافي. الأمر المهم، أن المشتركين الحاليين في الكابل سيحافظون على الوصول إلى الميزات التفاعلية عبر تطبيق الجوال، وهي خطوة استراتيجية لإرضاء الشركاء التقليديين. تتوفر أيضًا خيارات الحزم مع Disney+ و Hulu، مع سعر ترويجي قدره 29.99 دولارًا لجميع الخدمات الثلاث خلال السنة الأولى. تشير هذه الاستراتيجية المدروسة إلى جهد قوي لتسهيل الانتقال وتقليل الاضطراب للمشاهدين.
ستمتد حملة "الرياضة للأبد" إلى ما بعد نهائيات NBA لتشمل المنصات الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي. ترى ESPN هذا كأهم إطلاق منتج لها منذ عقود، مما يبرز الدور الحاسم الذي تلعبه خدمة البث في استراتيجية ديزني طويلة الأجل.