لثلاثة أسابيع متتالية، تفوق برنامج "Today" التابع لقناة NBC على برنامج "Good Morning America" من حيث إجمالي عدد المشاهدين، مسجلًا بذلك أطول فترة له في الصدارة منذ أكثر من أربع سنوات. في الأسبوع الذي بدأ في 11 نوفمبر 2024، حقق برنامج "Today" متوسط 2.682 مليون مشاهد (أرقام مباشرة بالإضافة إلى أرقام نفس اليوم للعروض ذات العنوان المنتظم)، متقدمًا قليلاً على برنامج "GMA" الذي حقق 2.654 مليون مشاهد وبرنامج "CBS Mornings" الذي حقق 2.070 مليون مشاهد.
كما يتقدم برنامج "Today" بشكل ملحوظ في الفئات الديموغرافية الرئيسية للبالغين من سن 25 إلى 54 عامًا (تصنيف 0.55) والبالغين من سن 18 إلى 49 عامًا (تصنيف 0.33)، مقارنةً بـ ABC و CBS اللذين حققا حوالي 0.36 و 0.21 على التوالي. كما تضمن إعلان NBC أرقامًا "لعدد مرات الظهور"، على الرغم من أن التعريف الدقيق لا يزال غير واضح.
لم تنشر NBC بيانات "إجمالي المشاهدين" للفئات الديموغرافية ولم تستجب للاستفسارات المتعلقة بمنهجية الأرقام الديموغرافية أو إعادة تسمية برامج الصباح المحتملة في ذلك الأسبوع.
بعد سنوات من هيمنة برنامج "Good Morning America"، يأتي نجاح برنامج "Today" الأخير في لحظة قد تكون محورية. من المقرر أن تغادر المذيعة المشاركة Hoda Kotb في يناير 2025، على أن يتولى Craig Melvin زمام الأمور. في حين أن تغييرات المذيعين قد تؤثر على التصنيفات، إلا أن شعبية Kotb قد تؤثر على رد فعل المشاهدين. لم تكشف NBC عن دور Kotb في المستقبل، مما يترك مجالًا للتكهنات حول أسباب رحيلها.
في حين أن الزيادات الأولية في التصنيفات شائعة مع المضيفين الجدد، إلا أن النمو المستدام يمثل تحديًا أكبر.