تشهد صناعة البث تحولاً كبيراً، فهي تنتقل من المشاهدة الخطية التقليدية إلى تقنيات الغمر. لم تعد تقنيات الواقع الممتد (XR) والإنتاج الافتراضي والتخصيص القائم على البيانات مفاهيم تجريبية، بل تطبيقات عملية في مختلف أنواع البرامج.

يُعد هذا التحول أمراً بالغ الأهمية لجذب الجماهير الأصغر سناً، وخاصةً جيل Z، الذين يفضلون المحتوى القصير والمشارك على المشاهدة السلبية. تساهم التطورات في بنى cloud-native وإمكانيات بث 5G في جعل إنشاء المحتوى الغامر أكثر سهولة.

يُوفر تقارب الذكاء الاصطناعي مع تقنيات XR إمكانيات جديدة لتقديم محتوى محدد حسب الجمهور وفي الوقت الحقيقي. ومع ذلك، لا تزال هناك تحديات تتعلق بالجدوى التجارية، وقابلية التوسع، واعتماد المستخدم.

“من المرجح أن يتم بث المحتوى الغامر على أجهزة XR الشخصية، حيث يُمكّن تقارب XR والذكاء الاصطناعي من تجارب فيديو بزاوية 360 درجة و 180 درجة تتجاوز بكثير الشاشة ثنائية الأبعاد التقليدية، مقترنة بواجهات شخصية يمكن الوصول إليها دائمًا،” قالت Lucy Trang Nguyen، مديرة تطوير الأعمال في Accedo. ستكون هذه الواجهات "مُعبأة بالبيانات الوصفية ذات الصلة، وتدفقات المحتوى المُخصصة، والإعلانات ذات الصلة بالسياق، والتجارة المُتكاملة" لخلق فرص تجارية.

“تُحوّل الصيغ الغامرة الجماهير من المشاهدة السلبية إلى المشاركة النشطة، سواء من خلال رواية القصص المُوجهة بالاختيار، أو التفاعل المباشر، أو الأحداث المُلهمة للمنافسة،” قالت Francesca Pezzoli، نائبة رئيس التسويق في Looper Insights. "تكمن الفرصة التجارية في تحويل هذا التواصل الأعمق إلى أنظمة بيئية أقوى وتدفقات إيرادات أكثر استدامة."

في البث الرياضي، تُعزز تقنية الغمر تجربة المشاهدة من خلال التراكبات التفاعلية، والإحصائيات في الوقت الحقيقي، وزوايا الكاميرا البديلة. "سواء كان ذلك من خلال مُذيع أخبار أو رياضة يستخدم التراكبات التفاعلية، والإحصائيات في الوقت الحقيقي، وزوايا الكاميرا البديلة لإشراك الجمهور برواية قصص أفضل،" قال Paddy Taylor، رئيس البث في MRMC، يمكن للمبدعين "تقديم محتوى مُصمم خصيصاً، وإنتاج قابل للتطوير للمنصات الاجتماعية ومنصات البث."

تُعدّ الأساليب القائمة على البيانات أساسية لزيادة المشاركة. "رؤيتنا في Emergent هي أن المحتوى الغامر يحتاج إلى التفاعل مع الجمهور لزيادة المشاركة،" قال David Jorba، كبير مسؤولي الأعمال والاستراتيجية في Emergent. "يجب أن يكون هذا التفاعل مدفوعاً ببيانات الوقت الحقيقي الخاصة بالجمهور والبيئة التي تتغير مع نبض الحدث."

يُعد الصوت أيضاً عاملاً حاسماً. "نرى هذا بالفعل في أنواع مثل الرياضة حيث يتم تطبيق تقنيات مثل وضع الميكروفونات في الحشود، وعلى خوذات اللاعبين، وفي المرمى حتى يتمكن المشاهدون في المنزل من الحصول على تجربة أكثر واقعية داخل الملعب،" قال Sid Stanley، المدير الإداري في Calrec.

الوصول أمر بالغ الأهمية. "التجديد لا يهم إلا إذا كان في متناول الجميع،" قال Bob Caniglia، مدير عمليات المبيعات لأمريكا في Blackmagic Design. "هدفنا هو أن تكون أدوات رواية القصص الغامرة الأقوى سهلة الاستخدام لفريق إبداعي صغير كما هي لفريق كبير، وأن نصنع أدوات تتكامل بسلاسة مع سير العمل الحالي دون الحاجة إلى منحنيات تعليمية شديدة الانحدار أو عمليات تجديد مكلفة."

“من الضروري أن نسعى كصناعة إلى خفض حواجز الوصول، مما يسمح للفرق بجعل الصيغ الغامرة سهلة النشر، والعرض، والتفاعل معها، دون الحاجة إلى أجهزة متخصصة،” قال Roberto Musso، المدير الفني في NDI.

معالجة احتياجات الجماهير الأصغر سناً أمر أساسي. "يميل الجمهور الأصغر سناً إلى استعراض المحتوى وله عادات مشاهدة مختلفة جداً عن المستهلكين التقليديين؛ هذا هو السبب في أن أحد أكبر التحديات التي تواجه المُذيعين هو جذب جيل Z الذين يبحثون عن محتوى قصير وذو صلة،" قال Stanley. "رواية القصص الغامرة والمثيرة هي المفتاح لتحقيق ذلك، ويجب على المُذيعين، وأصحاب الحقوق، والبائعين العمل معاً لإيجاد طرق مبتكرة لدمج الفيديو، والبيانات، والصوت لتقديم محتوى مُتاح يتجاوز الإثارة،" أضاف.

تساهم التطورات في الإنتاج الافتراضي في جعل الصور التفاعلية عالية الجودة أكثر سهولة. "تسمح التطورات في الإنتاج الافتراضي والروبوتات الآن للمذيعين والمبدعين بتوليد صور تفاعلية عالية الجودة ضمن إعدادات مدمجة وفعالة، مما يجعل رواية القصص الغامرة أكثر سهولة،" قال Taylor.

يدعو أصحاب المصلحة في الصناعة إلى تبني تدريجي. "التوازن بين الابتكار والتطبيق يعني أيضاً منح المبدعين فرصة للبدء من الصغير، والتوسع، وتجربة الصيغ الغامرة بوتيرة خاصة بهم،" قال Caniglia. "المفتاح هو إزالة الحواجز، حتى يتمكن رواة القصص من التركيز على إشراك الجماهير بدلاً من المصارعة مع التكنولوجيا."

سيُعرض IBC 2025 كيف يمكن تطبيق تقنيات الغمر عبر مختلف نطاقات الإنتاج والميزانيات، مما يعكس التزام الصناعة بالتكيف مع توقعات الجمهور المتطورة وبناء نماذج أعمال مستدامة.