مع استعداد عشرات الآلاف من المتخصصين في مجال الإعلام لحضور مؤتمر IBC 2025 في أمستردام (12-15 سبتمبر)، تواجه صناعة تكنولوجيا البث تحولات كبيرة. يعكس مؤتمر البث الدولي لهذا العام صناعة تتصارع مع الضغوط الاقتصادية، والتحول التكنولوجي، وتطور توقعات الجمهور.
سيتضمن الحدث مناقشات حول الكفاءة التشغيلية، وتطوير المعايير التعاونية، والاستجابات الاستراتيجية لتعب المشاهدين في سوق البث المزدحم. وقد زادت الرياح الاقتصادية العالمية المعاكسة من مطالب الكفاءة، مما أجبر الشركات على إعادة النظر في استراتيجياتها. ترتفع تكاليف ترخيص المحتوى، بينما تواجه تدفقات الإيرادات التقليدية ضغوطًا، مما يسرع من تكيف الصناعة. قال آرون كروجر، مدير التسويق والاتصالات في Dalet: "تزيد الضغوط الاقتصادية العالمية من الحاجة إلى "القيام بمزيد من العمل بموارد أقل"، مما يدفع منظمات الإعلام إلى تبسيط العمليات وزيادة كفاءة الموارد الحالية". "هذا الضغط يسرع من الطلب على عائد استثمار أسرع، حيث من المتوقع أن تحقق الاستثمارات الجديدة عوائد قابلة للقياس خلال أشهر بدلاً من سنوات."
يُعد التأثير كبيرًا بشكل خاص في مجال البث الرياضي، حيث ترتفع تكاليف الترخيص بشكل كبير. تكتسب محتويات الأرشيف أهمية كمصدر للإيرادات، وتظهر البنية التحتية الهجينة كإجراء للتحكم في التكاليف. وقد أدى انتشار خدمات البث إلى تعب المنصات، حيث أصبح المشاهدون أكثر انتقائية. قال بلير هاريسون، مؤسس ورئيس مجلس إدارة Frequency: "يدفع تعب المنصات وتغير الولاء مالكي المحتوى إلى ضمان توزيع واسع، والتركيز على الاحتفاظ بالمشاهدين والمشاركة، واستراتيجيات برمجة أكثر حداثة". "يحتاج منشئو قنوات FAST إلى استخدام البيانات لتحسين البرمجة في الوقت الفعلي تقريبًا."
أصبحت خدمات التلفزيون المدعوم بالإعلانات المجانية (FAST) وخدمات AVOD أكثر تطوراً، مستفيدة من الذكاء الاصطناعي والتحسين في الوقت الفعلي. يظل البث على نطاق واسع تحديًا تقنيًا، ويتطلب التوازن بين الجودة والكفاءة. أصبح الذكاء الاصطناعي الآن جزءًا لا يتجزأ من الإنتاج، حيث يقوم بأتمتة المهام وتوسيع الاحتمالات الإبداعية. قال روس تانر، نائب الرئيس الأول لمنطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في Magnifi: "يُحوّل الذكاء الاصطناعي إنتاج المحتوى من البداية إلى النهاية. أتمتة كتابة السيناريو، وإثراء الإنتاج الحي بوضع علامات في الوقت الفعلي، وتسريع مرحلة ما بعد الإنتاج مع أبرز النقاط والتحرير والترجمة الفورية".
ومع ذلك، تتجاوز قيمة الذكاء الاصطناعي الأدوات الإبداعية؛ فهي تعالج عمليات الخلفية، من إدارة البيانات الوصفية الآلية إلى توليد الأفكار. تُعد أتمتة البنية التحتية أمرًا بالغ الأهمية، مما يسمح لأنظمة الذكاء الاصطناعي بمراقبة الأداء وضبط الموارد بشكل استباقي. أصبحت البنية التحتية الهجينة (التي تجمع بين الموقع المحلي والسحابي) هي المعيار لإنتاج المحتوى الحديث. قال ستيف رينولدز، الرئيس التنفيذي لشركة Imagine Communications: "أصبحت بيئات الإنتاج الهجينة هي المعيار التشغيلي الجديد - وليس مجرد خطوة انتقالية - حيث توازن شركات الإعلام بين اقتصاديات البث على مدار الساعة وطوال أيام الأسبوع ومرونة سير العمل القائم على السحابة".
يُجسّد إنتاج الرياضة الحية مزايا النموذج الهجين، حيث يجمع بين التحكم المركزي والموارد الموزعة. يقلل الإنتاج عن بُعد من عدد الموظفين في الموقع، بينما توفر الموارد السحابية سعة إضافية. على الرغم من مزايا الإنتاج القائم على السحابة، لا تزال هناك تحديات في توسيع نطاق البنية التحتية الأصلية للسحابة على مستوى العالم. تعيق الاختناقات في البروتوكول، وقابلية التنبؤ بالتكلفة، وتعقيد تكامل الأنظمة القديمة اعتماد السحابة. قال دنكان بيتي، مدير تطوير السوق في Tuxera: "أكبر عقبة ليست عرض النطاق الترددي أو سعة التخزين، بل هي اختناقات البروتوكول التي تخنق البنية التحتية عندما تحتاج إليها أكثر من أي وقت مضى".
يُصبح التحول إلى سير عمل قائم على السحابة والبعيد هو المعيار لبث الرياضة، مما يُغيّر بشكل أساسي كيفية إنتاج وتوزيع محتوى الرياضة الحية. يلعب الذكاء الاصطناعي دورًا رئيسيًا، حيث يكتشف تلقائيًا اللحظات الرئيسية ويُنشئ مقاطع فيديو في الوقت الفعلي. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات تتعلق بالموثوقية والتكامل. مع تجزئة الجماهير عبر أجهزة متعددة، يُعد الحفاظ على تفاعل المعجبين أمرًا بالغ الأهمية. تفسح نماذج البث التقليدية المجال لتجارب تفاعلية وشخصية. قال مارك كوك، نائب رئيس المبيعات في منطقة أوروبا والشرق الأوسط وإفريقيا في Ross Video: "ننتقل إلى ثقافة متعددة الشاشات حيث تلعب البيانات والتفاعل والألعاب دورًا محوريًا في تفاعل المعجبين".
تتطور منصات الواقع الافتراضي والواقع المعزز إلى منصات تجارية قابلة للتطبيق، ويتطلب حجم فعاليات البث المباشر أنظمة متقدمة لإدراج الإعلانات متوافقة مع لوائح الخصوصية. تتشوش الخطوط الفاصلة بين الإعلان البرمجي والإعلان التلفزيوني. قال آفي يامبولسكي، نائب رئيس الحسابات الدولية في Operative: "مع تطور عادات المشاهدة وتقدم التكنولوجيا، يختفي التمييز بين البرمجي والتلفزيوني بسرعة".
تركز شركات الإعلام على الأساليب التي تركز على الجمهور، حيث تعامل المشاهدين على أنهم الأصول الأساسية. قال رينولدز: "نرى تحولًا أساسيًا في كيفية تعامل شركات الإعلام مع تحقيق الدخل". "يتحرك الكثيرون بعيدًا عن بيع فتحات الإعلانات المنفصلة لصالح التعامل مع الجماهير نفسها على أنها المخزون". يُمكّن الذكاء الاصطناعي التخصيص عبر دورة حياة المحتوى بأكملها. يهدف مؤتمر IBC 2025 إلى تعزيز المبادرات على مستوى الصناعة بشأن المعايير، والتشغيل البيني، وحل المشكلات المشتركة. قال ميروسلاف جيراس، كبير مسؤولي التكنولوجيا في Pebble: "علينا كصناعة أن ندفع من أجل برامج اعتماد التشغيل البيني، مثل تلك التي شاهدناها في الأيام الأولى لاعتماد بروتوكول الإنترنت في الموقع". "سنستفيد جميعًا عندما يتمكن مذيعو البث من اختيار الخيار الأفضل لكل وظيفة بحرية".
يُعد مؤتمر IBC 2025 منصة لعرض الحلول العملية وتعزيز التعاون لمعالجة الشواغل المشتركة في الصناعة.