تشهد صناعة البث تحولاً كبيراً، حيث تنتقل من المشاهدة الخطية التقليدية إلى تقنيات غامرة مثل الواقع الممتد (XR). هذه التقنيات، بالإضافة إلى الإنتاج الافتراضي، ورواية القصص التفاعلية، والتخصيص القائم على البيانات، تنتقل بسرعة من المفاهيم التجريبية إلى التطبيقات العملية في البرامج الإخبارية والرياضية والترفيهية.
يدفع هذا التحول إلى حد كبير الحاجة إلى جذب شرائح عمرية أصغر سناً، وخاصةً جيل زد، الذين يظهرون أنماط استهلاك مختلفة، ويفضلون المحتوى القصير والمشارك على المشاهدة السلبية. في الوقت نفسه، تعمل التطورات في البنى التحتية الأصلية للسحابة، وقدرات بث 5G، وأدوات الإنتاج الأكثر سهولة في خفض الحواجز التقنية أمام إنشاء المحتوى الغامر.
يُحدث تقارب الذكاء الاصطناعي مع تقنيات XR إمكانيات جديدة مثيرة لتقديم محتوى محدد حسب الجمهور في الوقت الفعلي. في حين أن إمكانية أن تصبح التجارب الغامرة سائدة كبيرة، إلا أن هناك أسئلة حول الجدوى التجارية، والقدرة على التوسع التقني، واعتماد المستخدمين لا تزال قائمة. سيكون IBC 2025 مكانًا رئيسيًا لمعالجة هذه التحديات.
“من المرجح أن يحدث بث المحتوى الغامر على أجهزة XR الشخصية، حيث يسمح تقارب XR والذكاء الاصطناعي بتجارب فيديو تفاعلية بزاوية 360 درجة و 180 درجة تتجاوز بكثير الشاشة ثنائية الأبعاد التقليدية، مقترنة بواجهات شخصية دائمًا”، قالت Lucy Trang Nguyen، مديرة تطوير الأعمال في Accedo. تشرح أن هذه الواجهات ستكون “مليئة بالبيانات الوصفية ذات الصلة، وتدفقات المحتوى المصممة خصيصًا، والإعلانات ذات الصلة بالسياق، والتجارة المتكاملة” لخلق فرص تجارية.
“تحول الصيغ الغامرة الجماهير من المشاهدة السلبية إلى المشاركة النشطة، سواء من خلال سرد القصص القائم على الاختيار، أو التفاعل المباشر، أو الأحداث المستوحاة من المنافسة”، قالت Francesca Pezzoli، نائبة رئيس التسويق في Looper Insights. “تكمن الفرصة التجارية في تحويل هذه العلاقة الأعمق إلى أنظمة بيئية أقوى وتدفقات إيرادات أكثر متانة.”
في البث الرياضي، توفر تقنية الواقع الممتد تحسينات كبيرة. “سواء كان ذلك مذيعًا إخباريًا أو رياضيًا يستخدم تراكبات تفاعلية، وإحصائيات في الوقت الفعلي، وزوايا كاميرا بديلة لإشراك الجمهور من خلال سرد قصص أفضل”، قال Paddy Taylor، رئيس البث في MRMC، “يمكن للمبدعين تقديم محتوى علامة تجارية مصمم خصيصًا، وإنتاج قابل للتطوير لمنصات التواصل الاجتماعي والبث.”
النهج القائم على البيانات أمر بالغ الأهمية أيضًا. “رؤيتنا في Emergent هي أن المحتوى الغامر يحتاج إلى التفاعل مع الجمهور لزيادة المشاركة”، قال David Jorba، كبير مسؤولي الأعمال والاستراتيجية في Emergent. “يجب أن يكون هذا التفاعل مدفوعًا ببيانات الوقت الفعلي الخاصة بالجمهور والبيئة التي تتغير مع نبض الحدث.”
يلعب الصوت دورًا حيويًا، خاصةً في الرياضة. “نرى هذا بالفعل في أنواع مثل الرياضة حيث يتم تطبيق تقنيات مثل وضع الميكروفون في الحشود، وعلى خوذات اللاعبين، وفي الأهداف حتى يتمكن المشاهدون في المنزل من الحصول على تجربة واقعية أكثر في الملعب”، قال Sid Stanley، المدير الإداري في Calrec.
الوصول أمر بالغ الأهمية. “الابتكار لا يهم إلا إذا كان في متناول الجميع”، قال Bob Caniglia، مدير عمليات المبيعات لأمريكا في Blackmagic Design. “هدفنا هو أن تكون أدوات سرد القصص الغامرة الأكثر قوة سهلة الاستخدام لفريق إبداعي صغير كما هي بالنسبة لمرفق كبير، وأن نصنع أدوات تتكامل بسلاسة مع سير العمل الحالي.”
“من الضروري أن نسعى كصناعة إلى خفض حواجز الوصول التي تتيح للفرق جعل الصيغ الغامرة سهلة النشر والعرض والتفاعل معها، دون أجهزة خاصة”، أضاف Roberto Musso، المدير الفني في NDI.
يُعد التحول نحو المحتوى الغامر جزئيًا استجابةً لتفضيلات الجمهور المتغيرة. “يميل الجمهور الأصغر سنًا إلى تصفح المحتوى ولديه عادات مشاهدة مختلفة جدًا عن المستهلكين التقليديين؛ هذا هو السبب في أن أحد أكبر التحديات التي تواجه المذيعين هو جذب جيل زد الذين يبحثون عن محتوى قصير وذات صلة”، أوضح Stanley. “إن سرد القصص الغامرة والمشوقة هو المفتاح لتحقيق ذلك… يجب أن يعمل المذيعون، وأصحاب الحقوق، والبائعون معًا…”، أضاف.
تجعل التطورات التكنولوجية إنشاء المحتوى الغامر أكثر جدوى. “تتيح التطورات في الإنتاج الافتراضي والروبوتات الآن للمذيعين والمبدعين إنشاء صور تفاعلية عالية الجودة ضمن إعدادات مدمجة وفعالة، مما يجعل سرد القصص الغامرة أكثر سهولة”، لاحظ Taylor.
يدعو أصحاب المصلحة في الصناعة إلى تبني تدريجي لهذه التقنيات. “إن تحقيق التوازن بين الابتكار والتبني يعني أيضًا منح المبدعين فرصة للبدء من الصغير، والتوسع، وتجربة الصيغ الغامرة بوتيرة خاصة بهم”، قال Caniglia. “المفتاح هو إزالة الحواجز، حتى يتمكن رواة القصص من التركيز على إشراك الجماهير بدلاً من المصارعة مع التكنولوجيا.”
مع اقتراب IBC 2025، يبرز التركيز على التجارب الغامرة والتفاعلية التزام الصناعة بالتكيف مع توقعات الجمهور المتغيرة مع إنشاء نماذج أعمال مستدامة.