مع استعداد عشرات الآلاف من المتخصصين في مجال الإعلام لمؤتمر IBC 2025 في أمستردام (12-15 سبتمبر)، تواجه صناعة تقنية البث تحولات كبيرة. يعكس مؤتمر البث الدولي لهذا العام صناعة تتصارع مع الضغوط الاقتصادية، والتحول التكنولوجي، وتوقعات الجمهور المتطورة التي تؤثر على إنشاء المحتوى، وتوزيعه، وعائداته.
الرياح الاقتصادية المعاكسة تدفع إلى طلبات لتحقيق الكفاءة التشغيلية. إن ارتفاع تكاليف ترخيص المحتوى وتراجع عائدات المصادر التقليدية يسرّع من وتيرة تكيف الصناعة. قال آرون كروغر، مدير التسويق والاتصالات في داليت: "تزيد الضغوط الاقتصادية العالمية من الحاجة إلى "القيام بمزيد من العمل بموارد أقل"، مما يدفع منظمات الإعلام إلى تبسيط العمليات وتعظيم الموارد الحالية". "هذا الضغط يسرّع من الطلب على عائد استثمار أسرع، حيث من المتوقع أن تحقق الاستثمارات الجديدة عوائد قابلة للقياس في غضون أشهر بدلاً من سنوات."
يظهر الأثر بشكل خاص في بث الرياضة، حيث ترتفع تكاليف الترخيص بشكل كبير. يكتسب المحتوى الأرشيفي أهمية كوسيلة فعالة من حيث التكلفة كمصدر للدخل، وتظهر البنية التحتية الهجينة كإجراء للتحكم في التكاليف. وقد أدى ظهور خدمات البث إلى إرهاق المنصات، مما جعل الجماهير أكثر انتقائية. قال بلير هاريسون، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Frequency: "إن إرهاق المنصات وتغير الولاء يدفعان أصحاب المحتوى إلى ضمان توزيع واسع، والتركيز على الاحتفاظ بالمشاهدين والمشاركة، واستراتيجيات برمجة أكثر حداثة". "يحتاج منشئو قنوات FAST إلى استخدام البيانات لتحسين البرمجة في الوقت الفعلي تقريبًا."
الذكاء الاصطناعي يحول إنتاج المحتوى، ويؤتمت المهام، ويمدّ الإمكانيات الإبداعية. قال روس تانر، نائب الرئيس الأول لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Magnifi: "يحول الذكاء الاصطناعي إنتاج المحتوى من البداية إلى النهاية. أتمتة كتابة السيناريو، وإثراء الإنتاج المباشر بوضع علامات في الوقت الفعلي، وتسريع مرحلة ما بعد الإنتاج مع تسليط الضوء الفوري، والتحرير، والترجمة". ومع ذلك، تكمن قيمة الذكاء الاصطناعي أيضًا في العمليات الخلفية الأقل وضوحًا مثل إدارة البيانات الوصفية الآلية. يعد أتمتة البنية التحتية أمرًا بالغ الأهمية حيث تراقب أنظمة الذكاء الاصطناعي الأداء وتعدّل الموارد ديناميكيًا.
أصبحت بيئات الإنتاج الهجينة، التي تجمع بين سير العمل المحلي وسير العمل السحابي، هي المعيار الجديد. قال ستيف رينولدز، الرئيس التنفيذي لشركة Imagine Communications: "أصبحت بيئات الإنتاج الهجينة هي المعيار التشغيلي الجديد - وليس مجرد خطوة انتقالية - حيث توازن شركات الإعلام بين اقتصاديات البث على مدار الساعة وطاقة سير العمل القائمة على السحابة". يُظهر إنتاج الرياضة المباشرة مزايا هذا النموذج، حيث يجمع بين التحكم المركزي والموارد الموزعة وسير العمل للإنتاج عن بُعد.
في حين أن الإنتاج القائم على السحابة يوفر مزايا، إلا أن التوسع عبر فرق العمل العالمية لا يزال يمثل تحديًا. قال دنكان بيتي، مدير تطوير السوق في Tuxera: "أكبر عقبة ليست عرض النطاق الترددي أو سعة التخزين، بل هي اختناقات بروتوكول الاتصال التي تخنق البنية التحتية عندما تحتاج إليها أكثر من أي وقت مضى". التسعير القائم على الاستخدام والحواجز الثقافية تعيق اعتماد السحابة على نطاق أوسع.
يخضع بث الرياضة المباشر لتحول كبير مع التحول إلى سير عمل قائم على السحابة والعمل عن بُعد. وقد غيّر هذا اقتصاديات الإنتاج بشكل أساسي، مما قلل من الاعتماد على المعدات المكثفة في الموقع. كما أصبح الذكاء الاصطناعي جزءًا لا يتجزأ، حيث يكتشف تلقائيًا اللحظات الرئيسية ويُنشئ مقاطع فيديو. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات في الموثوقية، والتوقيت، والتكامل.
مشاهدة الشاشة المتعددة تدفع إلى نماذج تفاعلية جديدة. في حين أن الكثيرين لا يزالون يفضلون التلفزيون التقليدي، إلا أن جزءًا كبيرًا يشاهد على الهواتف الذكية أو الأجهزة اللوحية، مع بعضهم يتابعون أحداثًا متعددة في وقت واحد. قال مارك كوك، نائب رئيس المبيعات في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا في Ross Video: "ننتقل إلى ثقافة متعددة الشاشات حيث تلعب البيانات، والتفاعل، والألعاب دورًا محوريًا في تفاعل المعجبين".
يُطرح نمو البث المباشر تحديات على أنظمة إدراج الإعلانات، ويتطلب قابلية للتطوير والالتزام بلوائح الخصوصية. تتلاشى الخطوط الفاصلة بين الإعلان البرمجي والإعلان الإذاعي. قال آفي يامبولسكي، نائب رئيس الحسابات الدولية في Operative: "مع تطور عادات المشاهدة وتقدم التكنولوجيا، يختفي التمييز بين البرمجي والإذاعي بسرعة".
تتحول شركات الإعلام نحو نماذج أعمال تركز على الجمهور، حيث تعامل المشاهدين على أنهم الأصول الأساسية. قال رينولدز: "نرى تحولًا أساسيًا في كيفية تعامل شركات الإعلام مع تحقيق الدخل". "يتحرك الكثيرون بعيدًا عن بيع أماكن الإعلانات المنفصلة لصالح معاملة الجماهير نفسها على أنها المخزون". يُسهّل الذكاء الاصطناعي التخصيص الذي يؤثر على إنشاء المحتوى، والتنظيم، والجدولة.
يُعد مؤتمر IBC 2025 منصةً لدفع المبادرات على مستوى الصناعة بشأن المعايير، والتشغيل البيني، والحلول المشتركة. قال ميروسلاف جيراس، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Pebble: "علينا كصناعة أن ندفع من أجل برامج اعتماد التشغيل البيني، مثل تلك التي رأيناها في الأيام الأولى لاعتماد بروتوكول الإنترنت المحلي". "سنستفيد جميعًا عندما يتمكن المذيعون من اختيار الخيار الأفضل لكل وظيفة بحرية". يُعد التنسيق الشخصي أمرًا بالغ الأهمية لتعزيز التعاون.
يُعد مؤتمر IBC 2025 بمثابة عرض للحلول وحافزًا للجهود التعاونية لمعالجة تحديات الصناعة.