تظل الرياضات الحية محركًا رئيسيًا لمنصات البث، كما ورد في تقرير "حالة الاشتراكات" للربع الرابع من عام 2025 الصادر عن Antenna. تركز الدراسة على الرياضة والبث، وتحلل كيف يؤثر المحتوى الرياضي على اكتساب المشتركين والاحتفاظ بهم والمشاركة العامة. يتضمن التقرير بيانات من موزعي برامج الفيديو متعددي القنوات الافتراضيين (vMVPDs) والخدمات الخاصة بالدوري وشبكات الرياضة الإقليمية.
درست Antenna بيانات المشتركين بعد إطلاق عروض ESPN و Fox One المباشرة للمستهلك. مثلت هذه الإطلاقات بعض المكونات النهائية للبرامج الرياضية التي ابتعدت عن تلفزيون الدفع التقليدي. حلل التقرير الاتجاهات في vMVPDs لتقييم ما إذا كان لهذه الإطلاقات تأثير على سلوكيات التخلي عن الكابل.
منذ الإطلاق حتى أكتوبر، تقدر Antenna حوالي 3 ملايين اشتراك تراكمي في ESPN و 2.3 مليون في Fox One. تستثني هذه الأرقام مشتركي Disney الحاليين الذين انتقلوا من خطط أخرى أو المستخدمين الذين قاموا بتنشيط الخدمة عبر شراكة مع موزع برامج فيديو متعدد القنوات. وفقًا لـ Antenna، اختار أكثر من نصف المشتركين في ESPN - حوالي 1.7 مليون - خطة ESPN Unlimited الجديدة، بينما اختار المشتركون المتبقون ESPN Select، وهي الطبقة التي أعيدت تسميتها ESPN+. شهدت Fox One، التي تقدم الترفيه والأخبار إلى جانب الرياضات الحية، نموًا كبيرًا في أكتوبر، حيث حصلت على أكثر من 1.1 مليون اشتراك في ذلك الشهر.
يشير التقرير إلى أن الاشتراكات في vMVPD انخفضت إلى 4.7 مليون في الربع الثالث من عام 2025، بانخفاض قدره 12٪ على أساس سنوي. ومع ذلك، شهد القطاع انتعاشًا موسميًا في سبتمبر، بالتزامن مع عودة الدوريات الرياضية الكبرى. وسعت YouTube TV، التي تمتلك الحقوق الحصرية لـ NFL Sunday Ticket، حصتها في السوق إلى 44٪ خلال الربع، مسجلة زيادة قدرها 6 نقاط مئوية عن العام السابق. أظهرت خدمات البث الخاصة بـ NFL نموًا كبيرًا. تقدر Antenna بـ 3 ملايين مشترك في NFL+ و 2.1 مليون في NFL Sunday Ticket خلال الربع الثالث من عام 2025. مقارنة بالفترة نفسها من عام 2024، زادت اشتراكات NFL Sunday Ticket بنسبة 37٪، بينما نمت اشتراكات NFL+ بنسبة 22٪.