سلّطت ندوة وجوائز HbbTV الثالثة عشرة، التي عُقدت في إسطنبول، الضوء على التبني الدولي المتزايد لمعيار HbbTV، وخاصة في أوروبا وتركيا ومنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا الأوسع. وقد أُقيم هذا الحدث، وهو جهد مشترك بين جمعية HbbTV ومزود حلول الإعلانات التركي TVekstra، في الفترة من 12 إلى 13 نوفمبر وجذب جمهورًا دوليًا كبيرًا.
ضم البرنامج مذيعين ومشغلي منصات ومصنعين ومزودي تكنولوجيا الإعلانات وباحثين وشركات خدمات، شاركوا في كلمات رئيسية وحلقات نقاش وعروض تقديمية. وتركزت المناقشات حول تجزئة مشهد تلفزيون الإنترنت المتصل (CTV) - الذي يتأثر الآن بأكثر من اثني عشر نظام تشغيل - والدور الحاسم الذي يلعبه HbbTV و DVB-I في تمكين الخدمات القابلة للتطوير عبر البيئات الهجينة والقائمة على بروتوكول الإنترنت فقط. وشملت الموضوعات الرئيسية الأخرى قنوات FAST والتحليلات وقياس الجمهور وإدارة الموافقة.
كان النظام البيئي الديناميكي في تركيا نقطة محورية، حيث عرض عمليات نشر HbbTV القوية وقدرات تكنولوجيا الإعلانات المتقدمة ومجتمعًا متناميًا من المبتكرين في مجال CTV. في جميع أنحاء منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا، يصل التلفزيون القابل للعنونة والمُمكّن بواسطة HbbTV الآن إلى 34 مليون أسرة، مما يكمل أكثر من 100 مليون منزل في أوروبا.
قال رئيس HbbTV، Vincent Grivet: "ربما كانت هذه أفضل ندوة لدينا حتى الآن - استثنائية في موقعها ومحتواها ومشاركتها والعديد من المشاركين الجدد الذين اجتذبتهم". "يتجاوز المعيار الآن الزر الأحمر إلى الإعلانات والقياس والتحليلات وحلول الموافقة. في بيئة CTV شديدة التجزئة اليوم، يوفر HbbTV إطارًا موحدًا يسمح بتشغيل تطبيق واحد بشكل موثوق عبر أنظمة تشغيل وأجهزة متنوعة، مما يقلل التعقيد ويوفر الوقت والتكاليف مع تحسين الكفاءة."
علقت الرئيسة التنفيذية لشركة TVekstra، Merve Eraslanoğlu، على أهمية مكان انعقاد الندوة في إسطنبول، مما يعكس التطور السريع لتلفزيون الإنترنت المتصل (CTV) في المنطقة. "بالنسبة لـ TVekstra، أكد الحدث على الطلب المتزايد على حلول إعلانية شفافة وقابلة للتطوير وتراعي الخصوصية وتعمل بشكل موثوق عبر منصات وأجهزة متنوعة. مع إمكانية الوصول الآن إلى ملايين الأسر وزخم قوي من المذيعين والمعلنين على حد سواء، فإن السوق مهيأ لتحول ذي مغزى. لقد فخورون بالمشاركة في استضافة حدث عزز التعاون ووجه توقعات الصناعة ووضع الأساس للمرحلة التالية من نمو CTV في المنطقة."
احتفلت جوائز HbbTV الثامنة بالابتكار في جميع أنحاء النظام البيئي، مع تكريم الفائزين في مجالات الإعلان وإمكانية الوصول والتكنولوجيا واكتشاف المحتوى. حصلت CCMA – 3Cat الإسبانية على جوائز عن كل من إمكانية الوصول واكتشاف المحتوى المدعوم بالذكاء الاصطناعي، بينما تم الاعتراف بـ Everyone TV ومقرها المملكة المتحدة لكونها منصة ربط حسابات هجينة. فازت BCi Digital ومقرها المملكة المتحدة بفئة الأدوات التكنولوجية لمجموعتها المتقدمة من الإعلانات القابلة للعنونة، وفازت TVekstra التركية بجائزة الابتكار الإعلاني عن حملة تفاعلية مرتبطة بالرياضة. تم اختيار CCMA – 3Cat أيضًا كوافد جديد لهذا العام لعملها القوي في مجال إمكانية الوصول والتطبيق المبكر لتقنيات الذكاء الاصطناعي التوليدية.
في ختام الحدث، أعلن Vincent Grivet أن ندوة وجوائز HbbTV الرابعة عشرة ستُعقد في إسبانيا في عام 2026. تتوفر العروض التقديمية والكتيب وتفاصيل المتحدثين ومعرض الصور على موقع الويب الخاص بالحدث.