مع استعداد شركات البث ومقدمي المحتوى لـ IBC 2024، يُعدّ إنتاج البث الرياضي وتوصيله موضوعًا رئيسيًا للعديد من البائعين بعد الأحداث عالية المستوى التي شهدناها هذا العام، مثل دورة الألعاب الأولمبية الصيفية وبطولة أوروبا لكرة القدم UEFA.
سيُعرض معرض التجارة السنوي للبث، الذي سيُقام في الفترة من 13 إلى 16 سبتمبر في أمستردام، التطورات التكنولوجية التي تُوعد بتحسين تجربة المشاهد وتبسيط سير العمل في إنتاج الأحداث الرياضية في جميع أنحاء العالم.
لا تزال تحديات توصيل محتوى الرياضة المباشر عالي الجودة إلى جمهور عالمي في صدارة اهتمامات الصناعة.
قال ستيفان ليديرر، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Bitmovin، حول الطبيعة الحاسمة لبث الرياضة المباشر: "بعد كل الإثارة التي شهدناها في الأولمبياد، من المرجح أن يكون إنتاج وتوصيل الرياضة المباشر موضوعًا رئيسيًا في IBC لهذا العام. من الضروري ضمان جودة عالية وتجربة سلسة لجميع المشاهدين، خاصةً بالنسبة للمحتوى المباشر، وخاصةً الرياضة عالية المستوى، حتى عندما يكون الجمهور ضخمًا وعالميًا".
يُشير ليديرر إلى أن تحقيق هذا الهدف قد يكون صعبًا، "خاصةً لأن البث يتطلب حلولًا من العديد من البائعين وعمليات دمج معقدة في بعض الأحيان".
من المتوقع أن يكون دور الذكاء الاصطناعي (AI) في تحسين سير العمل في الفيديو موضوعًا بارزًا في IBC 2024.
يتوقع ليديرر: "سيكون هذا الحدث هو المكان الذي سنشهد فيه بعض الجذب الحقيقي للذكاء الاصطناعي، مع مجموعة ضخمة من الحلول والخدمات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، والتي تهدف بشكل أساسي إلى تحسين كفاءة التكلفة والموارد وتحسين سير العمل في الفيديو".
كمثال، يذكر ليديرر مُفسّر جلسات تحليلات الذكاء الاصطناعي من Bitmovin، والذي "يُستفاد من قوة الذكاء الاصطناعي لمساعدة المستخدمين على فهم جلسات التشغيل بشكل أفضل من خلال الشروحات والتوصيات لتحسين خدمتهم". قد يكون هذا النوع من التحليلات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي ذا قيمة كبيرة لشركات البث التي تسعى إلى تحسين أداء البث ورضا المشاهدين.
يُواصل الانتقال إلى الأدوات القائمة على البرامج وسير العمل في السحابة إعادة تشكيل مشهد البث، خاصةً في مجال إنتاج الرياضة المباشر.
قال كيران كونيا، مؤسس ورئيس تنفيذي لشركة Open Broadcast Systems: "منذ دورة الألعاب الأولمبية الماضية، شهدنا تحولًا ثابتًا نحو الأدوات القائمة على البرامج وسير العمل في السحابة. لقد شهدنا هذا العام هذه الأدوات تعمل على نطاق واسع في جميع أنحاء الحدث".
قال كونيا: "تحتوي غرف المعدات في الأحداث الرياضية الصيفية على كميات هائلة من أجهزة تكنولوجيا المعلومات أكثر من أي وقت مضى".
يُكتسب هذا التحول نحو أجهزة تكنولوجيا المعلومات التجارية الجاهزة للاستخدام (COTS) زخمًا في مجال البث، مما يُوفر مرونة وقابلية للتوسع أكبر لإنتاج الرياضة المباشر.
شرح كونيا: "يُدرك المزيد والمزيد من الشركات المصنعة والمستخدمين النهائيين فوائد استخدام أجهزة تكنولوجيا المعلومات التجارية الجاهزة للاستخدام في منتجاتهم ومرافقهم"، مشيرًا إلى أن الانتقال إلى الحلول القائمة على البرامج يُوفر مرونة أكبر لشركات البث، مما يسمح لهم بالتكيف بسرعة مع المتطلبات المتغيرة.
قال كونيا: "إنّ مُشفّراتنا وفكّات تشفيرنا كلها قائمة على البرامج ونُنفّذ على أجهزة تكنولوجيا المعلومات التجارية الجاهزة للاستخدام القياسية. وهذا يعني أنه يمكننا إضافة قدرات في الميدان مع تغير المتطلبات، وهو أمر ذو قيمة خاصةً بالنسبة لبث الرياضة المباشر".
يمكن أن تكون القدرة على ترقية وتعديل الأنظمة على الفور بمثابة تغيير في قواعد اللعبة لشركات بث الرياضة. يُمكنها من الاستجابة بسرعة للتحديات التقنية الجديدة أو طلبات المشاهدين دون الحاجة إلى استبدال الأجهزة على نطاق واسع.
مع توسع منظمات الرياضة وشركات البث في حضورها ومنصاتها، يصبح توصيل المحتوى بكفاءة أمرًا بالغ الأهمية.
قال كريستيان ميتس، رئيس المبيعات العالمي لتطوير الأعمال في Net Insight: "نشهد بشكل متزايد الحاجة إلى توصيل محتوى عالي القيمة بكفاءة وسط انخفاض الميزانيات وسوق مكتظة".
يُشير ميتس إلى الطلب المتزايد على حلول نقل الوسائط المباشرة القابلة للتوسع والكفاءة التي تُبسط سير العمل وتُقلل من تكاليف البنية التحتية.
قال ميتس: "هناك طلب متزايد من شركات الوسائط على حلول نقل الوسائط المباشرة القابلة للتوسع والكفاءة التي تُنهي سير العمل المعقد والبنية التحتية باهظة التكلفة".
يدفع الدفع نحو الوصول العالمي في توزيع محتوى الرياضة إلى الابتكار في تكنولوجيا نقل الوسائط. أشار ميتس: "مع وجود إلحاح لتوسيع نطاق الوصول إلى المستهلكين الجدد، تسعى شركات تقديم المحتوى إلى الوصول إلى الجماهير غير المستغلة في جميع أنحاء العالم".
يُقدم هذا التوسع إلى أسواق جديدة فرصًا وتحديات لشركات بث الرياضة.
يتوقع جان كريستوف بيرييه، مدير التسويق في Globecast، أن تدور المناقشات في IBC حول تحديث مكدسات التكنولوجيا وسير العمل. يتوقع التركيز على "فرص الصناعة الرئيسية التي تُقدمها سرعة دمج وتنسيق تكنولوجيا السحابة الهجينة، بالإضافة إلى نمو نموذج خدمة OTT".
يُوفر دمج تكنولوجيا السحابة الهجينة لشركات بث الرياضة مرونة وقابلية للتوسع أكبر في عملياتها. يُتيح ذلك تخصيصًا أكثر كفاءة للموارد ويُقلل من التكاليف المرتبطة ببنية البث التقليدية.
يُعيد نمو خدمات over-the-top (OTT) أيضًا تشكيل مشهد بث الرياضة. تُوفر منصات OTT طرقًا جديدة لـ توصيل المحتوى وتحقيق الدخل، مما يسمح لمنظمات الرياضة بالوصول إلى المشاهدين مباشرةً وتقديم تجارب أكثر تخصيصًا.
قال بيرييه: "بعد صيف كبير من الرياضة، نتوقع أيضًا أن يكون بث الرياضة في صدارة اهتمامات الجميع - خاصةً كيف سمح مزيج التوزيع IP/السحابة بإخراج وتوزيع البطولات الرياضية الكبرى عالميًا".
يُسلط هذا الضوء على الدور المتزايد لتكنولوجيا IP والسحابة في تسهيل بث الرياضة العالمي على نطاق واسع.
قال بيرييه: "تمّ إبلاغ العارضين الذين أعادوا الحجز لعام 2025 بأنّ Content Everywhere ستُوسّع حضورها في IBC مرة أخرى في العام المقبل، مما يُعكس الأهمية المتزايدة للتوزيع متعدد المنصات، وOTT، وتحقيق الدخل من المحتوى".
يُخلق اندماج هذه التقنيات - الأدوات القائمة على البرامج، وسير العمل في السحابة، ونقل الوسائط بكفاءة، وتوصيل OTT - إمكانيات جديدة لإنتاج وتوزيع الرياضة المباشر.
مع اجتماع الصناعة في أمستردام، ستتاح للمشاركين فرصة استكشاف هذه التقنيات بشكل مباشر والحصول على رؤى حول كيفية تطبيقها لتحسين إنتاج وتوصيل الرياضة المباشر.