أظهرت دراسة Kantar Entertainment on Demand (EoD) أن طبقة الإعلانات المدعومة من Netflix جذبت ما يقرب من **60%** من المشتركين الجدد في المملكة المتحدة خلال الربع الثالث من عام 2023. وساهم ذلك في إجمالي 5.1 مليون مشترك جديد بين يوليو وسبتمبر، كما أكدت نتائج Netflix المالية. بينما يتقدم هذا الرقم عن التوقعات، فإنه يمثل أصغر نمو في عدد المشتركين منذ أكثر من عام. في الوقت نفسه، شهدت **Disney+** أعلى نمو في عدد المشتركين الجدد خلال الربع الثالث، واحتلت المركز الأول للربع الثاني على التوالي. يُعزى هذا الارتفاع في الشعبية إلى فوز البرامج الشعبية مثل "The Bear" و "Shogun" بجوائز، إلى جانب الحملات الترويجية العدوانية التي شملت شراكات مع العلامات التجارية البريطانية مثل Lloyd's Bank و Tesco، وعرض خاص بقيمة 1.99 جنيه إسترليني لمدة ثلاثة أشهر. على النقيض من ذلك، ظل نمو عدد المشتركين المطلق لـ Netflix ثابتًا نسبيًا مقارنة بالربع السابق. احتل **AppleTV+** المركز الثالث في الاشتراكات الجديدة، مدفوعًا بقوة مشاهدة الموسم الثالث من "Slow Horses". ومع ذلك، برز "The Boys" على Prime Video و "House of the Dragon" على NOW كأكثر البرامج شعبية في الربع الثالث. بشكل ملحوظ، انضم واحد من كل ثلاثة مشتركين جدد في خدمة NOW المملوكة لـ Sky خصيصًا لـ "House of the Dragon"، سلسلة الدراما الخيالية التي أنتجتها HBO. تستمر سوق البث في المملكة المتحدة في النمو بشكل عام، حيث يشترك 19.6 مليون أسرة في خدمة بث فيديو مدفوعة واحدة على الأقل، وهو زيادة متواضعة قدرها 77,000 مقارنة بالربع الثاني من عام 2024. في نهاية السوق المجانية، أطلقت **Tubi** خدمة البث المدعومة بالإعلانات في المملكة المتحدة في 2 يوليو. بينما لم يكن لهذا الإطلاق أي تأثير ملحوظ على خدمات الاشتراك، لاحظت Kantar تداخلًا مع المنافسين الراسخين مثل **Pluto TV** و **Freevee**. شهدت كل من **Pluto TV** و **Freevee** انخفاضًا في عدد المشاهدين النشطين منذ وصول Tubi، مما يشير إلى معركة شرسة على وقت الشاشة. من المرجح أيضًا أن يستخدم مشاهدو **Tubi** **Pluto TV** (تداخل بنسبة 48%) و **Freevee** (تداخل بنسبة 35%)، مما يسلط الضوء على الطبيعة التنافسية لسوق البث المجاني.