في 28 يناير، تم تشفير إشارة القمر الصناعي لأربع مجموعات إعلامية أوكرانية رائدة (1+1 media و StarLightMedia و «Inter Media Group» و «Media Group Ukraine»).
بالنسبة للمشاهدين الذين يستخدمون أطباق القمر الصناعي لسنوات عديدة، فهذا يعني أن الوصول إلى القنوات الترفيهية الأوكرانية الرئيسية قد تم إغلاقه. لاستعادته، ما عليك سوى الاتصال بأحد مشغلي الأقمار الصناعية الرسميين، فهناك اثنان فقط في أوكرانيا - Viasat و XtraTV. أو اختر طريقة أخرى لتلقي إشارة التلفزيون - التلفزيون الرقمي الأرضي (DVB-T2) أو التلفزيون الكبلي (التناظري أو الرقمي) أو خدمة IPTV/OTT (التلفزيون عبر الإنترنت).
على الرغم من أن نسبة صغيرة فقط من أصحاب أطباق القمر الصناعي البالغ عددهم 4 ملايين اختاروا التلفزيون المدفوع / PayTV، إلا أننا قررنا معرفة المزودين الذين فضلهم المشاهدون وكيف تم توزيعهم.
وفقًا لتقديرات مختلفة، جاء التدفق الرئيسي للمشتركين إلى التلفزيون الرقمي الأرضي (DVB-T2)، وهناك أيضًا زيادة في الاتصالات من مزودي الكابل وخدمات IPTV/OTT. من الناحية المنطقية، انخفض استهلاك تلفزيون القمر الصناعي بشكل كبير. ومع ذلك، بدأت مزودي خدمات تلفزيون القمر الصناعي القانونية في أوكرانيا Viasat و XtraTV في زيادة قواعدهم. إذا كانوا قد شاركوا حوالي 100 ألف مشترك مدفوع في صيف عام 2019، فقد زاد هذا الرقم الآن.
شارك اللاعبون الرئيسيون في سوق التلفزيون المدفوع الأوكراني تقديراتهم لنمو قاعدة المشتركين في عام 2020.
مدير Xtra TV Yuriy Cherednyчок:
لقد وظفنا بالفعل حوالي 100 ألف مشترك، وزادت الزيادة تقريبًا 4 مرات. خططنا هي زيادة القاعدة إلى 250-300 ألف مشترك بحلول نهاية عام 2020.
Anton Yur'єv، مدير المبيعات Viasat:
زاد عدد الاتصالات بخدمة تلفزيون القمر الصناعي Viasat بشكل كبير، خاصةً الطلب العالي في الأيام الأولى بعد التشفير. حاليًا، يبلغ عدد المشتركين في خدماتنا أكثر من 200 ألف، ومع ذلك، لا يزال هناك جزء كبير من أولئك الذين لم يختاروا طريقة لمشاهدة القنوات بعد التشفير. لذلك، نواصل تلقي طلبات من المشتركين المهتمين بعروض مختلفة، ونطلعهم على إمكانيات ومزايا استخدام خدمات مشغل تلفزيون القمر الصناعي الرسمي.
نظرًا لأن جزءًا كبيرًا من المشتركين لا يزال في طور اختيار طريقة لمشاهدة التلفزيون، فمن السابق لأوانه الحديث عن التوقعات أو النتائج. ولكن، فإن ديناميكيات الاتصالات بعد تشفير القمر الصناعي ضمن توقعاتنا. خططنا هي الوصول إلى 300-400 ألف مشترك.
Ivan Shestakov، مدير التسويق والاستراتيجية لخدمة الوسائط MEGOGO:
لا يزال من المستحيل تسليط الضوء على البيانات. لدينا نمو ثابت وثابت دون أي شذوذ مرئي تسببه عوامل خارجية. ولا يزال من السابق لأوانه. كما قلنا سابقًا، سيحتاج الجمهور إلى بعض الوقت لتجربة خيارات مختلفة واختيار الحل الأنسب لأنفسهم. لن يكون تأثير تشفير القمر الصناعي حادًا وسيمتد لمدة ستة أشهر على الأقل.
Boris Danilov، مدير الشاشات الرقمية (خدمة تلفزيون الإنترنت OLL.TV):
في الوقت الحالي، نرى نموًا بنسبة 4-5٪ فوق نمونا المعتاد. هؤلاء هم المشاهدون الذين أعدوا مسبقًا أو اختاروا خدمة OLL.TV في الأيام الأولى بعد التشفير. نتوقع أن يستمر التأثير الإيجابي لتشفير إشارة القمر الصناعي، لكنه سيكون أكثر سلاسة.
Sergey Sukhoruk، رئيس قسم الخط الثابت Kyivstar:
نرى الآن نموًا في المبيعات بنسبة 15-20٪، من شهر إلى آخر. بعد التشفير، نتوقع أيضًا انضمامات جديدة، ولكن ليس بهذه الديناميكية.
Mykola Andrushchenko، رئيس التسويق الرقمي لخدمة OTT «Lanet.TV»:
يمكننا القول عن الديناميكية الهامة في نمو قاعدة المشتركين لخدمة OTT «Lanet.TV» فيما يتعلق بتشفير تلفزيون القمر الصناعي. لذلك، إذا نظرت إلى معدل تحويل التسجيلات في الخدمة إلى الاشتراك في حزم مدفوعة (الرسوم البيانية 1)، فمن الواضح أنه في أكتوبر-نوفمبر 2019، كان التحويل موحدًا إلى حد ما. كان معدل التحويل في حدود 0.5٪ -1٪. لكن من بداية ديسمبر، كان هناك اهتمام متزايد من الجمهور بالحزم التي تحتوي على قنوات مدفوعة. نما هذا الاهتمام بشكل مطرد، متناسبًا مع معدل التحويل، الذي وصل إلى قيم عالية في بداية يناير واستمر طوال الشهر وفي بداية فبراير. خلال هذه الفترة، في بعض الأيام، وصل معدل التحويل إلى 5.8٪.
Sandra Krauynya، مدير التسويق لـ «VOLYA»:
وفقًا لأبحاثنا، من بين 4 ملايين أسرة استخدمت إشارة القمر الصناعي المجانية حتى 28.01.2020، سيختار 10٪ فقط (حوالي 320 ألف أسرة) مزود كابل. بالنظر إلى عدد مشغلي الكابل في أوكرانيا - حوالي 400، فلن يؤثر هذا الحجم بشكل كبير على سوق التلفزيون المدفوع.
نحن لا نتوقع زيادة عالمية في قاعدة المشتركين، والتي سترتبط بعملية تشفير القمر الصناعي.
في الوقت نفسه، وفقًا لتقديراتنا، ستأخذ الخدمات التفاعلية (OTT/IPTV) 7٪، وسيحول 12٪ آخرون إلى منصات DTH المدفوعة.
وبالتالي، سينمو إجمالي سوق PayTV في عام 2020 بنسبة 29٪ (حوالي 1.2 مليون أسرة).