تستعد ESPN لإطلاق حقبة جديدة من تغطية Southeastern Conference لكرة القدم على ABC، مع الكشف عن هوية بصرية جديدة وحزمة بث مصممة لتعزيز ملف تعريف المؤتمر على الشبكة.
تأتي إعادة التصميم مع توسع SEC، مع انضمام جامعة تكساس وجامعة أوكلاهوما وانتقاله إلى اتفاقية حقوق إعلامية جديدة مع ESPN و ABC بدءًا من موسم 2024.
لطالما كان SEC مرادفًا للتميز في كرة القدم الجامعية لعقود، حيث أنتج العديد من الأبطال الوطنيين وسيطر على مشهد الرياضة. منذ عام 1996، أصبحت المباراة الأسبوعية الرئيسية للمؤتمر على CBS، التي تحتل الفاصل الزمني المرغوب فيه 3:30 مساءً بتوقيت شرق الولايات المتحدة، واحدة من أكثر التقاليد تقديرًا في بث كرة القدم الجامعية.
يسمح الانتقال إلى ABC بإعادة تصور التغطية لِعصر جديد.
تُعد علامة العلامة التجارية الجديدة، التي تُظهر بشكل بارز شعارات SEC و ABC داخل درع، هي جوهر التصميم، وتصبح العنصر الأساسي للحركة في الحزمة الكلية.
قال ديل هارني، المدير الإبداعي الرئيسي في ESPN Creative Studio، الذي قاد التصميم: "هذا هو أول إعادة تصميم للكلية منذ إعادة تصميم الحزمة بأكملها في عام 2020. لذلك كنا متحمسين للغاية بشأن ذلك ... ويمثل SEC حقبة جديدة من كرة القدم الجامعية لـ ESPN".
وأضاف هارني: "نستخدم هذا الشكل، الذي أطلقنا عليه اسم The Tunnel، كنوع من المدخل إلى SEC لـ ESPN. نستخدمه كاستعارة ودافع للحركة في عالم الرسوم المتحركة. يمكنه قيادة الحركة، ولكن بعد ذلك يمكن أن يؤدي كل شيء إلى العودة إلى الشعار كنتيجة نهائية".
ينتشر مفهوم النفق في جميع جوانب العرض المرئي، من رسومات الإدراج إلى الانتقالات المتحركة. يعمل كبوابة مجازية وحرفية.
في رسومات الإدراج، يضم شكل النفق علامات تجارية للفريق وخوذات، مما يوفر إطارًا ثابتًا للمحتوى المحدد للفريق.
يلعب اللون دورًا حاسمًا في إحياء مفهوم النفق. أخذ فريق التصميم لوحة ألوان SEC الموجودة - التي كانت تقليديًا زرقاء باهتة وصفراء - وكبّرها.
قال هارني: "لقد فجرنا كل شيء بالألوان. لقد أخذنا مخطط الألوان هذا وأشعلناه".
يمتد مخطط الألوان هذا إلى ما هو أبعد من ألوان SEC الأساسية. عند عرض المدارس الفردية، تستخدم الرسومات لونًا واحدًا نابضًا بالحياة لكل فريق. يخلق هذا النهج تباينًا مع حزم ESPN الرياضية الاحترافية، التي تميل إلى استخدام نغمات داكنة ومزاجية مختلطة مع المعادن الثمينة.
قال هارني: "سنكون في هذه البيئة الزرقاء القاسية، ثم سنكون في البيئة الصفراء القاسية، ثم سننتقل بين الاثنين باستخدام شكل الدرع كمرجع مثل النفق".
يُظهر هذا الاستخدام الديناميكي للنفق في عناصر مختلفة من البث، بما في ذلك مسح إعادة التشغيل.
شرح هارني: "لديك مرجع لشكل الدرع على لوحة القيادة [شريط النتيجة]، لكنك تمر عبره، يفتح ثم تمر عبره من أجل الوصول إلى إعادة التشغيل".
لإضافة إلى الشعور بالعمق والحركة، يدمج التصميم عناصر مضاءة وتأثيرات دخان. هذه التأثيرات، التي تم إنشاؤها باستخدام برامج الرسوم المتحركة ثلاثية الأبعاد المتقدمة مثل Houdini، تضيف طبقة من الرقي والطاقة إلى الصور. يساعد الدخان، على وجه الخصوص، في خلق شعور بالجو والتوقع، مما يوحي بإثارة ملعب ممتلئ في يوم المباراة.
يمتد مفهوم النفق أيضًا إلى الفضاء ثلاثي الأبعاد، مع نقش الشكل في تصميم الخوذة وظهوره في واقي من الشمس للاعب SEC الذي تم التقاطه بالحركة. تظهر هذه العناصر ثلاثية الأبعاد في جميع أنحاء حزمة الرسوم المتحركة، مما يعزز دافع النفق ويخلق لغة بصرية متماسكة.
واحدة من أكثر عناصر حزمة بث الرياضة التي تخضع للتدقيق هي خطأ النتيجة. يشتمل خطأ النتيجة الجديد " SEC على ABC " على أرقام أكبر، متساوية، تمتد إلى ما هو أبعد من منطقة الرسم البياني الرئيسية.
قال هارني: "وجود الأرقام التي تأتي فوق الشريط - هذا جديد بالنسبة لنا". يسمح التصميم بوجود ضئيل على الشاشة، مع إمكانية عرض أسماء الفريق حسب الحاجة.
يفضل الخطأ شعارات الفريق على أسماء المدينة أو المدرسة، وهو أمر غير شائع في الرياضات الجامعية. كان هذا ممكناً فقط، بالطبع، بسبب طبيعة اتفاقية حقوق البث التي تركز على المباريات بين الفرق المعروفة.
قال هارني، مشيرًا إلى أنه يمكن إضافة اسم الفريق الكامل عند الضرورة: "لدينا علامة صغيرة تذهب هنا يمكن للمخرج إدخالها وإخراجها".
يركز الخطأ أيضًا على المعلومات الرئيسية، مثل ساعة اللعب.
قال هارني: "نحن نحاول فقط إنشاء هذه المنطقة المركزية كبقعة حيث إذا كنت بحاجة إلى معلومات، فإن عينك تذهب دائمًا إلى هناك. تحتوي مناطق المؤشر على اليسار واليمين من النتيجة على الكثير من الوظائف".
على سبيل المثال، عندما تصل ساعة اللعب إلى 10 ثوانٍ، تتحول هذه المناطق إلى اللون الأحمر وتستنزف مثل خزان الوقود، مما يوفر عدًا تنازليًا مرئيًا. كما يشيرون إلى حيازة ووميض للإشارة إلى الهبوط.
تكمل خطأ النتيجة رسومات الإدراج التي تستفيد من مفهوم النفق. هذه الرسومات، المستخدمة لإحصائيات اللاعبين، وحالات اللعبة، والمعلومات التكميلية الأخرى، تحافظ على مخطط الألوان النابض بالحياة والتصميم الأنيق للحزمة الكلية.
واحدة من الإضافات البارزة إلى مجموعة رسومات الإدراج هي ما يسميه هارني "أبراج الهجوم". أوضح: "ستظهر هذه الرسومات من اليسار واليمين حسب الفريق". يسمح هذا النهج بعرض معلومات أكثر تفصيلاً مع الحفاظ على الاتساق البصري مع خطأ النتيجة والعناصر الأخرى على الشاشة.
طورت ESPN أيضًا مجموعة جديدة من الرسومات الافتراضية لاستخدامها في البث. تم إنشاء الرسومات الافتراضية باستخدام أحدث إصدار من محرك Viz Engine من Vizrt، مما يسمح بعرض ديناميكي وغامر للمعلومات المعقدة، مثل تفكيك اللعب أو التحليلات التكتيكية.
تم تطوير الحزمة الجديدة باستخدام Cinema 4D مع Redshirt و Octane. تم إنشاء الصور الرئيسية التي تتضمن الدخان وتأثيرات الجسيمات بواسطة Already Been Chewed، الذين عملوا مع ESPN على حزم أخرى بما في ذلك XFL و UFL، في Houdini.
من ناحية الخط، يستخدم المظهر الجديد Red Zone للأرقام و Klavika للنص.
أعادت ESPN إحضار سمة مألوفة لضبط النغمة في يوم المباراة، بإعادة ترتيب سمة كرة القدم الجامعية التي استخدمتها الشبكة في أواخر التسعينيات. السمة الجديدة هي نتيجة لجهود تعاونية بين SEC، ESPN Music، فريق إنتاج كرة القدم الجامعية في ESPN والمؤلف بوب كريستيانسون، الذي أنشأ أيضًا سمة "NHL on ESPN".
قال بورك ماغنوس، رئيس المحتوى في ESPN: "الموسيقى عنصر أساسي في تشكيل سرد القصص لأي بث. كانت فرصة إحياء أغنية ذات مغزى كبير لمشجعي كرة القدم الجامعية، ولعديد منا في ESPN، مهمة بينما نبدأ هذا الفصل الجديد في علاقتنا مع SEC".
تم تصميم السمة لالتقاط روعة وشغف كرة القدم في SEC لكل من المعجبين القدامى والمشاهدين الجدد، ولإعطاء البث صوتًا مميزًا مقارنة ببث كرة القدم الجامعية الأخرى في ESPN.
من المقرر أن يظهر " SEC على ABC " لأول مرة على الهواء في 31 أغسطس 2024، مع بث ثلاثي. يتضمن جدول اليوم كليمسون ضد جورجيا في الساعة 12 ظهرًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة، وميامي ضد فلوريدا في الساعة 3:30 مساءً، ونوتردام ضد تكساس A&M في الساعة 7:30 مساءً.
مع دخول كرة القدم الجامعية حقبة جديدة مع إعادة تنظيم المؤتمرات وتطور المناظر الطبيعية الإعلامية، تهدف حزمة ESPN المُعاد تصورها " SEC على ABC " إلى تقديم تجربة مشاهدة جديدة وديناميكية تتناسب مع الإثارة على أرض الملعب.