تغطية NBCUniversal لـ أولمبياد باريس 2024 تضع معايير جديدة في مجال المشاهدة والتفاعل، مدفوعة بمزيج من تقنيات الإنتاج الجديدة، والجدولة الاستراتيجية، وخيارات البث المتوسعة.
ووفقًا لما ذكره مارك لازاروس، رئيس مجموعة NBCUniversal Media Group في مكالمة إعلامية حديثة، فإن الشبكة تحقق متوسط 34 مليون مشاهد عبر جميع المنصات لتغطيتها في أوقات الذروة في باريس وأوقات الذروة في الولايات المتحدة، مما يمثل زيادة بنسبة 79٪ عن أولمبياد طوكيو في نفس الفترة.
وقد أدخلت الشبكة العديد من العناصر الجديدة لتحسين تغطيتها، بهدف تقديم تجربة غامرة وتفاعلية أكثر للمشاهدين.
وتشمل هذه العناصر أجهزة مراقبة معدل ضربات القلب للرياضيين، التي تقدم بيانات فسيولوجية في الوقت الفعلي أثناء المسابقات، وميزة "Multiview" الجديدة التي تسمح للمشاهدين بتخصيص تجربة المشاهدة الخاصة بهم.
تتيح ميزة "Multiview" للمشاهدين تخصيص تجربة المشاهدة الخاصة بهم، وهي مقررة بالفعل للتطبيق في خصائص NBC Sports الأخرى، مثل تغطية دوري كرة القدم الممتاز.
قال ريك كورديلا، رئيس NBC Sports: "في لندن، للمرة الأولى، بثّنا جميع المسابقات مباشرة، وكانت هذه خطوة كبيرة. في الواقع، كانت خطوة جريئة في ذلك الوقت. ونحن نخطو هذه الخطوات الكبيرة والجريئة الآن مع Peacock أيضًا. تظل الألعاب الأولمبية مختبرنا الذي يبلغ قيمته مليار دولار ونحن ندفع البث إلى المستوى التالي".
على الرغم من فارق التوقيت بين باريس والولايات المتحدة، شهدت NBC مشاهدة قوية عبر فترات النهار وأوقات الذروة. وأشار كورديلا إلى أن حوالي ثلثي المشاهدات لا تزال تحدث خلال أوقات الذروة، على الرغم من بث معظم الأحداث مباشرة خلال النهار. يسمح هذا النهج المزدوج لعشاق الرياضة بمشاهدة الأحداث عند حدوثها، بينما يوفر وقت الذروة تجربة مُختارة مع سياق إضافي ورواية القصص.
قالت مولي سولومون، المنتجة التنفيذية ورئيسة NBC Olympics: "يمكنك مشاهدة البث المباشر بعد الظهر إذا كنت من عشاق الرياضة وتريد مشاهدة سريعة. لكن عندما تعود في وقت الذروة، سترى كيف حدث كل شيء".
قال لازاروس: "تستفيد بقية شركاتنا أيضًا بشكل كبير، وهي تأثير هالة - "Today Show" و "Nightly News"، وكلاهما يبثان من هنا في باريس، تم تصنيفهما في المرتبة الأولى كل يوم، ويظهرون مزايا كبيرة على أقرب منافس لهم".
لعبت Peacock، منصة البث التابعة لـ NBC، دورًا رئيسيًا في استراتيجية الشبكة للألعاب الأولمبية.
قال كورديلا: "في هذه المرحلة، لدينا أكثر من 8 مليارات دقيقة بث، ونستمر في النمو بأرقام كبيرة. وبالحديث عن المليارات، كانت مبيعات إعلاناتنا قوية جدًا. أنا متأكد من أن العديد منكم رأوا ملاحظة مارك مارشال حول كونها أكبر مبيعات إعلانات لنا على الإطلاق. ونحن فخورون جدًا بذلك. وشركاؤنا في التسويق يحصلون على مكافأة لثقتهم واعتقادهم بالألعاب الأولمبية و NBCUniversal".
بالإضافة إلى 8 مليارات دقيقة بث، تصل أيام المسابقات بانتظام إلى 5 ملايين مشاهد بث.
لاحظ لازاروس أن النهج المتكامل لوسائل التواصل الاجتماعي والبث والبرنامج الإذاعي "يضخم" مدى كل منصة - مع Peacock التي تقدم 280 بثًا مباشرًا فرديًا، مع ما يصل إلى 65 حدثًا متزامنًا في أوقات الذروة.
تتجاوز استراتيجية البث الخاصة بـ NBC أيضًا تغطية الأحداث المباشرة. وقد أدخلت الشبكة العديد من البرامج والميزات الحصرية للبث لتعزيز تجربة المشاهدة. وتشمل هذه "Gold Zone"، وهو برنامج على غرار RedZone يقدم تغطية سريعة متعددة الأحداث، وميزة إعادة عرض مدعومة بالذكاء الاصطناعي يرويها المعلق الرياضي آل مايكلز.
بينما يركزون على نجاح أولمبياد باريس، يفكر مسؤولي NBC بالفعل في كيفية تطبيق هذه الدروس على الألعاب المستقبلية، خاصة أولمبياد لوس أنجلوس 2028.
اعترفت سولومون بالتحديات والفرص الفريدة التي تقدمها المنطقة الزمنية لكل مدينة مضيفة، قائلة: "نستفيد من كل منطقة زمنية تقام فيها الألعاب الأولمبية ونفكر في كيفية جعلها تلقى صدى لدى الشعب الأمريكي". قد تؤثر نجاح النهج الحالي، الذي يجمع بين التغطية المباشرة نهارًا والبرامج المختارة في وقت الذروة، على استراتيجيات الألعاب الأولمبية القادمة. ومع ذلك، كما لاحظ كورديلا، "سنغير معها. قد يكون لدينا نفس المحادثة في عام 2032، "لماذا فعلت ما فعلته في عام 2024؟".