يُسلط تقرير Amagi العالمي الثالث عشر، الذي صدر في 23 أكتوبر، الضوء على تحول في مجال البث، حيث يشهد محتوى **الرياضة** نموًا كبيرًا على منصات التلفزيون المجاني المدعوم بالإعلانات (**FAST**).
يُفصّل التقرير زيادة بنسبة 150% في مشاهدة قنوات **الرياضة** العالمية على **FAST**، متجاوزة نمو المشاهدة الإجمالي بنسبة 40% عبر جميع أنواع المحتوى.
وفقًا لـ Srinivasan KA، المؤسس المشارك والمدير التنفيذي للإيرادات في Amagi، فإن إضافة محتوى **الرياضة** على **FAST** يُعدّ تغييرًا جذريًا في مشهد البث.
وقال: "مع تفوق مشاهدة قنوات **الرياضة** على النمو الإجمالي، من الواضح أن **FAST** أصبحت منصة متزايدة الأهمية لدوريات **الرياضة** ومذيعيها كمصدر لإيرادات التوزيع".
يُستند التقرير إلى بيانات من أكثر من 2800 قناة تستخدم منصة إدخال الإعلانات من جانب الخادم من Amagi، Thunderstorm. كما يتضمن رؤى من استطلاع لـ 128 تنفيذيًا عبر قطاعات البث والتدفق و**الرياضة**. يشير هؤلاء التنفيذيون إلى أن **الرياضة** المباشرة هي أولوية ناشئة، حيث يُدمج ثلثهم بالفعل أو يخططون لدمج **الرياضة** المباشرة في عروض **FAST** الخاصة بهم. كما أن اهتمام المعلنين بالرياضة المباشرة آخذ في الازدياد، حيث أشار 67% من المستجيبين إلى زيادة الطلب على وضع الإعلانات أثناء برامج **الرياضة** المباشرة.
**FAST**، نموذج يُقدم فيه منصات البث محتوى مجانيًا ولكن بدعم من الإعلانات، تم تبنيه من قبل كل من المذيعين التقليديين واللاعبين الرقميين الجدد. تُتيح مرونته للشبكات التوسع في أسواق أكثر تخصصًا، بما في ذلك **الرياضة** الإقليمية والبطولات الناشئة التي قد لا تجد جمهورًا رئيسيًا على شبكات التلفزيون التقليدية.
يُظهر تحليل التقرير الإقليمي أن نمو بث **الرياضة** قوي بشكل خاص في الولايات المتحدة وكندا، حيث تم تسجيل معدلات نمو من ثلاثة أرقام. تُمثل هاتان السوقان الآن 60% من مشاهدة **الرياضة** العالمية على منصات **FAST**.
شهدت أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا (EMEA) أيضًا نموًا ملحوظًا، مع زيادة بنسبة خمسة أضعاف تقريبًا في مشاهدة قنوات **الرياضة**. يُعزى جزء كبير من هذا النمو إلى إضافة قنوات جديدة، والتي تُمثل الآن حوالي ثلث الزيادة الإجمالية في مشاهدة **FAST**. بالإضافة إلى ذلك، أصبح محتوى **الرياضة** المباشر أكثر بروزًا، مع زيادة بنسبة 65% في ساعات بث **الرياضة** المباشرة على منصات **FAST**.
وهذا يُنشئ فرصًا جديدة للدوريات والفرق والمعلنين للتفاعل مع جمهور أوسع. تُعتبر القدرة على تقديم **الرياضة** المباشرة من خلال **FAST** تغييرًا جذريًا لكل من دوريات **الرياضة** الكبرى و**الرياضة** المتخصصة، مما يُمكنها من الوصول إلى المشجعين الذين ربما ابتعدوا عن خدمات التلفزيون المدفوع التقليدية.
مع استمرار نمو **FAST**، تلعب القنوات الجديدة دورًا مهمًا في دفع المشاهدة. يُعزى ما يقرب من ثلث نمو مشاهدة **FAST** إلى القنوات التي تم إطلاقها خلال العام الماضي، مما يُشير إلى أن المحتوى الجديد ضروري لنمو النظام البيئي المستمر.
Amagi، المعروفة بحلول SaaS المستندة إلى السحابة للتلفزيون والبث، تعمل مع مذيعين كبار مثل NBCUniversal و Lionsgate Studios و DAZN لمساعدتهم في إطلاق القنوات وتحقيق الدخل منها. يُشير تقرير الشركة إلى أن نمو **FAST**، خاصة في مجال **الرياضة**، مُقرر أن يستمر مع تحول المزيد من المشاهدين إلى خيارات البث المجاني.