تستمر صناعة البث الإعلامي في مواجهة التغييرات، بما في ذلك المعايير المتطورة وطرق العمل الجديدة. من الذكاء الاصطناعي إلى مهام العمل القائمة على بروتوكول الإنترنت، يتنقل قادة الصناعة عبر مشهد معقد من التقنيات الناشئة وتحولات أنماط الإنتاج، كل ذلك معروض في IBC 2024.
“إنها فترة ديناميكية للغاية”، كما لاحظ David Ross، الرئيس التنفيذي لشركة Ross Video. “يواجه معظم البثّون منافسة أكبر على جذب المشاهدين وإيرادات الإعلانات أكثر من أي وقت مضى. يواجه العديد من البثّون ضغوطًا مالية غير مسبوقة، ويجب أن تكون الشركات الموردة متوافقة بشكل وثيق مع احتياجاتهم - على الرغم من أن لكل شخص احتياجات مختلفة. تعمل معظم الشركات الموردة بجد لتلبية هذه الحاجة، ولكن هناك الكثير من الأفكار والحلول المتنافسة حول كيفية تحسين الكفاءات.”
الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة يدفعان تغييرات كبيرة في مهام العمل الخاصة بإنشاء المحتوى وإدارته.
يلاحظ Mike Szumlinski، رئيس قسم المنتجات في Backlight، أن الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة “يقومان بثورة في مشهد البث من خلال أتمتة المهام المتكررة، وتحسين انتقاء المحتوى، وتقديم رؤى أعمق من خلال تحليلات البيانات.”
ويردد هذا الشعور James Cranfield، نائب رئيس المبيعات العالمية والشراكات في Cinedeck، الذي يلاحظ “ارتفاعًا كبيرًا ومُبشّرًا في تأجير الإنتاج، مما يسمح لشركات الإنتاج بالمنافسة على مشاريع أكبر بشكل أكثر فعالية في جميع أنحاء الصناعة.” يتوقع Cranfield “مزيدًا من التطورات والابتكارات في جميع أنحاء الصناعة في السنوات القادمة، خاصةً حول الأتمتة والذكاء الاصطناعي وكيفية قيادة مستقبل ما بعد الإنتاج لصناعة البث والإعلام.”
يُعيد دمج الذكاء الاصطناعي في مهام العمل الحالية أيضًا تشكيل كيفية تعامل البثّون مع مراقبة الجودة والرصد. يسلط Paul Schiller، مدير تسويق المنتجات في TAG Video Systems، الضوء على ميزة Heatmap الجديدة للشركة، واصفًا إياها بأنها “أداة مرئية تفاعلية مصممة لتبسيط مراقبة ومُعالجة مشكلات شبكات الوسائط الضخمة.” تُجسد هذه الأداة كيف يمكن لتحليلات الذكاء الاصطناعي أن تُوفر للبثّون إشرافًا أكثر كفاءة على العمليات.
يُمتد تأثير الذكاء الاصطناعي إلى ما هو أبعد من الإنتاج والرصد، مما يُعيد تشكيل مهام العمل بأكملها في مجال البث. لا تزال عملية الانتقال المستمرة إلى مهام العمل القائمة على بروتوكول الإنترنت محور تركيز رئيسي للعديد من البثّون.
يشير David Ross، الرئيس التنفيذي لشركة Ross Video، إلى تنوع الأساليب التي يتم النظر فيها اليوم من قبل البثّون من المستوى الأول. “هل تبقى مع 12G SDI، أو تعود إليه؟ هل تذهب إلى 2110 بالكامل، أو تجرب NDI؟ كيف يتم قبول الإصدار الجديد من 2110 - IPMX - في صناعتنا مقارنةً بصناعة ProAV، وهل سيكون هناك المزيد من الاهتمام بالإصدارات المضغوطة أو غير المضغوطة منه؟”
“يدفع العملاء الآخرون نحو حلول الحوسبة المادية ويحتاجون إلى معرفة كيفية إدارة اتصال هذه الحلول وتنسيقها وفوترتها”، أوضح Ross. “أخيرًا، يهتم بعض العملاء بالتحول أو التكيف مع السحابة ويحتاجون إلى فرز حقائق ما هو متاح وما هي تلك التكاليف.”
تعكس هذه الأسئلة القرارات المعقدة التي تواجهها البثّون أثناء التنقل نحو الإنتاج القائم على بروتوكول الإنترنت والسحابة.
يُلاحظ Erling Hedkvist، تطوير الأعمال في Arkona Technologies، أن “الجميع ما زالوا يتحدثون عن بروتوكول الإنترنت، وكيفية الوصول إليه اقتصاديًا وبسرعة دون اختصار الزوايا.”
لا يتعلق الانتقال إلى بروتوكول الإنترنت بالبنية التحتية فحسب، بل أيضًا بالتكيف مع نماذج تشغيلية جديدة. “لقد سمعنا من العملاء أنهم يريدون فعل المزيد بأقل، وأن يكونوا مستعدين للعمل عن بُعد، وبالطبع إيجاد طريق إلى بروتوكول الإنترنت”، Suzana Brady، نائب الرئيس الأول للمبيعات والتسويق في جميع أنحاء العالم لشركة Cobalt Digital.
مع تقدم الصناعة نحو مهام العمل القائمة على بروتوكول الإنترنت، لا تزال هناك أسئلة حول التعايش بين المعايير والبروتوكولات المختلفة. يطرح Ross نقاطًا إضافية للنظر فيها: “هل سيستمر SRT في كونها رائدة، أم أن هناك شيء آخر في الأجنحة؟ هل سيكتسب JPEG XS القبول، أم سنستخدم تقنيات أقل تكلفة؟”
من المرجح أن تُشكل إجابات هذه الأسئلة مستقبل بنية البث، مما يُؤثر على كل شيء من الإنتاج المباشر إلى شبكات توصيل المحتوى. يجب على البثّون أن يُزنوا بعناية فوائد وتحديات كل نهج أثناء تخطيط خرائط طريقهم التكنولوجية.
الحلول القائمة على السحابة تكتسب زخمًا مع سعي البثّون إلى مزيد من المرونة وقابلية التوسع. “نشهد ارتفاعًا قويًا في الاهتمام من قبل المؤسسات الإعلامية الأوروبية بنقل عمليات الوسائط إلى بنى تحتية قائمة على السحابة. في تغيير عن المواقف التي كانت سائدة قبل بضع سنوات فقط، فإنهم يتبنون السحابة، وغالبًا ما تدور المحادثات حول أفضل طريقة للمضي قدمًا وحالات الاستخدام التي ستستفيد أكثر من ذلك”، قال Geoff Stedman، رئيس التسويق في SDVI. “تُعد تحسين سلسلة التوريد والكفاءة من الموضوعات الساخنة، حيث تسعى هذه المؤسسات إلى المرونة اللازمة للاستجابة لسوق الوسائط الديناميكي.
يرتبط الانتقال إلى البنية التحتية للسحابة ارتباطًا وثيقًا بالحاجة إلى مهام عمل أكثر مرونة وكفاءة. “هناك حاجة مستمرة في جميع أنحاء صناعة البث والإعلام لتحسين المرونة والكفاءة التشغيلية، ومن المرجح أن تدفع هذه الحاجة العديد من المحادثات في IBC هذا العام”، قال Sean Bicknell، رئيس الإيرادات في 7fivefive. “أتوقع أن يكون هناك اهتمام كبير في قسم تقنية السحابة في المعرض، من قبل شركات الوسائط والتكنولوجيا التي تعمل بالفعل في السحابة، ومن قبل أولئك الذين لم ينتقلوا بعد ولكنهم يبحثون عن أفضل طريق للدخول.
يُسلط هذا التردد الضوء على الحاجة إلى أدوات واستراتيجيات إدارة السحابة الشاملة. مع اعتماد البثّون بشكل متزايد على الأساليب الهجينة ومتعددة السحابة، يصبح إدارة الموارد والتكاليف ومهام العمل بشكل فعال عبر بيئات مختلفة أمرًا بالغ الأهمية.
تُمكن السحابة أيضًا مهام العمل التعاونية الجديدة، كما لاحظت Hannah Barnhardt، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة TMT Insights، “إن اتباع نهج تعاوني ومفتوح لإدارة سلسلة التوريد أمر بالغ الأهمية للنجاح هنا، مما يُضمن في النهاية قدرة المؤسسة على التكيف والتوسع وتوليد النتائج.”
مع تكيف البثّون مع التقنيات الجديدة، يبحثون عن طرق لتعزيز قدرات الإنتاج الحالية.
“يرغب البثّون في تحقيق أقصى استفادة من المعدات التي لديهم، مع تعظيم الأتمتة والتكيف مع التقنيات الناشئة. هذا هو ما يدفع المحادثة مع عملائنا. في IBC، يُركز موضوع Shotoku على “أفضل العوالم” ونقدم أنظمة الكاميرات الآلية المليئة بالميزات والوظائف الجديدة التي تسمح بتشغيل النظام بواسطة الأتمتة، أو باللمس البشري - مما يُوفر أفضل العوالم”، قال James Eddershaw، العضو المنتدب في Shotoku.
مع تنقل البثّون عبر تحولات الإنتاج والتوزيع، فإنهم يركزون أيضًا بشكل كبير على تحسين مشاركة المشاهدين وتعظيم الإيرادات من خلال تقنيات الإعلان المتقدمة.
“يحتاج البثّون ومقدمو خدمات الفيديو اليوم إلى مهام عمل فعالة ومرنة مع حلول مبتكرة تسمح لهم بتعزيز المشاركة وزيادة الإيرادات”، قال Lelde Ardava، مدير المبيعات والحسابات في Veset.
ترتبط تطور تقنية الإعلان ارتباطًا وثيقًا بالاتجاهات الأوسع للخصخصة واتخاذ القرارات القائمة على البيانات في صناعة البث. مع جمع البثّون لبيانات المشاهدين الأكثر تفصيلًا، يمكنهم تقديم تجارب إعلانية أكثر استهدافًا وجاذبية، مما يُمكن أن يُزيد من قيمة مخزون إعلاناتهم.
“ستكون جميع الأنظار مُتجهة نحو حلول تقنية الإعلان التي تُحسّن مشاركة المشاهدين لزيادة إيرادات الإعلانات”، يتوقع Ardava.
يُقدم دمج تقنية الإعلان المتقدمة في مهام عمل البث فرصًا وتحديات على حد سواء. من ناحية، يُقدم إمكانية الحصول على تجارب مشاهدة أكثر تخصيصًا وفعالية إعلانية أكبر. من ناحية أخرى، يتطلب من البثّون التنقل عبر لوائح خصوصية البيانات المعقدة والاستثمار في تقنيات ومهارات جديدة.
مع استمرار تلاشي الخط الفاصل بين البث التقليدي والدفق الرقمي، من المرجح أن تكتسب حلول تقنية الإعلان التي يمكنها العمل بسلاسة عبر منصات متعددة زخمًا.
مع اقتراب IBC 2024، تسعى صناعة البث إلى الابتكار والتكيف. يُقدم تقارب الذكاء الاصطناعي وتقنيات بروتوكول الإنترنت والحلول السحابية وتقنيات الإنتاج المتطورة تحديات وفرصًا على حد سواء.