تخيّل عالمًا رياضيًا يشعر فيه كلّ مشجّعٍ، بغضّ النظر عن مكانه أو اللغة التي يتحدّث بها، بالتّناغم مع كلّ كلمةٍ يقولها المعلّقون. هذا عالمٌ لا تشكّل فيه اللغة عائقًا أمام تجربة إثارة اللّعبة. مع كلّ عبارةٍ، تُخاطب كلمات المعلّق كلّ مشجّعٍ بشكلٍ فريدٍ، مستفيدةً من الثقافة المحلية واللغة. في تلك اللحظة، يصبح الاحتفال العالمي محليًا.

العالم الرياضي أكثر ترابطًا من أيّ وقتٍ مضى، مع عبور المشجّعين والدّوريات للحدود وإيجاد أرضية مشتركة. ولى زمنٌ كان فيه الكريكيت يُلعب فقط في إنجلترا والبيسبول في الولايات المتّحدة. نشهد الآن الولايات المتّحدة وهي تهزم فرقًا متمرّسة في كأس العالم للكريكيت، وفريق المملكة المتحدة يشارك في بطولة العالم للبيسبول. بالنسبة لبثّي الرياضة، يُتيح هذا فرصًا مثيرة للوصول إلى جمهورٍ أوسع وأكثر تنوّعًا من خلال إنشاء تجاربٍ تتّصل بالمشاهدين والمشجّعين المحليّين.

يُساهم صعود منصّات البثّ والإعلام الرّقمي في نموّ خدمات التّوطين، وتساعد التّطوّرات التّكنولوجية على إعادة تشكيل بثّ الرياضة من نهجٍ موحّدٍ إلى تجربةٍ غنيةٍ ثقافيًا. إليك بعض الأدوات التي تُحفّز هذا التّغيّر:

تتضمّن عملية التّوطين تخصيص المحتوى ليتّفق مع الاحتياجات الفريدة للأفراد ومعايير التّنظيم المحليّة للأسواق. في الواقع، كشفت دراسةٌ أجرتها Statista في عام 2021 أنّ أكثر من 75% من الأشخاص في المملكة المتحدة والولايات المتّحدة يفضّلون الترجمة التّحتية، بينما تفضّل الغالبية العظمى من المشمولين في الاستطلاع في إيطاليا وألمانيا الدّبلجة. يُظهر هذا المثال الواحد مدى صعوبة الاعتماد على التّوطين اليدوي للمحتوى، خاصةً عندما يتوق المشجّعون إلى الحصول على تحديثاتٍ فورية. لا تُناسب الطّرق التقليدية التي تعتمد فقط على المترجمين البشريّين وممثّلي الأصوات التّوطين الفوري.

من خلال أتمتة عمليات الترجمة التّحتية والدّبلجة بواسطة الذّكاء الاصطناعي، يمكن للعلامات التجارية تقديم تجاربٍ موطّنةً بأيّ لغةٍ تقريبًا، مع تضمين مراجعٍ إقليمية - كلّ ذلك في الوقت الفعلي. يضمن ذلك عدم تفويت المشاهدين لأيّ لحظةٍ والاستمتاع بكلّ جزءٍ من اللّعبة أثناء حدوثها.

يساعد الذّكاء الاصطناعي أيضًا في مجالاتٍ أخرى من إنشاء محتوى الرياضة، بدءًا من تحديد اللحظات الأساسية وأبرزها إلى تكييف المحتوى لوسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لبثّي المحتوى عبر أجهزةٍ وقنواتٍ متعدّدة توفير وقتٍ كبيرٍ باستخدام الذّكاء الاصطناعي لتخصيص علامة المحتوى والشّكل بأقلّ جهدٍ يدويّ.

يُغيّر الواقع المعزّز طريقة تجربتنا للرياضة، مما يجعل المشجّعين يشعرون وكأنّهم في قلب الحدث. مع تراكب البيانات المباشرة، وإحصائيات اللّاعبين، وإعادة اللّعب ثلاثية الأبعاد، يُحوّل الواقع المعزّز المشاهدة إلى شيءٍ تفاعليّ. تُظهر الدراسات أنّ الواقع المعزّز يمكن أن يزيد من مشاركة المشجّعين بنسبةٍ تصل إلى 40%، مما يُنشئ بثًّا يجذب المشاهدين. يمكن للشبكات استخدام رسومات الواقع المعزّز، مثل تتبّع اللّاعبين، أو مسارات الرّماية، أو إعادة اللّعب ثلاثية الأبعاد، مما يُحسّن البثّ المباشر، ويساعد المشاهدين على متابعة الحدث بسهولةٍ أكبر، والحصول على فهمٍ أعمق للّعبة.

يمكن أن يكون للاختلافات الثقافية الطّفيفة تأثيراتٌ كبيرة. تخيّل لاعب بيسبول يمضغ العلكة، وهو عملٌ غير ضارّ في معظم البلدان، لكنّه قد يُعرّضك لغرامةٍ تصل إلى 2000 دولارٍ في سنغافورة. تُعدّ التّقسيم الجغرافي أداةً قويّةً، تُمنح بثّي السّيطرة على مكان وزمن وصول المحتوى. يساعدهم ذلك على الامتثال للّوائح الإقليمية، واحترام التّقاليد الاجتماعيّة والعادات المحلية، وتجنّب ردّ الفعل العنيف.

يُتيح أيضًا فرصًا لتقديم محتوىٍ أكثر شخصيّةً. خذ باتريك ماهومز، على سبيل المثال - بينما يُعدّ رمزًا رياضيًا كبيرًا في الولايات المتّحدة بفضل نجاحه مع فريق كانساس سيتي تشيفس، فإنّ شهرته لا تمتدّ بالضرورة إلى ما بعد حدود البلاد.

من خلال إنشاء محتوىٍ خاصٍّ باللّاعبين، يمكن لبثّي بناء صلةٍ أقوى مع جمهورهم، مما يجعل التجربة أكثر معنى.

من فوائد التّقسيم الجغرافي أيضًا قدرته على مكافحة القرصنة والاستخدام غير المُرخص. من خلال تعيين قيودٍ إقليميةٍ على الوصول، يمكن لبثّي حماية المحتوى في المناطق التي تتمتّع بأمنٍ سيبرانيٍّ أضعف، وضمان مشاركته فقط في المناطق المُعتمدة.

مستقبل بثّ الرياضة عالميٌّ وشخصيّ، ومكانٌ تُبرز فيه التّكنولوجيا محتوى رياضيًا عالي الجودة. مع تزايد الطّلب على هذا المحتوى، تتزايد أيضًا التّكنولوجيا لتلبية هذا الطّلب. من خلال دمج أدواتٍ مثل الذّكاء الاصطناعي، والواقع المعزّز، والتّقسيم الجغرافي، يمكن لبثّي تقديم تجاربٍ رياضيةٍ غنيةٍ وأكثر شخصيّةً. تُقدّم هذه التّكنولوجيا كفاءاتٍ دون إضافة مواردٍ كبيرة، مما يُغيّر طريقة تجربتنا للرياضة.