أعلنت ITV عن توسيع كبير لاستراتيجيتها الرقمية، حيث أبرمت شراكة توزيع وتجارية جديدة مع YouTube. ستؤدي هذه الشراكة إلى توفير حلقات كاملة من بعض البرامج الأكثر شعبية لدى ITV على المنصة. تتضمن الصفقة الوصول إلى برنامج شركاء YouTube، مما يتيح لفريق ITV التجاري بيع فرص الإعلان عبر قنواته على YouTube.
تهدف هذه الخطوة الاستراتيجية إلى زيادة أقصى مدى للوصول إلى المشاهدين والمشاركة من خلال تنويع تقديم المحتوى عبر منصات مختلفة. بالإضافة إلى المحتوى الحالي على ITVX وقنواتها الخطية، فإن وجودها على YouTube سيعزز مكانة ITV في المشهد الإعلامي المتطور. صرحت Kelly Williams، المديرة الإدارية، ITV Commercial، قائلة: "إن العمل مع YouTube يوفر لمُعلنينا المزيد من الطرق للتفاعل مع الجماهير في محتوى مميز وآمن للعلامات التجارية من أفضل البرامج التلفزيونية المحبوبة في البلاد، مع مجموعة واسعة من خيارات الاستهداف".
سيتضمن العرض الأولي على YouTube مجموعة واسعة من الأنواع، بما في ذلك الرياضة والترفيه والأفلام الوثائقية وبرامج الواقع والبرامج النهارية والأخبار، مع عناوين شهيرة مثل I’m A Celebrity، وThe Masked Singer، وAn Audience With Kylie، وOlivia Marries Her Match، وFerne McCann: My Family & Me، وBullseye، وYou Bet!، ومسلسلاتها اليومية. تخطط ITV لمواصلة توسيع مكتبة المحتوى هذه في الأشهر القادمة.
قنوات خاصة بالنوع، بما في ذلك تلك المخصصة لـ ITV News و ITV Sport، قيد التطوير، بالإضافة إلى قنوات تعرض برامج نهارية مثل This Morning وLoose Women، وقنوات مخصصة لبرامج شهيرة مثل Love Island أو I’m A Celebrity. أنشأت ITV أيضًا فريق مبيعات مخصص لـ YouTube ضمن ITV Commercial، برئاسة Abul Noor، رئيس مبيعات YouTube المعين حديثًا.
سوف يستفيد المعلنون من إمكانيات الاستهداف الدقيقة، مما يسمح لهم بتكييف الحملات بناءً على عوامل مختلفة مثل البرامج والأنواع المحددة، وبيانات ديموغرافية المشاهدين، وأنواع الأجهزة. علقت Alison Lomax، المديرة الإدارية، YouTube المملكة المتحدة وأيرلندا، قائلة: "ITV هي واحدة من أشهر شركات البث التلفزيوني في المملكة المتحدة، وهي موطن لمجموعة متنوعة للغاية من المحتويات - من I’m A Celebrity إلى Bullseye. لذلك، نحن مسرورون بتعزيز شراكتنا، والتي ستشهد ظهور مئات الساعات من البرامج على YouTube لأول مرة. من خلال الحلقات الكاملة، والمقاطع، والمجموعات، ومحتوى المعجبين الجديد، سيتمكن الجمهور من بناء روابط أعمق مع البرامج التي يحبونها".
بالإضافة إلى الحلقات الكاملة، ستقوم ITV أيضًا بإنتاج وتوزيع مقاطع فيديو ومجموعات ومحتوى من إنتاج المعجبين مصمم خصيصًا لـ YouTube، بما في ذلك عمليات التحميل الموسمية والمحتوى غير المرئي سابقًا من أرشيفها الواسع.