تكشف دراسة VideoTrack الحديثة من WPP Media عن سيطرة نتفليكس Netflix على سوق البث التدفقي في أوروبا الوسطى والشرقية (CEE). وتبرز الدراسة الأثر الكبير لاستخدام التلفزيونات الذكية Smart TV على استهلاك الفيديو عند الطلب، بالإضافة إلى مشكلة القرصنة الإلكترونية المستمرة.
تشرح إيزابيلا ألبريتشيفيتش، الرئيس التنفيذي لشركة WPP Media CEE – VideoTrack: "تُعد منطقة أوروبا الوسطى والشرقية منطقةً تندمج فيها الاتجاهات العالمية مع الخصوصيات الإقليمية. فالبث التدفقي المدفوع، على الرغم من عدم توقع الجميع نجاحه هنا، يتنافس بفعالية على جذب العملاء ويتعايش حاليًا بشكل متناغم مع سوق التلفزيون المدفوع pay TV. تصلنا أخبار عن تقليص الاشتراكات من مختلف أنحاء العالم، لكنها لا تنعكس في سلوك العملاء في المنطقة. وهذا يحافظ على استهلاك التلفزيون على هذا النحو. والتوجه نحو الانخفاض أبطأ منه في الأسواق الغربية."
وتكشف الدراسة عن اختلافات إقليمية مثيرة للاهتمام. ففي رومانيا، توجد علاقة قوية بين مقدمي خدمات البث التدفقي ومشغلي التلفزيون المدفوع، حيث يشترك ما يقرب من 40% من عملاء خدمات الفيديو حسب الطلب (SVOD) من خلال مشغلي التلفزيون. كما تلعب شركات الاتصالات دورًا حاسمًا، خاصة بين المشاهدين الأصغر سنًا. ويُظهر المستخدمون البولنديون والمجريون ولاءً عاليًا لخدمات البث التدفقي، بينما يغير المشاهدون التشيكيون المنصات بشكل أكثر تكرارًا.
انتشرت الطريقة الإلكترونية Online لمشاهدة الأفلام والمسلسلات، حيث تتراوح النسبة من 78% في رومانيا إلى 87% في بولندا. وتُعدّ نسبة انتشار منصات البث التدفقي مرتفعة، ومع ذلك، لا يزال استخدام التورنت مستمرًا، خاصة في جمهورية التشيك حيث يقوم واحد من كل ثلاثة مستخدمين للإنترنت بتنزيل محتوى فيديو. ومن المثير للاهتمام، وجود علاقة بين اعتماد البث التدفقي المدفوع واستخدام التورنت؛ حيث تتمتع بولندا بأعلى معدل للدفع مقابل محتوى الفيديو (70%)، بينما تتمتع جمهورية التشيك بأقل معدل.
أدى ازدياد البث التدفقي إلى انخفاض مشاهدة التلفزيون التقليدي. على مدار خمس سنوات، انخفض وقت مشاهدة التلفزيون العام بنسبة 12-14% في بولندا وجمهورية التشيك ورومانيا، وبنسبة 6% في المجر. بينما انخفض وقت المشاهدة بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 15 و 24 عامًا إلى النصف في بولندا والمجر على مدار العقد الماضي. وعلى الرغم من ذلك، لا يزال التلفزيون المدفوع pay-TV قويًا، مع معدلات انتشار عالية في جميع أنحاء المنطقة، مما يشير إلى حد محدود لتقليص الاشتراكات.
يصل المشاهدون في منطقة أوروبا الوسطى والشرقية إلى خدمات الفيديو عند الطلب (VOD) بشكل أساسي عبر شاشات التلفزيون، مع اختلاف انتشار التلفزيونات الذكية Smart TV عبر البلدان. وتُعدّ نتفليكس Netflix و YouTube أكثر تطبيقات التلفزيون الذكي شيوعًا، على الرغم من أن التفضيلات المحلية والاستثمار في الإنتاج المحلي يؤثران على الترتيب، كما هو الحال مع بروز Prime Video في بولندا.